凤凰网汽车

  当今中国，“一带一路”精神已经成为国家意志的重要组成部分。一带一路，是指“丝绸之路经济带”和“海上丝绸之路”。而一带一路精神，就是秉持开放包容精神，合作共赢，不会搞封闭、固定、排外的机制。

  在这个精神的感召下，很多汽车企业也开始围绕着“一带一路”进行布局。比如自主汽车企业众泰，可谓长袖善舞。不仅在品牌提升上大展拳脚，而且在新能源汽车发展上也是风生水起，渐入佳境。看来，在2017年实现整体上市以及与福特合资新能源汽车后，2018年，众泰汽车的发展将会迈出更大更坚实的步伐？

自主也能合作明星栏目

  作为颇受年轻观众追捧的明星真人秀节目，浙江卫视的《奔跑吧》可谓名声大噪，成为各商家争抢的植入营销舞台。尤其是在不差钱的汽车行业，以前基本都被合资汽车品牌所垄断。而2018年，这种局面被众泰汽车彻底改变。4月13日20点50分，当《奔跑吧》在浙江卫视、爱奇艺和腾讯视频迎来新一季首播时，作为节目指定嘉宾座驾的，不再是合资豪华品牌，而是国民豪华SUV众泰T700。其陪伴“跑男团”开启了首站奥地利联合国维也纳总部的奔跑之旅，掀起了属于众泰汽车新一轮的关注热潮。

  尤其值得一提的是，节目开播当日，恰逢奥地利总统亚历山大·范德贝伦访华，《奔跑吧》首站维也纳之旅受到两国领导人的高度关注，T700也因此成为两国友好的见证者。

  作为中国汽车市场的后起之秀，众泰汽车一直将“造老百姓需求的好车”作为造车使命，寄希望通过更有力度的推广，开启品牌营销的全新起点，展现品牌实力。业界普遍认为，此次众泰T700与《奔跑吧》成功合作，开辟了众泰在跨界营销的新典范，势必将“口碑+体验”式营销模式推向更高峰。

体育营销助力品牌提升

  除了在娱乐营销上得到名牌明星栏目的肯定并与之合作外，众泰汽车也在体育营销上大展拳脚，一展自主汽车品牌风采。

首先是世界杯。众泰汽车借势“世界杯”的大热点，与跑男游戏环节深入结合，再次引爆了一波众泰舆论热潮。《奔跑吧》苏州站节目播出，恰逢世界杯，众泰汽车以葡萄牙足坛“黄金一代”领军人物、世界足球先生菲戈空降录制现场，配合众泰汽车挑战“后备箱射门”和“车窗射门”等高难度项目为契机，策划了一场别出心裁的“世界杯”比赛——菲戈进球啦！

  在世界的期许和目光的期许之下，菲戈不仅一脚完成众泰T700的后备箱射门，而且面对只有球门三十分之一大小的车窗，菲戈更是在第一次尝试性射门后，迅速调整状态，用一脚大力射门直穿车窗。现场跑男团和300多名小球迷不禁为之呐喊，大黑牛李晨更是感慨地说：“我可能踢100次都不一定能进”。就连女神幂幂也看呆了。

  其次是青海湖电动汽车挑战赛。6月29日，第五届环青海湖（国际）电动汽车挑战赛圆满收官。本次环湖评测赛全程约690公里，在3天的比赛中，众泰T300EV和广大参赛车型每天在海拔达2000～4120米行驶评测，在受忽冷忽热、忽晴忽雨变化莫测的天气下，经历坡道、急弯等各类复杂的天然路段的严峻考验，全方位评测了综合性能。

  作为首次参赛的众泰T300EV，在如此严苛的环境下，充分利用自身卓越配置优势，出色应对各方面挑战，顺利通过各项评测。最后，众泰T300EV凭借杰出的赛事表现和卓越的标杆品质，荣获最佳制动距离奖、涉水能力挑战奖、最佳内饰设计奖、最佳舒适配置奖、最佳静音效果奖、最佳空间设计奖、组委会推荐奖共七大奖项。可谓是名声大振，品牌知名度和美誉度瞬间得到显著提升。

新能源层面动作频频

  除了利用娱乐营销和体育营销快速提升品牌之外，众泰汽车在智能环保出行方面也是动作频频。

  首先，与福特智能出行公司组建合资公司。5月2日，众泰汽车与福特智能出行有限责任公司（福特智能出行）在上海签署了合作备忘录，双方拟定各出资50%，将在浙江组建一家合资公司，致力于为网约车运营商和网约车司机提供智能、定制化的纯电动车解决方案，助力中国网约车市场的快速发展。

  其次，众泰将在白罗斯生产新能源汽车。6月8日，在白罗斯共和国总统卢卡申科访华参加上合领导人峰会期间，中白两国在青岛举行了经济合作会议。会议期间，众泰汽车与白罗斯国有合资公司签署了价值5.6亿美元传统汽油车和电动汽车合作协议。

  最后，众泰高续航版电动车上市。7月5日，“长续航更来电——众泰E200 Pro 高续航版焕新上市发布会”在北京举行。众泰E200是一款定位于高端精品车型的A00级纯电动汽车。续航方面，众泰E200 Pro在三电核心技术方面将电池能量密度提升45.83%，并配备了高性能能量回收系统，最大续航里程可达到330km，NEDC工况续驶里程301km，即众泰E200 Pro充一次电可以在北京五环上跑三圈！

  在环保和交通的双重重压之下，新能源汽车是大势所趋。为了顺应这一发展潮流，众泰汽车很早就在新能源汽车方面进行了布局。众所周知，众泰是中国小型纯电动乘用车领域的领先者，也是中国首批进行纯电动乘用车生产的汽车制造商之一。截至目前，众泰汽车累计销售超过12万辆纯电动汽车，位于中国纯电动汽车市场前列。

  众泰汽车高层表示，在新能源方面，众泰汽车将在新理念、新科技、新平台、新营销、新目标为核心的“五新”策略的引领下，持续推动众泰新能源汽车同国际先进水平并轨，致力于研发高续航里程的新能源汽车，打造全新油电混动、电电混动及燃料电池汽车的产品，推进4S、共享、网约等等产业模式，实现众泰汽车将在2025年前实现清洁能源汽车销售100万辆的新目标！

  以上可见，众泰汽车在新能源汽车方面多点发力，不仅有最新高续航电动车上市，还与国际汽车巨头成立合资公司，并且响应一带一路精神，走出国门，在国外建设新能源汽车工厂。

写在最后

  汽车观察家评论认为，进入2018年，众泰汽车不仅利用娱乐营销和体育营销快速提升品牌，而且在新能源上也是不断发力。在一带一路精神的感召下，相信众泰2018年在新能源汽车发展上，将取得长足进步，渐入佳境。如果能长期坚持，相信其2025年前实现清洁能源汽车销售100万辆的新目标也一定能得以实现。

  （运营人员：何曙光）

更多买车、用车、养车精彩实用内容，欢迎关注汽车观察家同名公众号（qchgcj）。