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品牌标要从“Z”变成“V”？众泰：没有的事儿

2018年01月29日 16:48:33

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来源：汽车头条

原标题：品牌标要从“Z”变成“V”？众泰：没有的事儿

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“假消息，没有这回事。”，电话那头，众泰汽车品牌管理中心总经理徐洪飞先生语气非常坚定。今天（1月29日），有消息称众泰设计师已经设计出了新款车标，对此汽车头条App第一时间联系了众泰汽车得到了上述回复。

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车标对于一个汽车品牌来说有着非常重要的意义，它见证了这个品牌一路风风雨雨的成长过程以及它的理念，同时也代表着这个汽车品牌在日积月累的成长过程中在消费者心里树立的形象与知名度。

在过去的一百多年里，像奔驰、福特、宝马这样的车企均保持着现在的logo，或许会在一定的细节上有所改变，以宝马为例，在旧版logo上加上立体效果，使其在保留老标志的基础上更加醒目、动感，更加现代化，但对于核心理念却始终未动。

但是这也并不能说换标就一定会产生负面效应。以自主品牌为例，无论是吉利还是奇瑞都曾在2014年更换过车标。尤其是近几年吉利发展得十分迅猛，今年更是超额完成了自己上调过的年度销量目标，进入了“百万俱乐部”。

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但就在2010年吉利收购沃尔沃时外界还流传着“穷小子吉利迎娶名门公主沃尔沃”、“门不当户不对”的质疑，就是2014年换标事件也不被外界看好，“难道真的认为改个名字换个标，运势就能好了，品牌就不LOW了？”有人这样讪笑道。而现在的吉利无疑已经用自身的成绩给了外界的质疑声一个响亮的回应。可以说，换标对于吉利来说代表着一次“脱胎换骨”般的战略升级，不论是产品技术还是品牌自信都已不同于往日，换标代表着一个全新的吉利。

由此看来，汽车品牌换标的原因不该在于这个标是不是好看，也不是所谓的“改运”，而是品牌本身产品力和品牌力提升的一个信号。对于现在的众泰汽车，首先要做的是致力于原创设计，提升自身的正向研发力，同时在产品力上多下功夫，在战略升级的基础上再考虑是否换标，如果还是换汤不换药，那么换标不但不能给消费者留下深刻的印象，还会失去近些年积累的一些品牌知名度。