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凯迪拉克新任营销官加强推广看重中国

2013年11月13日 14:16:42

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来源：凤凰网汽车作者：Elynne

凤凰汽车讯据海外媒体报道，通用旗下凯迪拉克新任首席营销官Uwe Ellinghaus认为将凯迪拉克打造成全球性顶级豪车品牌至少需要十年的时间，目前计划继续保持品牌在全球范围内的广告推广，并将以美国与中国为重点。

之前在德国宝马担任首席营销官的Uwe Ellinghaus将于明年1月1日开始出任凯迪拉克全球首席营销官，他将负责凯迪拉克在全球范围的战略营销与品牌建设。“我现在有一个实实在在的机会去重塑凯迪拉克的品牌形象，我要将其打造成一个真正的全球性的高档车品牌，它绝不会输给任何一个竞争对手。”现年44岁的Uwe Ellinghaus在接受采访时说道。

“如今的凯迪拉克是一个备受推崇的品牌，也是一个深受消费者喜欢的品牌，但是它并不算是一个关联品牌(relevant brand)，消费者在选择购买汽车的时候并不会首先考虑到它。而我最大的任务就是告诉消费者为什么应该选择凯迪拉克，为什么它能够满足用户的日常需求。”

凯迪拉克全球副总裁Bob Ferguson力邀Ellinghaus加盟凯迪拉克，目的在于提升凯迪拉克在中国和美国市场的竞争力，使之有能力与宝马、奔驰和奥迪展开竞争。另外，一些新车型的研发也帮助提升了凯迪拉克的竞争力，比如上个月在美国展出的新款凯迪拉克CTS。

去年，凯迪拉克全球销量下降了2%，跌至19.6万辆，但截至目前，凯迪拉克今年的销量已经上涨30%，而其中90%的销售来自中国和美国市场。