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巴西世界杯正如火如荼的进行着，数亿的球迷们每天守在电视机前翘首以盼，为自己喜爱的球队呐喊助威。面对这四年一度的盛宴，向来财大气粗的车企大佬们自然也不会放过，他们八仙过海、各显神通，希望用新颖的营销借世界杯这场东风寻找到更多的商机，扩大品牌影响力。“土豪”如起亚直接成为FIFA官方赞助商，江淮、东风日产等则采用赞助世界杯节目来吸引大家眼球。下面网通社就为大家盘点一下围绕世界杯，汽车厂商都做了哪些功课。

起亚  FIFA 官方合作伙伴

在世界杯营销投入上，起亚绝对算的上“土豪”。作为国际足联的官方汽车合作伙伴，起亚为2014国际足联巴西世界杯TM组织委员会提供410台官方用车，包括索兰托、凯尊和VQ-R 等车型。这支起亚汽车组成的旗舰车队在世界杯期间将用于球队、赛事组委会和VIP嘉宾的运送。除了官方用车起亚还为赛事提供了一个“起亚道路救援队”，赛事期间为官方用车的驾驶者和乘客提供全天24小时各种应急服务。在交接仪式上，国际足联秘书长　Jéróme　Valcke说：“完善的交通管理是国际足联世界杯成功举办的关键。我们很高兴能得到我们的合作伙伴——起亚汽车的大力支持，起亚提供的车队能确保赛事参与人员，尤其是参赛队伍都能享有舒适惬意的交通通行。”

作为年轻、有活力的汽车品牌，起亚始终坚持体育营销之路。2007年起亚首次成为国际足联（FIFA）的官方合作伙伴，之后赞助了2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯；作为FIFA的六大官方合作伙伴之一，起亚还手握2018和2022 FIFA世界杯以及其它FIFA赛事的赞助权利。

虽然赞助世界杯的历史不是很长，但起亚品牌效应却非常明显。据全球最大品牌机构Interbrand于2013年发布的调查显示，起亚汽车品牌价值较2012年提升15%，达47亿美元，攀升至“全球最佳品牌100 强”中的第83位。这与起亚多年来一直坚持不懈地赞助世界杯密不可分。除世界杯外，起亚还赞助欧洲杯以及澳网、世界极限运动大赛等全球顶级体育赛事。

为了庆祝今年巴西世界杯，进口起亚特别为球迷朋友们推出第三代佳乐世界杯特别车型。此前第三代佳乐凭借全新的设计理念获得了有工业界奥斯卡之称的德国“红点设计大奖”。世界杯期间，进口起亚在国内70多家门店除了统一设立店内展示区外，还会将第三代佳乐用世界杯元素装饰一新进行车贴巡游、路演等一系列推广展示活动。

此外，进口起亚还专为世界杯球迷爱好者量身定制了手机竞猜APP“投你所好”，球迷们在观看比赛之余参与游戏还有机会获得精美礼品。同时，“投你所好”还邀请大牌预言帝——章鱼兄出场，球迷可在赛事期间通过“起亚章鱼预测帝”的微博账户与它进行互动。