躺着中枪的年代 汽车“挑衅”广告集锦

《孙子兵法·计篇》有云：“兵者，诡道也”，其精髓在于攻其不备，出其不意。时至今日，2600年前古战场上的孙子兵法依然适用，在世界各大汽车厂商在设计、技术方面争先恐后的同时，有些厂家则出其不意的选择“广告攻势”，它们并不避讳其他品牌出现在自己的广告里，反而踩着这些厂商的肩膀展示自身品牌形象，毫无疑问，这种行为必然会引起世界范围内汽车厂商的广告“大混战”。这篇文章就让我带您进入这场没有硝烟的战争，看看究竟谁是汽车广告界的“好战分子”。

一场由奥迪引发的“血案”
“参战品牌”：奥迪、宝马、奔驰、捷豹、斯巴鲁

这是一轮由奥迪引发的“品牌血战”，奥迪先是在户外广告上向宝马宣战，随着宝马的强有力回击，奔驰、斯巴鲁等厂商也纷纷加入混战，捷豹更是躺着也中枪，最后这场战争在奥迪撤掉户外广告牌后才告一段落。

奥迪经销商挑衅，宝马强有力回击

奥迪率先在户外广告上打出了“Your move，BMW（该你走了，宝马）”字样，利用下棋术语向宝马展开挑衅。

宝马随后在其对面的马路上竖起“Checkmate（将军）”字样的广告牌

宝马火力全开，官方海报极具挑衅意味

不仅仅是经销商等非官方组织明争暗斗的不亦乐乎，宝马官方甚至也推出了一系列带有“讽刺”意味的平面广告，坦白的说，相较之前奥迪挑起的事端，宝马这次可谓是火力全开，毫不留情。

宝马推出一张豹纹宝马车追赶一辆斑马奔驰车海报

宝马推出“奔驰也能够承载‘驾驶乐趣’（意指图中运载的宝马汽车）”的广告海报

宝马掉转枪口对准捷豹，标志性的“豹子”由于恐惧宝马也选择了掉头逃走

宝马文字游戏引发奥迪强力回击，斯巴鲁乘机上位

宝马以2006年度世界车型获胜者的身份对奥迪明褒暗贬，嘲笑奥迪的南非年度车型身份

奥迪官方立即以2000-2006年勒芒24小时大赛冠军的身份对宝马作出回应

斯巴鲁也借此机会对自己的获奖发动机大肆宣扬

这场由奥迪海外经销商引起的“混战”最终也因奥迪的主动撤退而告终，从整件事上看似乎奥迪是挑起事端的一方，其实仔细观察后你会发现，宝马在这场“战争”中的表现同样相当活跃，在不同阶段分别充当了受害人与“战争”挑起者，且其打击范围极广，最终造成了由多家品牌参战且旷日持久的“品牌混战”。这两家不老实的德国厂商似乎很愿意以拿对手开涮的方式突显自身品牌形象，可是当今汽车市场上又有哪个厂商是好惹的呢?人若犯我，我必犯人，一场汽车广告的暴风骤雨便在所难免了。