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凤凰汽车讯 6月9日晚，以“匆匆那年”为主题的“2015中国汽车媒体人之夜”在重庆隆重举行，50家新媒体大号、百家主流媒体与众车企领导齐聚一堂，共叙汽车梦想、同谋行业发展。

世界在变，传播渠道在变，风起云涌的中国汽车行业、汽车传媒领域也正上演着深刻的变革，中国汽车工业与汽车媒体也都处于深深地“焦虑”之中。在80、90后逐渐变成为主流购车人群后，年轻人对媒体的选择发生了什么变化？企业如何应对这种变化？企业如何应用新媒体玩转年轻化？

主持人高薇(汽车头条新闻主编)：有请长安福特销售公司常务副总经理陈旭、东风悦达起亚销售本部副本部长蒋玉滨、一汽马自达市场部公关传播室主任宋晓娟、梦车厂制片人李潮、汽车产经网主编陈昊，有请。

高薇：分配嘉宾的时候没有注意，但刚刚上场的时候，我发现我们这场有一个特别的特点，就是我们美女特别多，帅哥特别帅，而且致青春，说明大家都有一颗年轻的心，尤其是对李朝哥，我想先问几个很年轻化的话题，大家如果知道的话可以举手抢答。

第一个，请问台上的这几位，大家有看过《小时代》，或者是《来自星星的你》吗？超出我的期待。第二个问题，请问大家知道鹿晗和TSBOYS吗？朝哥，你太超出我的预期。第三个，大家抢答，现在电影院热映的影片。朝哥，你太应该在我们这场了。我为什么要问这几个问题，这都跟现在年轻人关注的热点是有关系的，大家知道现在明星也是有转变，从开始的黎明出道，到后来的李宇春，包括鹿晗是另一种方式。所以现在就想问台上的各位，通过你们的观察，你们认为现在年轻人是怎么样来获得资讯的？对你们的工作有没有一些什么样的启发？请陈总先来。

陈旭：今天真的很荣幸和这么多的美女老总们一起在这儿交流，而且李朝老师也是有一颗年轻的心。今天我系上这个背带，让我有了年轻的感觉。正像高薇说，虽然已经人到中年，但是真的有一颗年轻的心。现在的消费者他们获得的资讯确实是和我们年轻时候完全不一样了，我记得那会我们还是用PC端，现在是微博微信，移动互联等等，包括一些微电影的传播，都是非常非常地快捷的一些路径，让我们的八零后、九零后的消费者在获取一些资讯。

但是从我们长安福特的思路上来讲，我们也是一个年轻高成长的企业，同时我们有很好的时尚的小车嘉年华，而且我们还有翼博，从我们嘉年华放手去冒险，到放手去过年，最后是放手去拼搏，拼房拼车拼颜值，最后拼搏来拼翼博，我们也在适应新潮流。应该讲消费者的资讯，包括他们的期望和满意，就是我们企业长安福特来追逐的路径和方向。刚才大家都在谈互联网时代，互联网+，电子商务，整个客户，包括消费者获得的路径都完全地开放了，而且八零后九零九又有他的特点，所以我愿意和我长安福特的团队，永远保持一颗年轻的心，来和年轻的消费者多一些互动和交流，为他们更好地服务，谢谢。

蒋玉滨：刚才陈总把话都说完了，怎么说呢，每个人都年轻过，每个人都有青春，每个人非常怀念青春。我们对于现在的八零后，九零后是不断地去研究，年轻消费者的接受习惯去分析，就像现在所有人都在看手机，通过手机这样的移动互联网来进行获取信息和分享。作为企业也非常迷茫，电视台太多，中央台、地方台，还有卫视，PC端现在已经落后了，现在是移动端。

另外，我们说客户在哪儿呢？年轻客户都去哪儿了？其实是我们最关注的，作为企业来说，我们希望寻找更年轻的客户，老人也愿意变成年轻人，所以我们传播思想基本上是激情的，活力的，时尚的，让我们所有的产品都围绕着年轻人去展开，让更多的年轻人喜欢，让已经年纪大的人也去拥有一颗年轻的心，总之来说，所有的营销活动，包括商品，都以青春和活力来进行展出。

宋晓娟：其实这个活动我是前年参加的，是致青春，我们来的时候已经是非常激动了一把，但今天看到了今天这一主题叫“匆匆那年”，我们虽然不年轻，但永远有一颗年轻的心，就像我的团队一样，八零后，九零后。刚刚高主编说了，这样一些人他们的生活方式在哪里？其实他们的生活方式不用说了，今天我们看到了整个APP，所有年轻人上网的方式，包括购车，都是在网上下定单。说到了马6，马6就是曾经的我们，当时马6 在2013年投放市场的时候，已经十年了，青春已不在，但是我们对马6那份情怀还在，我们那份初心没有改变。现在十年过后，我们站在新的起跑线上的时候，其实又有一款新车型来到我们中间，就是阿特兹，它的定位就是年轻的，时尚的，活力的，它的DNA没有变，马6整个品牌的DNA就是时尚、年轻、活力，我们永远拥有一颗年轻澎湃的心。高主编就是我们阿特兹的车主，她就是在网上下的定单，所以特别感谢高主编。我们那份初心没变，那份年轻、激情、时尚、活力的心没变，这就是我们永远不变的心。

陈昊：刚才高薇的问题是现在年轻人是怎样接收信息的，以及我们媒体或者我们企业有什么样的启发？如何应对，我也在这里谈一下。

首先我觉得刚才蒋本说得非常对，我们年轻人获得信息的途径，甚至我们的父母获得信息的途径都是手机。

另外我们易车是怎么来迎接这样一个变化的？我想说一下，今天我们可能看到了，在我们背板上面有一个协办单位是易起说自媒体联盟，它是我今天来的主题，我们易车已经开始在运作，并且在今年下半年会推出易起说这样一个平台，我们也是为了迎接现在这个自媒体，包括大家在手机上面阅读信息的这样一种趋势，推出了这样一个联盟。我们在想，因为易车一直是在坚持自己原创的内容，但是我们觉得这不足够，因为越来越多的自媒体他们在开始通过自己的渠道来发生。每一个青春的灵魂都有它的闪光点，我们易车也是希望在易车这个平台上面，能够让自媒体，让所有的人都在上面能够展示自己的声音，能够360度的全方位的去展示自己，这也是易车做易起说自媒体联盟的一个初衷，我先说到这儿。

高薇：你那个和我们头条有很多异曲同工之处，回北京我们深聊。

李潮：我觉得年轻化是一个时髦的话题，现在也是一个必修的课，大家都在年轻化。但是实际上我们的整个社会，我觉得都是在，你比如说我今天来做这个题目，是一个抽签的结果，我肯定是大叔级的了，而且是特别资深大叔级的了。但是我现在可以说，没有任何一款三厢标准轿车会使我产生购买的欲望，比如说如果高端的宝马的X6，或者中端的歌诗图，我曾经试驾过一段沃尔沃的V60，我觉得我非常喜欢，其实就是整个这种趋势，会使得我们造车工业今后在造型、在品牌、在基因、在传播上都会有非常大的变动。这是整个社会的趋向。

另外，我不应该说得太多，因为大家都说了很多，我有一个感受，刚才无论各位车企的，因为都是在营销第一线的，对于年轻的，这些都做了很多考量和考证，我有一个感觉，无论是微博微信，或者是视频，或者是任何一些你们所说的年轻的传达方式，或者接受方式，它现在有一个共同的一个特征，就是叫忽然聚合，忽然消失，无论在什么表现形态上。比如我讲个例子，我比较喜欢音乐，关注音乐的快闪，我看过很多视频，在北京的地铁站，突然就来了一群人，唱的歌，越来越多的人加入，成了一个很浩荡的一个大合唱。然后很快，他们唱完以后就消失了，这就是年轻一族经常用的快闪。快闪其实在北京地铁站所发生的，在米兰，在纽约都有这样类似的形式，这个是照着全球这样做的。大家的兴趣越来越非常短促地集结，非常快速地消散，这个对于企业将怎样把握？这是年轻化和现在一个非常重要的特征，我想请你们各位谈谈你们的看法。

宋晓娟：我想采访一下高主编小兹的感受。

高薇：我必须承认我有一个优点，也可能是缺点，我是一个十足的外貌控，当我看到小兹第一眼的时候，我就无法自拔了，我觉得它就是我要的车。我觉得大家都懂，喜欢马自达品牌的人，一般都是比较有生活情趣的一个人。小兹最诱人的一点它很省油，我当然义不容辞买了它。

宋晓娟：她就是典型的阿特兹车主的形象，时尚激情活力，永远有一颗澎湃向上的心。

高薇：我在参加所有活动里面，东风悦达起亚很有激情，我觉得这跟蒋本有密不可分的关系，您跟我们谈一下。

蒋玉滨：有两个问题，第一个问题不是问现在传播的情况怎么样吗？其实我这次到重庆来，就是吃火锅，我前两天也上课，就看到重庆江小白(音)，那个酒在过去是非常没有名的，但是它做得特别好，最主要就是接地气，这么小一瓶，每一瓶上都有一个包装，每一瓶的包装都不一样，特别有趣。所以我觉得包括我们现在去看手机，了解信息，首先信息要做得特别活泼有趣，没有一个人愿意看非常沉闷的，如果我们还是坚持原来的试乘试驾，再坚持对比试驾，完了性能、外观这样特别粘稠化的一种传播，我觉得消费者都不爱看了，包括我们在内，我们一定要想办法用非常网络的语言告诉大家这个产品是什么样的，而且要注重传播企业的文化。东风悦达起亚致力于体育营销和文化营销，拥有一颗年轻的心通过我们品牌来导入，让我们不太年轻的公关的负责人，包括我们老总，都愿意跟年轻人一起进行互动和交流，让我们消费者，我们第一个传达的人应该就是媒体记者，我们希望把我们的想法，通过媒体记者传播出去，再由媒体记者传递给消费者。所以这两个传播的过程中，我们都非常注重将品牌文化根植于我们所有活动中。

我们经常想，现在传播真的到了一个要变革的时代，我们还是用原来过去那种可能都不可以了，在以后的新车上市都要考虑，现在对我们企业来说，网络媒体占营销费用里面的20%左右，我们可能比较低，有的可能更高一些。在20%的媒体费用里面，现在移动互联最旺，已经占了40%，未来可能还有更大的趋势。这就是消费者到哪儿去了？我们用户去哪儿了？根据消费者的喜好来分析的。

高薇：希望陈旭总来分享，长安福特这个品牌近几年增长太快了，我们看到福特这两年的品牌力增长非常快，我们在这方面是怎么做的？

陈旭：谢谢，其实长安福特这几年确实，长安福特是一个比较年轻，有朝气，有活力的企业，处于一个高速增长的一个阶段。我们这个话题非常好，如何找到我们的年轻的消费者，和我们一样来有活力。刚才李老师也提到了有个快闪的概念，其实这个快闪只是代表了一些群体的一些现状和心态，他们可能会更具备现代传播的一些特点。

我们在品牌传播上，刚才我提到了我们的翼博，其实我更想说是，在现在年轻一族的群体里面，最前沿，最权威，也最具有代表性的就是大学生，他就是未来可能几年之内的消费者。我们在大学生群体的传播呢，是有很多的交流和互动，比如说我们每一年举办高校联盟的大学生汽车竞赛，几十所大学，我们同时来举行，让更多的大学生来了解我们汽车，了解汽车这个行业，更多地了解长安福特，同时我们也结合我们在校园里举办汽车嘉年华，这个汽车让他们能够知道一些汽车的专业知识，不仅是通过比赛来了解，而且通过会开车的群体来进行试驾，来了解。

还有就是，同时我们也在做一个安全节能的驾驶训练营的培训活动，我们将近七年多的时间，数万的客户，包括我们大学生的群体，都得到了专业知识，包括如何安全驾驶，又如何节能。所以通过这个群体的传播，这个应该是时尚群体的一个前卫的群体。应该讲，我们获得了很好的群体的认可，包括一个传播的路径。

再有一点可能值得一提的，我们不仅仅抓住和年轻的消费者的互动，包括我们的营销方面，包括微博，尤其是微信，我们之前在四月份也通过微信的传播，在促销方面也是得到了全国汽车媒体老师的支持，取得了非常好的效果。

所以应该讲，我们都年轻过，虽然现在我们不年轻，但是我们有一颗年轻的心。我年轻的时候我喜欢吹口琴，喜欢打篮球，喜欢踢足球，我们不仅仅有大学生这个群体的传播，同时还有一个群体，体育营销方面，我们和中超是高级合作伙伴，我们有三年的协议，而且是利用足球这个平台，也是目前非常前卫，非常热议的一个话题也好，一个群体也好，结合我们4S店，包括整个传播的模式，办了很多的活动，利用我们移动端的传播，也是在这个群体，为年轻的用户来进行服务的一个非常好的路径，我就说这么多，谢谢。

高薇：谢谢，其实我要纠正朝哥刚才的观点，我们现场的这几位嘉宾真的不是抽签抽来的，是我精挑细选的，尤其是你，因为长安福特也好，东风悦达起亚也好，一汽马自达也好，通过他们的分享，我希望给整个汽车圈碰撞出火化，让大家把整个汽车氛围更加年轻化，更加符合我们八零九零后购车的趋势和需求。今天我们致青春这个环节到此结束，把话筒交给主持人。