凤凰网汽车访谈 “整个农村市场的消费者对电动车接受度很高,会释放一定的A00级车型需求。”针对新能源车下乡话题,中国汽车工业协会副总工程师许海东如此评价。
恰逢近日,工信部表示将完善新一轮新能源汽车下乡活动。此举对车市重要意义?利好何种车型市场?如何解决下乡新痛点?凤凰网汽车独家访谈许海东,共话新能源汽车下乡议题。
乡下潜力几何?
许海东指出,在之前的调查中发现,依托于过去低速电动车的使用经验,整个农村市场的消费者对电动车接受度很高。
2021年统计数据显示,新能源汽车下乡车型共完成销售106.8万辆,同比增长169.2%,高于当年新能源汽车市场整体增速约10%。
近年来我国低速电动车等电动化产品在农村市场快速发展,四轮低速电动车全国保有量更是超过600万辆,说明农村消费者对电动化汽车存在巨大的需求。
A00级与A0级车型作为基础性代步工具,对低速电动车有替代性作用。叠加目前已有多地政府出台严禁任何企业或个人生产、销售不符合国家标准、行业标准等法律法规规定上道路行驶条件的低速电动车。严禁驾驶未办理车辆登记手续的低速电动车违法上道路行驶的规定。许海东表示,相信加强管理后,农村市场会释放一定的A00级车型需求。
2021年新能源汽车销量中,非限购城市约贡献了70%的份额。而非限购城市中,58%的用户购买了A00级轿车。
但是,近来随着动力电池涨价,导致A00级车涨价。涨价是否会导致终端需求疲软?
许海东认为,涨价对市场不会有太大影响。
“因为目前新能源车型价格普涨,原本有购车刚需的用户,不太可能因为几千元的价格浮动放弃购买。但不排除有消费者因为A00级车型价格走高,转而选择购买低速车。”
从消费能力的角度看,这一预测也符合逻辑。
有统计显示 ,许多县乡用户家庭年收入超过5万元。购车预算支出普遍低于7万元,主要集中在3万〜5万元左右。这一群体多数日均出行30km以内,很少超过100km,日常购车主要用于外出务工以及接送孩子,充电以家用充电宝为主,充电经济性较高,且具备便利的充电条件。
下乡有痛点
但展望未来车市,从需求角度看,全球车市中都是A级车的客户群体最大。下乡的主力车型定价在15万元以下,与新能源A级车型定价有一定重合。但从使用场景的角度考虑,乡镇地区的A级车主对续航整体要求可能较高,目前还没有一款车型能够解决这一痛点。
许海东指出,过去的车市,消费结构以哑铃型结构为主。即A00级与A0级和B级以上的车型,作为市场两端发展较好 。中间的差距是A级汽车。其中很大一部分原因,是由电池成本决定的。B级以上的车型,有更大的议价空间,售价也能支持长续航动力电池的成本。
而A级车的爆发,更加依赖电池成本的下降,以及车企是否能通过新能源规模化来降低整体生产成本。如果成本降下来,对于对价格敏感的下乡市场的推动会很明显。
许海东表示,这也是近年的新能源下乡活动,开始向二三级城市及各县布局的原因。活动越下沉,则越有可能给企业带来销量。
目前,全国农村居民收入增长、消费支出增长均快于城镇居民,尤其在部分经济较发达地区,农村居民收入消费水平已接近二线城市,其机动化出行需求迫切,但整体汽车渗透率较低。乡村居民用车电动化率不到1%,仅为城镇居民的1/3,拥有充分的增长空间。
预计到2030年,农村汽车千人保有量有望达160辆,总保有量将超过7000万辆,电动化潜力巨大。
在这一过程中,我国在不断发力乡村振兴,所以新能源汽车的下乡,也是引导农村居民的这种绿色出行,进一步扩大汽车的消费的一种方式。无论从宣传方面、活动方面、政策方面还是企业方面,下乡活动所提供的一些优惠的政策,都会进一步刺激乡村市场表现。
他认为,汽车下乡是一项长期工作,是政府引导的方向,也是企业的一种战略选择。农村拥有广阔的市场,满足这一圈层消费者的需求一定是未来的方向。
有乐观人士估计,农村居民的机动化出行需求,将撬动一个5000亿规模的超级汽车市场。
其中小型经济型电动车将成为农村市场主要新增产品,或将在三四线城市和农村形成千万辆级规模,成为国内经济持续增长的重要拉动力。
关于如何增强下乡效果,许海东表示,未来厂商可以发力农村市场,进一步了解消费者的需求,开发专属车型以争取更多增量。
针对目前下乡活动存在的一些痛点,许海东也给出了自己的思考 。
其一,是新能源下乡活动没有额外单独的中央财政补贴,对消费者的吸引力相对没那么大。
其二,是活动成本较高,需要增强新能源下乡活动整体的可持续发展性。目前,下乡活动的部分预算来自各省市,叠加厂商给出的优惠,经费相对比较有限。
因此,汽车下乡战略的可持续性发展,还需要动员企业,共同探索和建立一个市场化模式。作为利益相关方的企业,也将因此受益。
其三,是农村中的充电桩等基础设施,还需要进一步的完善。在下乡活动中,国家能源局及国电国家电网都在积极地参与布局充电设施,在解决乡村充电设施方面也做了大量工作。
同时,售后维修服务需要继续下沉。尤其是新能源车的维修,更依赖新技术,也要求企业尽可能地将维修网点向下布局。增开乡镇农村的销售服务网点将成为其未来几年的重要工作之一。
“特别声明:以上作品内容(包括在内的视频、图片或音频)为凤凰网旗下自媒体平台“大风号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储空间服务。
Notice: The content above (including the videos, pictures and audios if any) is uploaded and posted by the user of Dafeng Hao, which is a social media platform and merely provides information storage space services.”