自2015年夺得国内车市的年度销量冠军之后,上汽大众就一直稳居这个位置,年销量200万+的实力几乎无人能够动摇。然而没想到的是,上汽大众竟然在2019年失手了。
近日,乘联会正式公布了2019年的年度销量数据。数据显示,上汽大众正式让出了年度宝座之位,被一汽大众以超4万辆的成绩超越,曾经总是压一汽大众一头的上汽大众,到底为啥突然熄火了?
疯狂压库引不满
不可否认,上汽大众这几年确实风光。不过就在2019年伊始,上汽大众却上演了一出车圈"开年大戏"。
在上汽大众勇夺2018年销冠的同时,它却被曝难堪的内里。2019年1月,江苏省汽车流通协会率先曝光上汽大众逼迫经销商疯狂压库的行为,文章中表示,上汽大众为追求指标,放弃车价指导。本来2018年汽车就不景气了,但上汽大众却逼迫经销商大规模进货,造成经销商库存超高,如此的做法也导致经销商群起反抗。在上汽大众公布年度销量的前后,就已经有成都、重庆和昆明等全国各地的多家经销商总经理迫于销量压力相继离职。
经销商与主机厂之间的关系无疑是非常紧密的。然而上汽大众却为了实现短暂业绩而逼迫经销商,这种"杀鸡取卵"的方式无疑激怒着大家,也使得上汽大众被舆论推到了风口浪尖之上。
斯柯达太不争气
作为上汽大众旗下的子品牌之一,上汽斯柯达背靠着大众集团强大的技术、资金实力雄厚,与大众采用相同平台打造,配备同款发动机、变速箱和底盘,如此多的优点也让斯柯达在国内迅速发展起来。
然而,随着销量的不断增加,质量问题也接踵而至。在车质网上,有关于斯柯达的明星车型明锐的投诉非常之多。比如说明锐的车身附件及电器投诉量高达几百条,主要体现在车内异味,而车内异味的直接原因,也是因为明锐用料标准下降。且有关于工作人员服务态度、不解决问题以及变相收费等现象也是存在的。
无疑,口碑的坍塌导致销量也开始出现下跌。数据显示,2019年1-11月,上汽斯柯达总销量为22.97万辆,同比下滑27.49%,远大于同期整体狭义乘用车市场7.9%的跌幅,这个销量的下滑也确实足够严重。而若是斯柯达能够保证增长或是不跌,上汽大众也不会失去第一的位置。
负面舆论多,神车也跌落
比如说上汽大众的"途观L",作为上汽大众在SUV市场出的又一款神车,凭借着够潮流的外形、够宽敞的空间、够吸引人的配置,长期占据着合资SUV的销量冠军,甚至还出现过加价提车的现象,风头是一时无两。然而在2019年,这款神车也不"神"了,全年销量只卖出了249457,同比下降了12.5%。对比起一汽大众暴涨的途岳以及稳步上升的本田CR-V,途观L明显火力不足。
失意的不仅仅是途观L这款车型,上汽大众的B级车扛把子——帕萨特在近段时间内更是被嘲得体无完肤。起因便是帕萨特在中保研测试中被打脸了,不仅A柱断裂,安全气囊也形同摆设,正面25%偏置碰撞的成绩更是在众多车型中垫底,如此"纸糊般"的身躯简直引起群愤。而值得一提的是,要是没有大众帕萨特这款车型,途观L基本就是碰撞最惨烈的车型之一。上汽大众的两款车型竟然是都垫底,也让大家对这家车企产生了质疑。
小编语
上海大众自身存在的种种问题是它与销冠失之交臂的关键。然而不能忽视的是,一汽大众在去年也奋勇前进,不仅搞起来"探歌+探岳"的组合计划,甚至还独立了捷达品牌,而这个品牌也在短短四个月内取得了惊人的成绩。可见没有永远的第一,只有不努力的废人,只有不断改革创新,才能在竞争愈演愈烈的汽车市场屹于不到之地。不过,上汽大众也在不断进行改变,如今上汽奥迪已板上钉钉,上汽斯柯达也表示想要降低标准,你觉得2020年上汽大众还能重夺年度销冠吗?
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