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从1988年5月17日,一汽与德国大众公司签订了奥迪轿车产品技术转让协议。20年来,奥迪始终与中国社会建设的掌舵者和佼佼者如影随形,战略定位和品牌宣传方向也在悄悄发生转变。奥迪几乎成了中国政府公用车的代名词,因此这让奥迪曾披上神秘、富贵、呆板的面纱。“官车”身份在一定程度上保证了奥迪在国内初期销量,从其技术、价位,奥迪中国的形象培育和定位都是其品牌在中国普及最好的切入口,这些着实为奥迪做了很好的品牌宣传,并形成了潜在的口碑传播。 而今,随着奥迪频频曝光,知名度和品牌形象不断攀升。“官车”形象早已不是奥迪销售的障碍,截至目前,在奥迪品牌的销量构成中,公务用车只占全部比例的20%,更多社会经济、文化精英人士则成为A6的忠实拥趸。 |
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