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“今天的不可能，或许就是理念（EVERUS）逐步实现的未来。作为电动化布局的主力，以及三品牌战略的重要组成部分，理念（EVERUS）品牌今年将迎来全面焕新。我们希望将理念（EVERUS）打造成更加具有先锋探索精神的品牌，也期待通过理念（EVERUS）品牌，构建人与车的全新关系。”

4月份的北京车展现场，广汽本田执行副总经理郑衡的这段发言让人印象深刻。

这次国际车展上，广汽本田不仅带来了备受关注的第十代雅阁（锐˙T动）和（锐˙混动），更让人意外的是理念（EVERUS）品牌全新形象片发布与理念（EVERUS）品牌EV Concept的惊艳登场。按照郑衡表述，它将宣告广汽本田正式开启“电动化元年”。

大势不可逆转

近年来，无论全球还是中国市场，汽车业都在发生快速而深刻的变化，电动化、智能化、互联化、共享化的“新四化”已呈席卷之势，这是一次新旧交织、思想碰撞，一个制造业转型的关键时刻。

而在中国，这种变化显得尤为剧烈。作为全球最大的汽车市场，中国已经连续多年取得新能源汽车销量第一的地位，并且随着国家政策鼓励与相关基础设施建设日益加快，这种地位有越来越稳固的可能。

据中国汽车工业协会最新统计显示，今年一季度，国内新能源汽车累计销量14.3万辆，同比增长154.3%。其中，纯电动汽车累计销量10.2万辆，占比达71.3%，同比增长131%。在多重因素的引导之下，国内新能源车市场正在进入高速发展时期，这对所有的汽车生产商都提出了新的挑战。

也因此，本次北京车展几乎成为各大厂商的“宣誓大会”：宝马宣布将在2025年以前推出25款新能源车型，包括12款纯电动车；奔驰喊出到2022年全系产品电动化口号；福特2025年前将推15款电动车，2019年底全系实现互联化；日产要在2022年之前向中国提供20多款电动车，包括即将登场的轩逸·纯电和聆风；捷豹路虎自2020年起，所有新出车型均将提供电动版，包括纯电、插电混动和轻度混动；大众则在2017年广州车展承诺的“2020年推出约15款中国本土化生产的新能源汽车”基础上，进一步提出到2019年旗下所出售车型将全部实现互联化的目标。

而作为近年来在华表现最突出的日系品牌，本田自然不会对此趋势无动于衷。其实早在2017年，本田就面向全球发布了“2030年愿景”，其核心是“在2030年的时候，实现电动化系列产品占全球Honda汽车销量的三分之二”。而在中国市场，Honda中国本部长水野泰秀透露：到2025年，本田将在中国推出20款以上电气化产品，销售占比达到40%左右。

北京车展现场，郑衡表示：“今年是广汽本田成立20周年，我们将携三品牌加速‘电动化’时代布局，开启全新发展阶段。”可以想见，理念EV概念车的发布，预示着广汽本田拉开2018电动车元年的序幕。

不是简单的回归

作为中国首个合资自主汽车品牌，理念（EVERUS）品牌自2008年诞生起，便被赋予先锋的品牌基因，它以广汽本田强大的研发体系、制造体系和营销体系为依托，实现“技术同步、品质同源、服务同网”，为国内合资自主品牌的发展提供了宝贵经验。

通过多年积累，广汽本田不仅成立了具有完整车型开发能力全资研发公司，更培养出成熟的产品研发团队。理念（EVERUS）品牌历经十年探索，秉持“敏锐洞察、敢于人先”的态度，从最初的破题行业格局，最终发展成为广汽本田三品牌战略的重要基石。

对于广汽本田来说，理念（EVERUS）焕新绝不是简单的“回归”，它将成为广汽本田体系在新能源汽车领域以及未来汽车竞争新格局下的先锋角色。正如形象片“变焕SWITCH”的主题，它为人们展示了未来有车生活的各种可能性和新价值，呈现出一个更年轻、时尚、个性的品牌形象。广汽本田将自己对未来生活的价值思考注入其中，让理念（EVERUS）品牌承载着更多的市场开拓使命。

车展现场，广汽本田副总经理袁小华在接受《钟叔驾道》专访时表示：“我们并没有把理念（EVERUS）品牌就此定位成新能源品牌，而是一个能‘扩大人与车可能性’、不断探究汽车新价值的品牌，理念（EVERUS）将以“新能源产品”为开端，根据‘消费者需求’导入除新能源之外的轿车、SUV等等，并将在“数字化、电动化、智能化”三方面探索人和车全新的关系，进行品牌定义。”

因时而动，因势而变

实际上，紧密围绕消费者需求，也是广汽本田20年来取得辉煌成就的核心要义。

从1998年第六代雅阁的“起步，与世界同步”，创造令业界惊叹的“广本速度”。到2008年“感世界而动”，加快Honda新车与新技术导入步伐。再到2016年的“让梦走得更远”，“智慧工厂”及研发基地相继投入使用。广汽本田的每一次变化都基于对时代潮流的准确把握，不断认知和理解消费者需求，始终陪伴，帮助他们实现更远、更大的梦想。

如果说，2016年“让梦走得更远”与2017年全新品牌形象片的发布，预示着这个品牌年轻化的转身，那么2018年将是它转身后的新起点。从2018年开始，广汽本田将迎来一系列变革，产品层面会逐步依据发展需要，迎合时下智能化、电动化、数字化趋势，为消费者研发、推出更多的车型；营销层面，将迎合年轻消费群体特征，强化在数字营销、体验营销等各种线上线下相结合的营销模式。

此次理念（EVERUS）品牌的焕新登场，同样是这一理念指导下的结果。

理念（EVERUS）品牌作为广汽本田开展新能源事业的“先锋”，体现了广汽本田基于对中国新能源市场发展及消费者需求变化的深入洞察，将为中国消费者提供技术领先、品质可靠的电动车产品。

理念（EVERUS）品牌认为：今后“人与汽车的关系”将基于消费者的工作、生活和玩乐发生质的变化，汽车将从移动出行工具转变为不断为人类提供全新服务的场所。理念（EVERUS）品牌也因时而动，因势而变，焕新成为“能够快速提供充满创新Idea的商品和服务，探索人与车的全新关系的品牌”。广汽本田将通过它“扩大人与车可能性”，为汽车带来新价值与新憧憬。

钟述

20年过去，广汽本田为中国消费者带来了丰富多姿的汽车生活。而当年轻化、新能源、微增长、智能互联、共享出行等让汽车行业进入新的发展阶段，大变革当中，激烈的竞争将是不可避免。理念（EVERUS）的焕新体现了广汽本田将以梦为马不负韶华，坚守优秀产品力和品牌价值底线的同时，始终不渝地以创新精神，让消费的多样性需求得到满足。

对于广汽本田而言，2018年是一个新的起点，未来还将更加值得期待。正如郑衡所言：“站在企业20周年的新起点，广汽本田怀揣感恩之心，将以用户信赖与喜爱为动力，强大体系合力为支撑，以全面焕新的理念（EVERUS）品牌和年轻化革新的第十代雅阁(ACCORD)品牌为开端，描绘更缤纷、更多元的用车梦想，成为陪伴用户一生的品牌，让梦走得更远。”