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凤凰汽车评论  转身，或永别，或重生！

共勉时代，创新与进步是永恒话题。

回眸过去，媒体是名符其实的新闻工厂。但在当下，历史赋予了她资源整合的能力和要求。各家媒体共话转型之时，有的谨小慎微，步履前行；有的改革超前，或灭亡或充满争议。

历史的车轮没有倒车档。但，汽车业变革却是进行时，牵动着无数媒体人及汽车人的神经。

2014年6月5日晚，山城——重庆。“2014中国汽车媒体人之夜暨第二届中国汽车传媒大奖颁奖盛典”于重庆国际车展前夜在两江新区扬子岛百林饭店举行。凤凰汽车、《重庆晚报》和《汽车周刊》三家主办单位携手“中国主流媒体汽车联盟”、“中国汽车媒体智库”、自媒体联盟的百位媒体人，与督战重庆车展的汽车厂商高层共话汽车梦。面对新的汽车业发展机遇和挑战，关于车企营销变革与媒体转型话题，吸引了多位业界精英的共勉和探讨。

媒体转型，到底该不转？向哪转？以及企业营销变革，是急不可耐还是纸上谈兵？与会嘉宾并没有形成统一意见，但是有一点得到大家认同，那就是自媒体的出现，顺应了时下环境需求，以及“车企与媒体的发展都需要创新、转型”成为共识。

凤凰汽车认为，媒体转型也好，企业营销变革也罢，读者和消费者永远是第一重要，都要拿出负责任、有效、有内涵的“内容”才有可能获得成功，否则也是一场“闹剧”。

以下为与会嘉宾发言集锦：

凤凰网COO李亚：机遇、挑战衍生梦想、机会

作为汽车人、媒体人非常幸运，中国的互联网业在全球发展直逼第一的美国，汽车更是连续五年产销世界第一，同时也共同面临着一系列挑战，比如本土品牌相对份额下降，以及新能源汽车、污染、拥堵等问题。在媒体领域，共同面临像新旧媒体的融合创新，以及新兴媒体的冲击和转变。

这些挑战和机遇给我们带来梦想和机会，对于未来汽车和媒体的发展，需要共同推进一个更加开放的中国社会，更加美好的生活和更加现实的梦想。

《汽车周刊》出版人郭登礼：新闻进入了定制和精准传播时代

媒体转型，不管对传统媒体还是新媒体，我认为它的转型不是一个产业结构的转型，我认为它是一个意识转型，一个战略高度的转型。我们所有传统媒体听到新媒体冲击的时候都会感觉害怕，以前做新闻是我做新闻你看，但需要转换的意识是你需要什么新闻我来给你做。新闻进入了定制和精准传播时代，作为新媒体而言，我们一样要站在用户的角度以用户的需求为我们的目标。

长安汽车党委书记、副总裁朱华荣：互联网思维是时代转型信息

大数据营销意味着企业要转变思维，要从以产品为中心变为以消费者为中心。 互联网时代最有价值的竞争优势就是数据，能够充分利用数据的企业将占据先机，如果不重视大数据相关的新兴技术，企业必将走向衰败或者被淘汰。

互联网思维是时代转型信息，传统企业必须要勇敢地面对这一冲击，在新的营销时代且行且进步。

21世纪经济报道主编徐峰：传统媒体价值被低估

媒体在转型过程中，传统媒体的价值现在来看，是被低估或者错估了。新媒体一直在尝试，有可能是试错的过程，也有可能是试对过程。

一猫网络科技副总裁何醒言：传统媒体不转型就淘汰

奔驰博物馆门口有一匹马，下面有一句话“汽车永远不可能取代马车”，那个时代汽车刚出来，马车比汽车跑的快。我们现在的转型也是一样，看到了这个趋势变化就必须要转型，否则就要被淘汰。

SA自媒体主席马麟：自媒体是时代产物

我们为什么要转型？因为大环境变了，最大的特征就是手机成为每个人获得信息的主渠道，我们要考虑的是传统媒体如何在移动互联网时代跟上这样一个移动的传播特性，以及它所必须有的商业模式的转变。

杭州日报汽车主任张克环：抛弃传统媒体意味着被抛弃

我在传统媒体有20多年的从业时间，我对传统媒体非常有信心也非常有感情，我想跟厂家说一句话，谁要抛弃传统媒体，谁就必然会被抛弃。

长安PSA副总裁销售公司总经理蔡建军：这是一个不确定的时代

谈到转型，我是原来从自主品牌转型到合资，合资又转型到自主，自主又转型到合资，这是一个不确定的时代，我们汽车人、媒体人都要学会适应，学会变化，学会去驾驭。

互联网思维是客户思维，基于客户的需求做一些策略的调整然后去适应这种需求。

吉利控股集团副总裁兼吉利汽车销售公司总经理孙晓东：消费者阅读习惯改变

传统媒体要照顾到阅读习惯改变，对我们汽车人来讲挑战也很大。因为消费者在这个变化过程中，我们也很难去捕捉。传统媒体几十年来有一个习惯，新媒体这边冒出一个，那边又冒出一个，这对我们来讲也是一种挑战。

互联网思维是双向的，是参与、对话。电商不能独立存在，汽车销售本身是人和人的交流过程，所以传统模式会存在。

东风日产市场销售总部副总部长陈昊：“取悦”消费者习惯变化

媒体的本质还是在产品和消费者之间架起一个桥梁，现在之所以说要转型，是因为消费者的沟通方式和阅读习惯发生了变化，倒逼媒体、主机厂去顺应这个变化，必须要去“讨好”消费者我们才能成功。

互联网思维比互联网更可怕，一句话来讲就是助人者自助，帮助别人就是帮助自己，互联网思维就是先帮助别人，别人成功了你就成功了。

北京现代常务副总经理刘智丰：互联网颠覆言之过早

互联网一定会颠覆现有的营销模式，但不是今天，还是一个循序渐进的过程。给人感觉一谈互联网好像就翻篇了。不是这样，真正引起我们对互联网关注的核心理由是消费者都在通过互联网来获取信息，我们要想影响消费者，只能嫁接这个平台，仅此而已，如果互联网上完全买车，完全进行交易，我觉得还需要假以时日。