凤凰网汽车访谈 进入2023年以来,“卷”已成为各行各业发展的重要“标签”。而作为国民经济支柱产业的汽车更是首当其冲,“价格战”从年头延续到了年尾,让汽车市场竞争“卷”到了另一高度。
虽然在竞争日益激烈的当下,价格下探已成为车企提升销量抢夺更多市场份额的重要途径,但袁小林却认为,靠价格这种行为,是不可持续的。“如果一个产业要健康发展、一家公司能够永续经营,必须都是一个正向关系。”
沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林
11月17日,沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林在2023广州车展开幕式上接受记者采访时表示,提供更好的产品、建一个更强大的品牌、有体系支撑来适应现在的发展要求,只有在这方面持续努力,企业才能有持续的发展。
公开数据显示,今年10月,沃尔沃汽车的全球销量达到5.99万辆,较去年同期增长10%;今年前10个月,沃尔沃在全球范围内售出56.9万辆新车,同比增幅为18%。
EM90抢抓MPV市场新机遇
作为传统豪华品牌,沃尔沃底蕴和体系实力这块不用多说,而其敏锐的市场洞察力却是其能成为一家百年造车企业的重要法宝。而此次,沃尔沃将目光瞄准了MPV市场。
相较于充分竞争的轿车及SUV市场,MPV市场竞争相对较小,市场内标杆产品数量仍待扩充,新能源MPV市场已成为各大车企争相布局的制高点。
乘联会数据显示,1-10月,国内MPV累计销量90.6万辆,同比增长17.6%,成为增长最快的细分市场。今年10月,MPV销量为9.3万辆,同比增长13.1%。
为抓住国内MPV市场快速发展的大趋势,沃尔沃快速在国内市场推出旗下首款纯电豪华MPV——沃尔沃EM90。新车于11月12日正式在国内率先上市,并在2023广州车展上正式亮相。
据沃尔沃官方介绍,EM90是沃尔沃汽车的集大成之作,其将斯堪的纳维亚设计美学、96年来的安全积累,领先的智能安全技术及奢享体验融为一体,旨在打造一个可以联络感情、思考创作、放松身心的空间,官方直售价为81.8万元。
沃尔沃汽车大中华区销售公司副总裁于柯鑫
“在这个级别上,EM90具有一定的唯一性。”沃尔沃汽车大中华区销售公司副总裁于柯鑫称,现在市场上不缺MPV,但如果按照豪华和非豪华,或者用价格去分类的话,到百万级别再往上其实很少了,而且如果是纯电动车型,沃尔沃EM90就是唯一的那款。
沃尔沃汽车总裁兼首席执行官骆文襟解释称,沃尔沃选择在中国市场首发上市沃尔沃EM90,首要原因即是因为中国市场非常庞大,也是一个非常好的市场,特别是高端MPV细分领域。
国泰君安在其研报中分析称,高端新能源MPV市场虽然起步较晚,但在高渗透率下销量上涨明显。2021~2022年分别实现销量0.02、2.1万辆,而仅2023年1~6月便实现销量8.2万辆。
在袁小林看来,沃尔沃EM90当下切入MPV市场是一个好的时机,而且沃尔沃切入这个市场很有优势,最大的优势是品牌的安全,其次是智能。“未来,EM90也会在其他市场销售,前提是海外市场要先有需求。”袁小林表示,中国市场未必是需要最先的,但沃尔沃EM90是最适合中国市场的,所以也是最先投放的。
于柯鑫强调称,EM90是个定调车型,市场现在需要这样的产品。“我们的定位非常明确,并不是一定要把全市场占掉,只要在百万级以上的MPV纯电市场深耕,就可以了。”于柯鑫称,2024年,我们要靠EM90实现品牌向上,所有品牌不是先有品牌,而是先有了产品,带着品牌往上走。
在袁小林看来,沃尔沃作为个体能够在中国市场占据一席之地,在战略上就是平衡好产品、品牌和体系的关系,也就是保持商业的可持续性。
2024转型元年 加速电动化
有观点认为,沃尔沃EM90的推出,是沃尔沃汽车借其深化企业全面电动化的转型进程释放的重要信号。“2024年是沃尔沃转型的元年,EM90是开启一个时代篇章的车型。”于柯鑫坦言,2024年,沃尔沃将会开启多款电动汽车的销售,在追求燃油车市占率的同时,也会追求电车销量的不断增长。
事实上,电动化车型已经成为沃尔沃汽车销量增长的主要驱动力。10月,沃尔沃汽车Recharge系列车型(包括纯电动汽车和插电式混合动力汽车)在全球的销量同比增长7%,占沃尔沃汽车全球销量的36%。其中,纯电动汽车的销量实现29%的同比涨幅,占总销量的比例也从去年同期的12%增至18%。
早在2021年沃尔沃就制定了电动化发展战略:到2025年,实现纯电车型与混动车型销售比例各占50%;到2030年,全面转型为豪华纯电车企,仅出售电动车。
2022年11月,沃尔沃再次对外宣布,将剥离内燃机业务,集中开发高性能电动系统。从告别传统动力的决绝,可以看到沃尔沃All in电动化的决心。
无论在中国市场还是全球市场,沃尔沃为追赶2025年占比50%的纯电计划以及更长远的全面电动化目标,沃尔沃电动化进程已开始提速。
按照规划,沃尔沃即将推出的全新小型纯电SUV EX30将于明年发布。而已经亮相的沃尔沃全新纯电动SUV EX90,将于2024年在中国生产并销售。“2024年,沃尔沃EX30、EX90都会上市,我们希望通过EM90这款电动MPV,把电气化转型的第一波气势打出来。”于柯鑫称,未来,沃尔沃还会推出更多的电动车,整体的产品线会非常丰富。
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