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汽势Auto-First|孙金凤

吉利领克、长城WEY、一汽红旗，包括将于6月上市的长安UNI-T和正在酝酿中的东风内部代号为“h”的全新品牌，中国车企集体开启了品牌向上的第二次冲刺。

5月7日晚，上汽荣威举办的线上设计公开课上，荣威旗下高端新能源全新R标正式亮相，两款悬挂R标的战略车型极光号（R-Aura Concept）和整舱交互5G车荣威MARVEL-R也同时现身。在不久前刚刚发布了适应互联网新时代的扁平化全新狮标后，R标的发布，标志着上汽纯电全新战略的开启。今后，狮标与R标双标战略，将引出荣威燃油与纯电动两条完全独立的产品线，标致着荣威正式进入“双标”时代，引领中国品牌向上的进击之路。

300设计师、500方案中诞生的R标

作为荣威中高端新能源车型的专属标志，全新R标的诞生可谓大费周章。据上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰介绍，全新R标的设计历经了10个月的“马拉松”，由来自英国皇家艺术学院等国际顶级设计高校、世界级大师领衔的顶级设计机构和上汽设计，合计16支设计团队超300余位设计师参与，共产出设计方案500多份。最终，经由上汽乘用车超20次、上汽集团6次评审把关，全新R标脱颖而出。

从发布的最终标识看，R标设计简约大气，是荣威品牌全新智能电动设计理念的可视化表达，传递了“科技向内，人性向外”的荣威品牌关于人文与科技关系的思考。

邵景峰表示，标志元素取自于荣威英文首字母R，力求打造超级符号R。R字母的优点在于简单、通用，设计难点在于它是26个字母中极少的既不左右对称也不上下对称的字母。设计团队秉持“少物性，多人性”的手法对字母进行设计形变，以理性结构表达感性。R的大轮廓采用两个1597:987的圆形框成，实现黄金比例；各倒角数值采用斐波那契数列，呈现秩序之美；整体打造出“均匀齐整，体正势圆”的视觉效果。

R标将组建线上线下全新营销网络

在设计解析会上，悬挂R标的荣威R-Aura concept极光号以及荣威MARVEL-R概念车同时亮相，而在它们身上，可以看到荣威全新设计语言——集智设计理念。

基于新语言打造的概念车荣威R-Aura concept极光号，前脸设计科技感强烈，“环宇之光”贯穿式的灯带十分吸睛，不仅拉伸了整体设计感受，也体现出了强烈的科技感。整个前脸采用了迎风刃的设计理念，进一步减小了风阻系数，为车辆带来更出色的续航能力。

尾灯被称为“星际光线”，以中央的发光R标为中心，向两侧延伸的细长尾灯起到了与前方“环宇之光”相呼应的效果。据了解，R-Aura concept极光号将直接对标特斯拉Model S。

另一款荣威MARVEL-R将成为首款悬挂R标的量产车，被定义为首款整舱交互5G车。新车将采用最新家族式设计语言“环宇之光”，配备贯穿式灯组，几乎完全还原了R-Aura极光号概念车的设计。设计师表示该车已非常接近量产版，除了车身周围的一些装饰型灯光外，基本与量产车无异。邵景峰透露，新车具体信息将在5月10日的荣威品牌之夜上悉数发布。

据介绍，荣威为R标准备了一系列产品，包括旗舰MARVEL系列、轿车ER系列，SUV系列等。而R标系列产品也将组建适应互联网时代的全新的营销服务网络，用户可在上汽荣威APP、旗舰体验店、商圈轻量化展示店等渠道，体验在线数字化看车模式、预约制上门服务、送电服务、增值付费专属服务等创新服务。

据汽势Auto-First了解，荣威双标战略已经开启，首款悬挂新狮标的“新国潮智联网SUV”荣威RX5 PLUS已经启动预售，将于5月正式上市。