凤凰网汽车

原标题:这些车想当“网红”，有的红了，有的却黄了！

“网红经济”是指以“网红”为形象代表，利用其知名度为某些品牌或者产品做推广、营销，在社交媒体上聚集人气，从而将其庞大的粉丝群体转化为购买力的过程。随着互联网的推进和网络营销模式不断创新，网红经济已经波及各行各业，汽车行业尤为明显。

一汽森雅R7

开创汽车史上首次网络上市

2016年4月27日晚，一场以“后生·可畏”为主题的森雅R7新车上市发布会在中国电影导演中心（北京）盛大举行。在本次发布会上，一汽举办的网红全程直播活动，开创了汽车史上首次网络上市。

正常发布会流程无非就是邀请媒体现场见证领导致辞、中场表演、新车发布，但森雅R7打破了这一传统，利用直播平台的强大互动性和网红的粉丝凝聚力，在斗鱼全民直播平台进行全程直播。

除了发布会，就连森雅R7的新车试驾会也表现其“后生可畏”的劲头。在试驾会当天主办方邀请了一群斗鱼主播MM们远赴云南腾冲，开启了一段挑逗试驾教练，挑战专业汽车编辑的“试驾直播”。当然整个过程中主播们都只是扮演试乘人员的角色，直播才是她们的首要任务。

于是我们听到了类似“很喜欢门上的大把手，握着非常有安全感，男朋友开得猛点也不怕了”；“门的位置有软包，触感不错，这样呢就不会把新做的指甲弄伤”；“这个储物格深度还可以，能放下小瓶的香水，但大的粉底要放在旁边的扶手箱里了”；“坐着很舒服，感觉不到颠，拐弯没有被甩的感觉”等试乘体验。

抛开这种行为的好坏不谈，反正森雅R7这一举动拉开了网红经济和汽车营销结合的序幕，为不少“后来者”做足“榜样”。

短评：这位“网红”貌似没有网红的命，从2016年上市以来月销量一直在4位数徘徊，处于不温不火的状态，近期销量甚至跌破3位数，2018年上半年总销量只有1.6万，今年6月份仅以455辆的销量位居SUV销量排行榜第165位。

东风风光580

百名主播助阵发布会

把网红经济用到极致的要属一上市就成“网红”的东风风光580了。可能看到了一汽森雅通过网红带来的效益，风光580同样邀请了网络主播到发布会现场直播助阵，而且直播人数要比森雅R7多得多。一时间将这个差不多被消费者遗忘的自主品牌再次拉进了大众视野。

一百多名妆容精致的主播举着自拍杆，用甜美的声音对着手机镜头说话，确实大大增加了曝光度。不过风光580就没有森雅R7那么幸运，事后，百名主播助阵的行为遭到业界的质疑。

对于媒体行业的老师和车友们来说，这种做法确实不是他们愿意看到的，可能是对主播不感兴趣，也可能是觉得这种行为有点喧宾夺主，业界对这场“别开生面”的发布会几乎是一片骂声。相比之下东风汽车倒是比较淡定，毕竟这群人都不是目标消费人群。

短评：和森雅R7不同，自上市短时间内，风光580便加入了万辆俱乐部，基本上每月的销量都突破1万辆，鼎盛时更是逼近了2万辆，长久以来月销破万已是常态，在SUV销量排行榜上也是时不时闯进前十位。不过近来销量下滑明显，2018年6月份以7222辆的销量排在SUV销量排行榜第31位。

东南DX7 Prime

网红主播代言新车

说个最近的例子，明星作为产品的形象代言人由来已久，一个好的代言人对产品的定位、内涵乃至销量都是很有影响的。而东南DX7 Prime却请来了一位特殊的明星做代言——冯提莫。

比起前面两例，东南DX7 Prime的做法算是非常常规稳妥的，冯提莫属于能传播正能量的小明星，在直播界的地位也人尽皆知，并且整场发布会中也只是以客串嘉宾的身份公布售价，所以这一举措也为东南DX7 Prime起到了正面的宣传作用。

据了解，冯提莫这次为东南DX7 Prime代言的代言费已经超过二线明星，接近一线明星了，而2017年度中，一线明星的代言费在500万以上，二线明星的代言费在200万以下。这几年，冯提莫每年的收入肯定不会低于几千万，平均每个月的直播礼物价值就已经被刷到百万以上了。

短评：从东南汽车去年的销量来看，DX7、DX3两款SUV车型可以说是把东南汽车从濒死的边缘拉了回来，可惜销量还是继续惨跌。在销量统计中东南DX7 Prime和东南DX7一同被归入同一个车系进行统计，2018年6月份，东南DX7在SUV销量榜上排名第152位，6月份卖出682辆。

上汽名爵ZS

携手网红自驾探索网红店

名爵ZS主打的将汽车和互联网相结合，而最近一场以“名爵ZS 50城 探秘之旅”为主题的活动又把网红经济和汽车营销玩出新花样。

相比之前媒体们“看网红表演”，这次活动中媒体老师也会亲身参与到“表演”中。媒体们可以开着名爵ZS在各个城市中寻找各种网红店。

比起以往按照主办方规定好的路线进行试驾，这次“旅程”起码更有新意，也挺符合名爵ZS作为一款互联网网红车的定位。话说回来，名爵最近似乎挺喜欢把旗下的车都打造成网红，名爵6、名爵ZS还有即将上市的名爵HS无一不是走网红路线。

短评：名爵ZS也是销量榜上的常胜将军，在刚过去的4月，名爵ZS就以11755辆拿下了小型SUV市场的销量第一名。今年6月，名爵ZS以7505辆的成绩位列SUV销量排行榜第30名。

现在很多互联网元素的引入改变了某个事物本身固有的模式，O2O改变了渠道的封闭，智能终端的兴起改变了我们获取信息的方式，自媒体的出现改变了媒体的定义……如今网红直播的流行也将会改变生活的很多模式。比起过度去解读或者评价这些行为的好坏，买车君倒是十分期待未来这些车企还能把网红经济和汽车营销玩出不同的花样。

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