凤凰网汽车

4月5日，本月中超联赛第四轮迎来一场关键战役，重庆斯威客场在上海挑战上海上港，最终以3:2的比分获胜。作为中超联赛的两只劲旅，90分钟的激烈角逐让球迷们大呼过瘾。同时，两家企业赞助商的对话也成为了场外的焦点。的确，在16支中超球队中，斯威汽车和上汽集团是唯一两家车企赞助商，而以汽车协同足球共同发展的理念在世界上是十分火热的，像奥迪赞助德甲豪门拜仁慕尼黑、日产赞助红魔曼联等。当终场哨声在上海体育场吹响时，两个球队、两个品牌、两座城市，一场蕴含了深刻意义的比赛也被载入了史册。而纵观两家自主品牌，一个是飞速发展的车坛生力军，一个是底蕴深厚的老牌强企，他们各自的品牌优势是什么呢？与足球，乃至体育界又有什么渊源呢？

斯威汽车

SWM斯威汽车源自有着欧洲文化摇篮之称的意大利。如果说英国车带有贵族气息，德国车象征工程师文化，那么意大利车就是艺术家给人类留下的瑰宝。从“世纪设计大师”乔治·亚罗，到“摩托车设计界的达芬奇”马西莫·塔布里尼，意大利人将造车艺术上升为一门哲学，诞生了法拉利、玛莎拉蒂、布加迪、兰博基尼等世界顶级品牌，而SWM斯威汽车就是意大利传统艺术情怀熏陶下的杰出代表。

2014年，出于对其坚持意大利设计美学和追求极致精神的敬仰，鑫源控股收购SWM品牌，同时还收购了宝马在意大利的工厂，以借助后者的技术创新基因，复兴欧陆经典品牌。曾经的激情和荣耀在时光的磨砺下更加厚重与坚韧，融入宝马血液之后，SWM斯威汽车正重整旗鼓，焕发新的生机。

2016年，SWM斯威汽车品牌成立45周年之际，SWM斯威汽车正式进军乘用车领域，以意大利顶尖设计和德系卓越品质作为品牌核心竞争力，SWM斯威汽车与其他品牌形成有效区隔，抢占国内乘用车市场新的业绩增长点，开拓更广阔的发展空间。

所处城市

2014年，东方鑫源控股全资收购意大利SWM品牌，同期便在重庆涪陵建造了1704亩的现代化工业生产基地。而谈起重庆，“勒是雾都”的声音响彻所有人的心头，同时随着时代的发展，在全世界人眼中，重庆逐渐被冠以“8D城市”“网红城市”的标签。

重庆是一座常年笼罩在雾气之中的都市，在长江与嘉陵江的汇合处，在大西南的崇山峻岭中，一座自带网红光环的国家中心城市，重庆的红火，不仅仅是弥漫在空气中的火锅味。有人说，在重庆，你就生活在电影里。这座城市，山水楼桥一步一画，轻轨索道魔幻惊奇。也有人说，重庆就是天生适合拍电影的城市，有壮观的山河，有浓烈的色彩，有多姿的风情。

同时，重庆汽车也是中国汽车工业发展的重要城市。除了斯威汽车以外，长安汽车、长安福特、东风小康等老牌车企也都坐落于此。

斯威与体育圈

出生在足球王国意大利的SWM斯威汽车或许在创办之时就被注入了足球DNA。激情、运动、极致的品牌基因与充满激情与活力的足球运动精神不谋而合。

斯威汽车董事长龚大兴对体育的热爱为斯威品牌和体育事业结下了不解之缘，他作为汽车圈内出了名的铁杆球迷，一直为中国足球事业贡献着自己的力量。

2002年，他曾经赞助重庆足球队征战甲A联赛，并成为中国足协的赞助商；2003年，以支付租借费的形式帮助中国球员邵佳一加盟德甲慕尼黑1860，邵佳一也成为了其企业的广告代言人；同时，他还资助了另外两名青年队员，让他们远赴德国训练3个月；同样是在2003年，龚大兴主导他的企业成为中国女足的赞助商，赞助球队参加了美国女足世界杯；2009年赞助中超联赛；2010年赞助中国国奥队征战奥运会……

在2017年3月，SWM斯威汽车就与欧洲传统豪门国际米兰正式达成官方合作，成为国际米兰中国区官方合作伙伴，同时SWM斯威X7成为国际米兰大中华区官方指定用车。

今年2月16日，SWM斯威汽车正式冠名“中国足球协会会员协会冠军联赛”。SWM斯威汽车宣布携手中国足协一起支持全民足球事业，为中国足球的基层建设助力，为中国足球事业真正做大做强添砖加瓦。

重庆斯威足球队

重庆斯威足球队，即重庆当代力帆足球俱乐部斯威队，中国职业足球俱乐部，位于重庆市，中国足球超级联赛创始球队之一。

俱乐部前身是成立于1994年的前卫武汉足球俱乐部。2000年，重庆力帆实业（集团）有限公司收购重庆前卫寰岛红岩足球俱乐部，并重新组建重庆力帆足球俱乐部。同年，力帆俱乐部获得中国足协杯冠军。2002年，俱乐部获得第12届亚优杯（亚洲优胜者杯）第四名。

2018年2月13日，重庆当代力帆俱乐部宣布新赛季球队将由重庆斯威冠名，新赛季将以“重庆斯威”的名称征战2018赛季中超联赛。

重庆的球市一直以来都在全国名列前茅，平均每个赛季的场均上座人次都在3万以上，甚至常有4万人次的上座率。这一点要得益于山城球迷的火辣耿直属性。而在斯威汽车冠名重庆足球后，其源于亚平宁半岛的足球基因，更成为了重庆这个魔鬼主场的又一剂助燃剂。

上汽集团

上海汽车集团股份有限公司简称"上汽集团"，主要业务包括整车 （含乘用车、商用车）的研发、生产和销售，正积极推进新能源汽车、互联网汽车的商业化，并开展智能驾驶等技术研究和产业化探索；零部件（含动力驱动系统、底盘系统、内外饰系统，以及电池、电驱、电力电子等新能源汽车核心零部件和智能产品系统）的研发、生产、销售；物流、汽车电商、出行服务、节能和充电服务等汽车服务贸易业务；汽车相关金融、保险和投资业务；海外经营和国际商贸业务；并在产业大数据和人工智能领域积极布局。

上汽集团所属主要整车企业包括乘用车公司、上汽大通、上汽大众、上汽通用、上汽通用五菱、南京依维柯、上汽依维柯红岩、上海申沃等。

2018年，上汽集团全年销售整车705.17万辆，同比增长1.75%，成为中国首家年销量突破700万辆大关的汽车集团，国内市场占有率达到24.1%。2018年7月，上汽集团以上一年度1288.19亿美元的合并销售收入，第十四次入选《财富》杂志世界500强，排名第36位。

所处城市

上海，作为是中国共产党的诞生地，是中国历史文化名城，国际经济、金融、贸易、航运、科技创新中心。

地处长三角中心的上海，也被世人公认为世界四大魔都之一。何为魔都？对于一直追求梦想的人来说，上海是他们触及人生理想的不二选择，有很多故事在这里发生，也有很多人在这里收获了第一笔财富。对于一直奔跑在路上的人们来说，它是梦想中的天堂，是实现人生理想的圣殿。这就是上海的魔力，多元的文化，独特的文化背景在这里交流融合，每个人身处这样的漩涡当中，都会被它所改变。

同时这里也是著名的旅游城市，丰富的名胜古迹和革命遗迹，以及人文、自然景观，每年都吸引着数以百万计游客来到这里。例如外滩，百余年来它一直是上海的地标，展示着这里的风采。在这里你可以看到传统和现代在这里的碰撞和融合，人仿佛被一种力量拉扯着进入了一场处于时尚尖端的漩涡当中。

上汽与体育圈

2018年5月17日，上海汽车集团股份有限公司联合中超联赛有限责任公司宣布，上汽集团正式成为中超联赛的高级合作伙伴。如今，上汽集团一跃成为中超联赛的高级合作伙伴，这也意味着上汽集团希望从体育营销着手，再度实现品牌向上的未来愿景。

中超联赛是亚洲商业价值最高的足球联赛，该赛事观众人数众多，以2017年为例，现场观众人数达570万人，累计电视观众达4.34亿。此外，央视体育等电视频道、580家平媒、2000家网媒，以及96个海外播出平台，这也将可助力品牌实现大规模的覆盖范围。

3月10日，上汽集团与久事体育达成2019年度战略合作，双方将在品牌宣传、营销活动、服务推广等各方面继续进行全面合作，同时上汽集团将第二年冠名“上汽国际赛车场”。值得一提的是，4月12日至14日，F1中国大奖赛将在“上汽国际赛车场”拉开大幕，F1运动历史上的第一千站大奖赛整装待发，烫金的上海城市名片越发璀璨闪亮。

上海上港足球队

上海上港集团足球俱乐部始建于2005年12月，时称上海东亚足球俱乐部，由上海东亚（集团）有限公司和上海根宝足球俱乐部基地有限公司共同出资建立，由著名足球教练徐根宝担任公司董事长、俱乐部主席及球队总教练。俱乐部自东亚时期就非常重视青训体系建设，培养出了一批上海本土优秀球员。2012年年末，俱乐部得到了上港集团的冠名赞助，2013赛季起以“上海上港队”的名义征战各类赛事。2014年11月18日，上港集团完成了对上海东亚足球俱乐部的整体收购，俱乐部同时更名为“上海上港集团足球俱乐部”。

2006年，球队首次参加职业联赛。2007年夺得中国足球乙级联赛冠军，成功冲甲。2009年代表上海队参加全运会男子足球甲组比赛并夺得冠军。2012年以中国足球甲级联赛冠军的身份升入中超联赛。2013年、2017年两次蝉联全运会男足甲组比赛冠军。2015年，夺得中超亚军，首获亚冠联赛参赛资格。2016年首次晋级亚冠八强。2017年首次跻身亚冠四强。2018年夺得队史上和上海足球历史上第一个中超联赛冠军。

斯威G01与荣威RX5的对决 场上对手场下朋友

——以足球为载体的全新营销模式

斯威G01和荣威RX5作为处于同级别市场的两款车型，自上市伊始就被人们拿来比较，相关的对比评测文章在网上也是铺天盖地，相比于长篇大论的赘述，我们不妨将两款产品中最热销的车型拿出来作一个简单粗暴的配置比对：斯威G01 2018 1.5T自动傲UP版和荣威RX5 2018 20T两驱自动旗舰版。

从价格上斯威G01定价11.99万元而荣威RX5为13.88万元，斯威G01在人性化配置上多了远程启动、内置行车记录仪、手机无线充电、真皮座椅、座椅通风和座椅加热等。而荣威RX5的优势在于自动驻车和陡坡缓降等驾驶辅助系统方面的配置。其他的配置在硬件上并无太大差别。但是由于品牌理念上的差异，斯威G01从年轻化的外观和偏运动性的驾控上可以体会到斯威汽车身上的运动基因，而荣威RX5营造的整体氛围相对成熟稳重。

两款强力产品的对决犹如足球赛一般激烈，但是在赛场上一直流传着一句话：场上对手，场下朋友。当比赛结束的哨声响起的那一刻，双方球员从针锋相对的对手成为了互相尊重的朋友，而两家车企在以足球为载体的全新营销传播方式上也有着异曲同工之妙。

斯威汽车作为第二年赞助重庆足球的赞助商，并不只是做一个普通的“金主”，在冠名重庆足球期间，从球迷到球员再到整个俱乐部，斯威汽车从未停下过合作发展的脚步。斯威汽车组织球迷主场观赛，为球迷提供专列，远征客场为球队助威。同时举办“斯威雄起，保级送车”的活动，为球迷带去福利的同时，给重庆斯威队打气。而在球队层面，斯威汽车对球员的努力表示支持与肯定，为俱乐部赠送20台斯威G01 F版新车，在鼓励俱乐部的同时，也将斯威汽车的运动基因传播给世人。

来到上汽这边，上汽旗下的“享道出行”为球迷提供专属观赛服务。旗下品牌MG名爵更是成功牵手英超霸主“红军”利物浦，成为其官方合作伙伴，将中国制造传向海外。

这种以足球为载体的营销传播方式赋予了两家车企独特的魅力。的确，中国的球市的火爆程度在世界上都是数一数二的，而作为世界第一汽车大国，中国的车市虽然在近年遇冷，但是整体的竞争却一直处于白热化。所以说，车市与球市在整体环境上是有相同之处，车企与球队同样面对着巨大的挑战。而斯威汽车和上汽集团这种将汽车与足球有机融合的营销传播方式，不但帮助双方车企提高市场热度，还为自家球队，乃至中国足球贡献了力量。未来，斯威汽车也将继续秉承激情、运动、极致的品牌基因，在助力中国足球发展的同时，向更高的目标前进。