凤凰网汽车

F1中国大奖赛刚刚落幕，让人记忆犹新的依旧是雷诺运动F1车队车头上边的两个大眼睛。对于雷诺而言，如何适应瞬息变化的中国市场加快新零售的战略布局，以及如何将雷诺品牌里的赛车文化和生活激情得到消费者的认知，是当下营销策略的两个重要方面。

阿里巴巴是很强的，在电子商务这一块有很多大数据，也包括B2C营业模式。而雷诺强的方面是在汽车制造、研发和技术等方面。通过这种合作可以互相借助彼此的优势，形成一种合力，从而得到1+1大于2的效果。

阿里巴巴现在中国已经是数一数二的企业，是很大的品牌，但它有更远的愿景，要把品牌扩展到全球各地，有更深的渗透率。借助雷诺的F1赛事，比如今年21站会涵盖在各个大洲，比如在美国、还有南美洲国家，还有在法国、澳大利亚、中国、新加坡、韩国这些国家，这一点就可以很好地帮助阿里巴巴的品牌带到全球各地去。另一方面雷诺在欧洲品牌影响力很大，大家耳熟能详，可是在中国不一定每个人都是那么的熟知。所以通过阿里巴巴平台来提升雷诺的知名度，因为阿里巴巴是家喻户晓的，可以更好的把雷诺的激情生活理念更好渗透到市场里面，被每个用户深深地体会到。

阿里巴巴更多是雷诺的营销平台，雷诺只会把这个网上信息转给4S店和人员，最后这个订单成交是在4S店成交，等于阿里巴巴的平台给他们增加了额外的订单或者说收益，这样看来的话，这一个合作一定是双赢的，既可以给F1赛事带来更多的经济效应，或者说合作效应。所以强强联合可以很好的支持阿里巴巴打到全球，也能够帮助雷诺品牌更好地深入到中国市场。

雷诺运动F1车队的尼科·霍肯伯格在刚刚落幕的F1中国大奖赛上，经过紧张激烈的角逐，荣获第6名的佳绩。另一名车手卡洛斯.塞恩斯排名第9，也成功获得积分。

对于品牌形象而言，雷诺代表激情对生命的激情，还有一个是迎接挑战。对于激情这一块，F1赛车这是一个非常好的例证，点燃人们内心激情澎湃的感觉，还有一些内心的冲动，同时也展现了非常高的科技。雷诺喜欢各种挑战，这方面就可以回顾一下历史。雷诺在1977年的时候推出了非常新的引擎，在F1赛事中引进了涡轮增压技术，在那个年代其他的厂家或者赛车是没有的，同时雷诺也将赛车技术引进乘用车、商务车，这会给整个车的市场带来很多新鲜感，新的元素。

2017年雷诺在华销量是2016年的两倍，经销商也是增长了30%达到了200家。关于增加车款型的问题，东风雷诺制定了2022年愿景规划。东风雷诺在2022年之前每年都会推出新车型，总共有九款新车型，其中包括三款电动车覆盖各个级别。

据悉，东风雷诺也获得了轿车生产资质，将来也会投入精力和资金布局轿车市场。