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对于开启百年汽车工业大门的先驱者来说，如何在滚滚的时代洪流下步入下一个百年？奔驰给出的答案是：打造满足新生代客户美好想象的理想座驾。

比如，最近在首钢工厂旧址上市的全新奔驰A级，便是这位“老江湖”对于“新生代”的一次大胆拥抱。

归来仍是少年

“溜了溜了”，“有钱再说”……对于豪华品牌入门级车型，过高的品牌溢价确实容易“劝退”一些潜在消费者。

不过先别担心，因为全新奔驰A级来了，它来得没有一丝防备，也没有些许顾虑。

豪华入门级紧凑型轿车市场向来备受关注，特别是中国经济经过多年的高速发展后，对于当下的年轻新富群体而言，豪华品牌走“亲民”路线无疑是众望所归，他们也更愿意为品牌溢价买单。

其中，奥迪A3作为这一细分市场的佼佼者，得益于入场时机相对较早和较大的终端市场优惠幅度，取得了不俗的销量。

数据显示，今年1-10月份，奥迪A3的累计销量超过了7.7万台，平均月销超过7000台。随着年轻消费群体对于豪华车的需求不断增长，这一细分市场的潜力也越来越明显。

前者赚得盆满钵满，无疑会引起后来者的兴趣。于是宝马针对性地推出了宝马1系，尽管成效似乎不太明显，但今年1-10月份也收获了3.3万的累计销量，同样尝到了甜头。

BBA三驾马车中，只差奔驰尚未入局，这让年轻消费者对于国产奔驰A级的到来充满着期待。毕竟在很长的一段时间里，“大奔”可谓众多人心目中的信仰之选。

另一方面，营销策略的转换，同样使得奔驰这个历经132年漫长时光的豪华品牌重新焕发青春。

此前，梅赛德斯-奔驰旗下的入门级SUV GLA冠名英雄联盟S8全球总决赛，与85后、90后乃至00后年轻人共同狂欢。

豪华品牌作为汽车圈金字塔顶端的代表，一直以高冷形象示人。

但近一年来，随着汽车市场消费疲态蔓延、销量遭遇增长瓶颈，这些豪华品牌正在以年轻人喜闻乐见的营销方式打造品牌，主动出击寻找未来消费者。

那么被寄予厚望，试图打动中国“Z世代”（1990年代中叶至2000年后出生的人）的全新奔驰A级，又有着怎样的硬实力？

后来者中的颠覆者

事实上，早在今年4月份，全新奔驰A级两厢、三厢版就已经在北京车展正式亮相。近日，它正式迎来了上市。

此次上市共有全新A 180 L轿车及运动轿车、全新A 200 L轿车及运动轿车，以及全新A 200 L运动轿车先型特别版共 5款车型，官方指导价为21.69万-29.99万元，直接对标奥迪A3、宝马1系。

发布会上，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官倪恺先生表示，“作为细分市场新标杆之作，全新奔驰A级从美学、感官、感性和功能等各个方面，都将是满足新生代客户的美好想象的理想座驾。”

换而言之，作为第一款中国团队从原型车阶段就开始全权负责研发工作的车型，在奔驰的期望中，全新奔驰A级代表着中国新生代豪华轿车该有的样子，它不仅扮演者搅局者的角色，更将在豪华入门紧凑型轿车细分市场引发一场颠覆。

从产品力来看，全新奔驰A级确实有这样的资本。外观“撞脸”新款奔驰CLS的轿跑风格，堪比S级、E级的豪华内饰，64色内饰氛围灯，Burmester®环绕立体声音响，都使其豪华气质凸显。

而最为显眼的，当属与S级、E级如出一辙的悬浮式双液晶显示屏，并且配备了奔驰最新的MBUX智能人机交互系统，拥有自然语言识别功能，堪比智能手机的触摸屏、支持流畅手写输入的中控台触摸板，还具备智能化学习能力，这些无疑都是其讨好年轻人的关键。

而在空间这一硬性指标层面，全新奔驰A级同样有着后来者的优势——“长轴距A级车”。

全新奔驰A级的轴距达到了2789mm，超越市面上大部分的紧凑型轿车，对比轴距为2629mm的奥迪A3与2670mm的宝马1系三厢，也要更胜一筹。

动力方面，全新奔驰A级全系搭载1.3L四缸涡轮增压发动机，分为高低功率两个版本。

其中全新A180L轿车级运动轿车拥有100kW（136马力）的最大输出功率与200Nm的峰值扭矩；全新A 200 L轿车及运动轿车的最大输出功率则达到120kW（163马力），峰值扭矩为250Nm。

而且这台发动机还拥有同级唯一的发动机智能闭缸功能，在特定工况下，能够由四缸模式转换为两缸工作，树立同级高效节能的全新技术标杆。

从目前来看，相比处于产品末期、依靠大幅优惠换取销量的奥迪A3，豪华气质略显不足的宝马1系，全新奔驰A级的产品力无疑要领先不少。

正如北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司执行副总裁，负责销售与市场营销的段建军所说：

“为满足新生代客户对卓然设计的向往和对最新科技的好奇心，我们用新生代的语言，以新生代喜好的方式，交出了真正符合其需求的答卷——这就是全新长轴距A级轿车。”

小结

今年以来，奔驰在中国市场迎头奋进。在过去的10月份，梅赛德斯-奔驰及smart品牌在中国大陆售出51,558辆新车，同比增长8%；1-10月累计售出564,945辆新车，同比增长11%。

从累计销量来看，奔驰目前是BBA中销量最高的，稳居国内豪华汽车市场榜首。

尽管售价相比同级对手要贵上一些，但全新奔驰A级依然有着与之匹配的产品力。

更值得期待的是，当豪华汽车市场沉淀百年的“老江湖”与国内新富的“新生代”相会，全新奔驰A级会如何在他们中间上演一场让人心动的故事？