凤凰网汽车

专访时间：2014年8月29日

专访地点：成都车展现场

专访领导：宝马（中国）汽车贸易有限公司MINI品牌管理副总裁Sean Green

8月29日，宝马（中国）汽车贸易有限公司MINI品牌管理副总裁Sean Green 接受了网通社等媒体采访。“我们今年会推出MINI五门掀背，其实这款车主要就是针对中国市场”Sean Green 先生表示：“很多人说我以前没有买MINI，因为它只有两个门，带家人出行不太方便，所以我相信这款车在中国市场会得到非常好的反响。”

记者：您来中国以前对中国有怎样的认识？您来到中国以后有哪些方式和途径来了解中国的消费者？您怎么看MINI在中国的消费群体，和欧洲消费群体有什么不一样的地方？

Sean Green ：来中国之前我认为中国是一个非常神秘的地方，当我来到中国之后，发现它并没有那么不一样，还是跟国外市场有很多相似的地方，比如说客户是非常相似的，他们都是MINI非常忠实的粉丝，而且他们都很年轻。中国消费者的平均年龄大概比国外年轻10岁左右。另一点让我非常惊讶的是，中国的速度，这里的发展非常迅速。怎么了解消费者？对我们来说是有一些难度，我们定期会做市场调研，来了解什么对于消费者是最重要的，他们对于产品最期待什么，我们竭尽全力离消费者更近，站在他们的角度去思考。

记者：MINI有没有考虑推出三厢车型和七座车型？

Sean Green ：我们目前没有出三厢车的计划，但是我们的头脑里一直有很多想法，其实比我们能够实现的多得多。而且我们更看重本地市场的需求。MINI是一个很典型的小型车但却拥有大空间的品牌，所以我们对于你提到的产品会非常谨慎。关于会不会出七座车，这个目前也没有计划，因为我们会考虑到驾驶操控方面，会考虑到第三排座位安全性的问题，所以我们目前没有出七座车的计划，但对于MINI来说，我们从来不说没有可能，一切皆有可能。

记者：研发新一代MINI的时候有没有经过讨论，特别是针对中国市场？

Sean Green ：我们在将每个车型导入到一个市场之前，都会做非常有针对性的调研，就新一代MINI来说，它是我们品牌的核心。大家可能也听说过我们今年会推出MINI五门掀背，其实这款车主要就是针对中国市场，很多人说我以前没有买MINI，因为它只有两个门，我想带父母出行不太方便，所以我相信这款车在中国市场会得到非常好的反响。我们在做调研的时候，特别需要知道为什么人们没有选择MINI，一般来说这种市场调研会在北京、上海进行，以后也会考虑到三、四线城市做这样的调研工作，所以我觉得MINI五门掀背是一个很好的机会，去平衡理性和感性。

记者：我想知道通过市场调研，用户对于手动挡的车型的需求是怎样的？新一代MINI会不会推出手动挡车型？

Sean Green ：我们在这方面是非常谨慎，因为手动模式还是一个比较小众的需求，那些对驾驶非常热爱、非常有激情的客户来说，他们会比较愿意选择手动模式。其实我们一直在考虑这个问题，目前来说在中国对自动档的需求肯定明显是更多的。第二个问题，新一代MINI会不会出手动挡？我们一直在考虑这种可能性，未来如果有这样的消息我们会及时跟大家分享，我也真心希望把手动挡车型引进到中国来。

记者：你们今年的销量目标是3万辆，请问什么时候能达到4万辆，新能源MINI车型有没有计划？

Sean Green ：今年我们目标定在3万辆，对于这个目标我们还是很有信心的，谈到4万辆的目标什么时候实现，随着我们推出新的车型，比如说MINI五门掀背，也给我们机会去接近这个数字。我们不会一味追求销量的增长，而是会考虑很多因素，比如说经销商的健康发展。我们目前还没有生产MINI新能源车的计划，我们也希望看到有一天会有这样一个方向，我们也会认真去考虑。

记者：新一代MINI中控台部分是LED，非常有未来感，因为MINI一直在沿袭自己的历史，新一代MINI的设计把传统的元素重新发展，保持原汁原味。现在MINI中控台设计不是从传统中来，对此您怎么看？

Sean Green ：我非常喜欢这个设计，它传承了MINI最经典的元素，但加入了最新的科技。我们曾经调研过客户和媒体的反馈，如果中间放速度表会非常分神，不容易集中精力，也不容易读数，现在把速度表和转速表移到了方向盘之后，就整合了所有必要的信息。现在的中控台部分是液晶显示屏，但在设计上依然保持着MINI经典的风格，比如显示屏周围的LED氛围灯，就是一个很酷的设计。我觉得我们的设计师很好地完成了他们的工作，把先进的科技与MINI的经典元素结合在一起。

记者：我个人感觉新的车型选择和市场定位少了以前坏坏的感觉，开溜的味道少了，更端正，更靠近BMW，这是一个新的挑战方向吗？

Sean Green ：一直保持不羁和淘气也是有困难的，我们不能一直永远这样下去，MINI也需要成熟、需要长大。举个例子来说，我们背后看到的金融服务的广告，它还是MINI的风格，因为它是非常无趣的一些信息，但是我们还是把它做得很有MINI的感觉。另外您可能会喜欢这个广告，它讲的是翻墙，这个也显示了我们幽默的一面。其实一直保持创意也是比较困难的一件事情。

记者：MINI有没有发展电动车型的计划，比如之前的MINI E？

Sean Green ：我们目前还没有发展MINI电动车型的计划，虽然也有很多人对MINI E表现出了兴趣。现在BMW i3已经推出，我们在观察这款车带来的技术上的改变，和消费者的反馈，还有中国充电设施的发展情况。宝马集团在BMW i3中投入了很多的资源，我很希望MINI今后也有可能借鉴这些技术。