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借助《爸爸去哪》的火爆，立志成为全球“第四大豪华品牌”的英菲尼迪可以说是近期关注度最高的车企。从之前辨识度较低的小众品牌到家喻户晓，英菲尼迪能够仅用了几个月的时间完成了质的飞跃，其中赞助收视率火爆的热门节目功不可没。英菲尼迪中国市场营销及公关部总监刘旭表示：在2014年英菲尼迪将再接再励，除与《舌尖上的中国2》合作外，还将继续赞助《爸爸去哪2》和引进自制真人秀等热门节目。虽然英菲尼迪方面对于这几档节目的赞助费三缄其口，不过据知情人士介绍：从《爸爸去哪》和《舌尖上的中国》这两档节目的火爆程度和自制真人秀的投入，英菲尼迪此次的资金投入应该会接近一亿元。

对于英菲尼迪这种处于上升期的豪华品牌来说，其品牌认知度暂时无法与大家耳熟能详的德系三强相媲美，因此英菲尼迪更需要频繁地出现在公众面前。不过传统硬广显然已经无法完全适应当前的网络时代，直接生硬的表达很难将核心价值传递给电脑前的消费者，而润雨细无声的品牌渗透才是王道。例如英菲尼迪在《晓说》节目中的“敢爱”语录，通过久而久之的积累，逐渐形成消费者对于这个品牌的认知。

利用“爸爸去哪”这张亲子牌，英菲尼迪利用最小的投入获得最大的产出。在2014年一季度英菲尼迪延续了之前强势增长的势头，1-3月的累计销量达到6158台，同比增长153%。在今年，英菲尼迪除继续赞助爸爸去哪外，还将赞助另一档口碑极高的节目-《舌尖上的中国2》。另外值得一提的是，英菲尼迪还将以制作方的身份向国内引入一档真人秀栏目。而这三档看似毫无关联的节目，其实是英菲尼迪作为最感性的豪华汽车品牌利用“敢”和“爱”来传递新的品牌价值。

例如英菲尼迪JX通过在《爸爸去哪》中的植入，已经成为了沟通亲子关系的家庭用车代言人；而借助《舌尖上的中国》这个貌似介绍各地美食，实则讲述中国人情伦常、观念承启的节目也将为英菲尼迪旗下的车型赋予“爱”的深层次含义。

另一档真热秀栏目则突出的是“敢”，我们可以试想一下，当英菲尼迪车型与参赛者站一同奋战，通过层层关卡考验最终获得胜利的时候，这些原本冷冰冰的机器也将直接体现这些勇士们“果敢”、“勇敢”、“敢想敢为”的气质。

为了让更多人亲身感受舌尖上的美味与食物背后的情感，作为《舌尖上的中国》第二季官方指定用车的英菲尼迪将在未来两个月左右的时间内，集全国60家经销商之力，通过广告、垂直网站、门店等渠道招募近3000名车主及潜在客户等，参与到“中国味人情味——英菲尼迪‘舌尖寻味之旅’”中。此次活动预计将涵盖28个省市的50个城市，组织超过100场的体验活动，让参与者在感受不同城市、地区美食的同时深入探寻食物背后的情感与人文风貌。

去年英菲尼迪耗资千万，准备4个月的“启示录”品牌营销活动大获成功，“四白金”销量国际一线歌手Katy Perry、李宇春、张靓颖等众多歌手让此次活动聚集了大量的人气，在线观看过此活动的关注超过300万人。今年英菲尼迪除了三大热门节目之外，线下品牌营销活动也将延续下去。