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宝能,盘活不了观致?

2020年11月30日 18:21:01
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宝能,盘活不了观致,或者说并不是真的想盘活观致

2017年年底接手,再过一个月,就已经有整整三年时间,宝能为观致带来了什么?这句问题恐怕反过来比较好回答。

66.3亿元成为观致最大股东之后,宝能也拥有了正式进入汽车圈的门票。以此为起点,欲转型新能源,宝能在杭州、昆明、广州等等城市以建厂为由大量拿地,到目前为止其规划出来的生产基地年产能早已经超过300万辆,面积达1.5万亩(并且至今其中大多项目并未如期动工)。

这是一个什么样的概念呢?以布局了皮卡、SUV的长城为例,发展到今天在国内规划的产能也不过250万辆,而其2019年总销量超过106万辆。但是宝能呢?观致汽车在2019年年销总量不过区区2.2万,即便加上后来收购的DS销量,面对如此巨大的产能规划,也不过是连塞牙缝都不如,这组反差巨大的数字暴露出来的真实意图,多少会令人觉得有些可疑。

姚振华,宝能集团董事长,对于汽车圈来说曾经是一个陌生的名字,但是在资本市场野蛮人的名号却无人不知无人不晓,通过层层杠杆搅起万科股权大战最后一跃而成万科最大股东,这场相当精彩的战役当年引发了行业内相当大的关注,也让他赚得个盆满钵满。

但汽车行业是一个烧钱相当厉害的行业,蔚来李斌曾经说过,没得200亿最好别想着造车。走到今天的蔚来市值已经成为国产第一,但目前仍未实现盈利。就连特斯拉,也是在成立14年后才开始慢慢实现盈利。显然,宝能不缺钱,但姚振华是一个习惯于赚快钱的人,一个资本界的老司机,转身到这个前期投入极大、回报周期极长的汽车行业,突然想着要实业报国,确实令外界相当不看好。

宝能接手观致后的两年多时间里,单从浅显的销量层面,看似带去了一定的活力。在2017年观致汽车的总销量为1.5万辆。而2018年,数据翻了几番,达到6.2万辆。但实则,宝能汽车玩的就是自产自销的套路,2018年销量的大幅上涨,正是因为宝能将观致汽车卖给了自家的联动云。好看的数据,自然也更利于宝能“频繁喊麦放大话圈地”。

然而在经销商层面,仍旧是凄凄惨惨戚戚,难以维持的境地。2019年上海车展期间,观致经销商甚至上演了一出集体到展台维权的无奈之举,原因是宝能汽车招商政策夸大宣传、不按照协议返利,同时当时车型停产、无如期更新国六等原因,经销商无车可卖。而那一年,观致汽车的总销量也跌至了2.2万辆。

总而言之,这些戏码正常来说基本都是在那些即将倒闭的车企中才会上演,一个真正用心造车、讲长远发展的车企,断然不会让自己陷入这种难堪的负面风波之中。

而且事实上如今观致推新车的节奏,同样没能加快。在将近三年多时间里,直到今年9月份才拿出一款全新车型观致7, 期间还推出过一次改款观致5S。品牌总销量更是低出了新记录,今年前10个月仅仅只有7760辆,平摊到全国的经销商以及上百家直营店,能有多少?

不仅如此,原本走国产高端路线的观致汽车,因为被沦为共享汽车,也伴随着品牌价值感与溢价能力的下降。奇瑞十年运营,虽然没能将观致打造成一个主流的一线车企,但是产品品质与口碑几乎没有太多挑剔之处,失败的只是运营层面。

但今天再说起国产高端品牌,有红旗WEY领克、星途,但唯独少了观致观致高端品牌的这层身份,早已经慢慢被剥离。

姚振华曾经信誓旦旦,要在10-20年时间将宝能汽车打造成国际一流汽车品牌。从观致这3年间的发展进度来看,这个目标显得无比可笑。 近日,宝能汽车被发改委点名调查,也再次将它推上了风口浪尖之处。宝能汽车是否真的是“项庄舞剑,意在沛公”,终归会有一个答案。

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