张国富：打造中国越野车第一品牌

凤凰网汽车讯4月16日，北京越野在上海车展发布了新的品牌战略。“北京越野在60年品牌积淀上进行了梳理和升级。”在凤凰网汽车专访中，北京汽车越野车有限公司常务副总经理张国富表示，北京越野立下了“中国越野车第一品牌”的愿景。

此外，他对当天上市的BJ40城市猎人版寄予厚望，“希望能够成为BJ40谱系当中的一批黑马，成为为北京越野实现6万辆添砖加瓦。”

据他透露，未来三年北京越野的品牌宣传都会结合航天探月的爱国和科技情怀。

“未来我们将以北京越野和中国探月工程深度战略合作为主线，结合使命召唤，建国及北京越野体验日和品牌日等，都将融入探月和航天的要素，实现中国航天科技和北京越野科技高度契合。”

以下为访谈实录：

凤凰网汽车：本次车展上北京越野发布了新的品牌战略，能否能给我们介绍一下？

张国富：此次北京越野在60年品牌的积淀基础上对品牌进行了梳理和升级。大家知道，我们BJ212作为中国第一款越野车，也是第一款单一车型销售过百万的车型，在大家的记忆中都有深深的烙印和情怀，借着此次战略发布之机，我们也对北京越野品牌进行了一个重新的梳理，立下了“做中国越野车第一”的品牌愿景和“用专业越野驱动生活自由”的使命，也简称为“以专业驱动自由”。

在品牌的定位上，我们着力打造“越野世家”的金字招牌。也提出了“唯越野·行无疆”的品牌口号，借着这次上海车展，我们也希望进一步深入到我们客户当中，从专业越野到城市越野，在全谱系产品线上打造更好的产品和服务。

凤凰网汽车：能为我们介绍一下北京越野品牌的战略目标吗？

张国富：从长期来看，我们的战略目标是“打造中国越野车第一品牌”。回归到具体的产品谱系上主要是两大系列：一条是硬派越野以2/4/6/8这条产品线，以在越野爱好者圈层里面相当受欢迎BJ40Plus为代表，也包括今天上市的BJ40城市猎人版，这都是硬派越野车型。目前BJ40已经是连续接近20个月是单一市场的第一名,这是我们面向目标扎实前进的核心依托;我们另外一条线是打造3/5/7/9，这条线定位于城市越野，以驾乘舒适性，优越的科技感带来出色的驾乘体验；未来，这两条产品线在以硬派越野为核心的基础上，无论从北京越野品牌认知、产品质量、市场销量等多个方面，我们都将牢牢锁定市场第一的目标决不放松。

凤凰网汽车：您刚才讲了20、40、80都是硬派越野，现在咱们又推出了BJ40城市猎人版，它的定位是什么？它是为哪些人打造的？有哪些特点？

张国富：熟悉越野的人知道这个城市猎人不是一个新的名字，在我们越野60年的历史长河中，北京吉普时代就已有了城市猎人的版本。从车型上来说，BJ40城市猎人版这款车依旧是一台货真价实的硬派越野车型，但我们也同时注重城市驾乘体验的舒适度、操控感及更低的油耗，让消费者既能够享受城市生活，又能够走出桎梏，去“发现城市另一面”，全域猎控、全心猎享、全时猎玩的三个关键词，是我们对它最为精准的定义。

这台车的用户群体主要面向“都市驾享自由人”，就是向往自由，心存越野梦想，但也要兼顾正常城市出行的消费者。以此为目标，我们能感受到BJ40城市猎人版在保持硬派越野基因的基础上，具有极佳的驾乘舒适性和燃油经济性，实现了城市和越野的自由跨界，我相信一定能满足广大用户的期望。

凤凰网汽车：听您这么一说感觉这款车的受众还挺广，您对这款车有没有销量预期？

张国富：一直以来，我们得到了很多对北京品牌有情怀的，对中国自主品牌汽车有感情的众多消费者的大力支持，我也借此机会向一直关心、支持北京越野品牌发展的朋友和消费者们表示衷心的感谢。我们也希望，BJ40城市猎人版能够成为BJ40谱系当中的一匹黑马，成为为北京越野实现6万辆的销售目标添砖加瓦的重要力量，更希望，通过这台车让更多人去接触越野，享受越野。

凤凰网汽车：感觉这款车更接地气，不是那么“特”？

张国富：对于北汽越野车来说，高新特的“特”主要指的是差异化的竞争优势，如同今天徐和谊董事长在发布北京越野品牌战略时所强调的，我们将持续锻造极致性能，打造极致产品，创新极致科技，创造极致体验，以探索·极致’的越野体验，成就特而不凡的越野文化。城市猎人虽然定位于“城市驾享自由人”，但依然是一台硬派越野车，它有独立的大梁和四轮驱动，但它涉及面更宽、更广，让大家既能越野又能体验舒适驾乘，做到鱼和熊掌都能兼得，希望城市猎人让大家眼前一亮。

凤凰网汽车：今天发布的和航天探月的合作，有什么具体的动作？

张国富：我也注意到了前些天黑洞照片的走红和《流浪地球》年初的火爆，说明当代的消费者对于科技新成果的高度关注，以及高度的民族自豪感。联手中国航天-探月工程，是北汽越野和探月工程在爱国、军工、品质、科技等多个维度上的高度精神契合，航天探索的是未知世界，北京越野是探索是未知的生活，双YUE探享在精神上是高度契合。有基于此，我们很快就达成了合作的协议，未来将在研发、科技、用户体验，终端销售等多个维度上进行深度的合作。

在具体动作上，我们不仅请了中国探月工程总设计师吴伟仁院士来到我们现场，并且现场赠送了第一辆BJ40城市猎人版作为院士用车，表达我们对于中国科学家功臣的敬仰与感激，此外，现场发布会结束后，我们用快闪的形式歌唱祖国，以及邀请《流浪地球》中中国救援队长扮演者李光洁作为我们的品牌形象大使，都是我们做北京越野家国情怀的真切表达。

在未来的三年中，我们会充分结合中国探月国家品牌和北京越野家国情怀的共同精神，也期望能给大家带来包括基地发射参观、观星、月球背面月土的探索在内的多个极致的体验。

凤凰网汽车：未来三年在品牌传播最主要的项目就是这个？

张国富：您的这个问题特别专业，对于做品牌而言，今天一个活动，明天一个活动是不行的。未来我们将以北京越野中国探月航天深度战略合作为主线，结合使命召唤，建国及北京越野体验日和品牌日等，都将融入探月和航天的要素，实现中国航天科技和北京越野科技高度契合。