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今年的支付宝集“五福”有超过2亿人参加，抖音的集灯笼和微博的集“福牛卡”，大家同样乐此不疲。

有一说一，年轻人热衷“集福”，瓜分到几块钱的红包不重要，要的是那份“合家欢”的快乐，以及许下对新年的美好愿望。不过，年复一年都是这些，大家已然审美疲劳，新年的第一波在线祈福早就该换个花样，“欧拉开门红”直播便解锁了新姿势！

2月21日，以“欧拉开门红 属妮最牛”为主题的欧拉开门大轰趴在京东长城汽车官方旗舰店开启新年红运直播，年轻人疯狂打Call的明星李斯丹妮化身欧拉“红运”助力官，提出欧拉三猫好运加持，助力新年开门红三大议题。

直播中，妮妮子在直播间近距离与消费者互动，多位博主分享生活轶事，在趣味中传递欧拉产品优势。各种趣味抽奖，欧拉定制餐具除菌收纳盒、欧拉定制车家两用空气净化器、半价购车名额……参与直播互动，开年便可好运三连，欧拉做到了实力宠粉。

直播间内，“666”评论刷屏，红心点赞量一路狂涨，新世代年轻人纷纷被欧拉直播种草。显然，欧拉开门红直播给年轻人提供了一个在朋友圈秀出个性祈福的新思路，而这样的“欧气爆棚”也相当名副其实：513.8万的点赞量以及拿下直播订单4314单就是最好的佐证！

那么问题来了，欧拉开门红直播为何能收获满满点赞？欧拉三猫又为何能圈粉新世代年轻人呢？我们今天便来探究一下欧拉开门红直播成功的原因。

其一是欧拉够个性、够时尚，时刻与新世代潮在一起。

毋庸置疑的一点，如今，新世代已经成为当下消费的主力军。对新世代来说，直播购物是他们喜欢的消费方式，但直播有很多，为何欧拉开门红直播能做到成绩喜人呢？

这次直播中我们看到，在《乘风破浪的姐姐》中大热明星李斯丹妮，化身为红运助力官，从亮相开启“欧拉开门红”，到妮妮子在线云撸猫以及妮妮子通过经典POSE诠释欧拉个性表达，让粉丝朋友大呼“过瘾”。

妮妮子本身便是自带流量的，《乘风破浪》节目中，又飒又酷的形象以及又有些呆萌的性格，可谓男女通吃，吸粉无数。

而妮妮子的粉丝与欧拉的粉丝其实又有很多相似之处，这些年轻人通常是独立而复杂的“游牧民”，独立、敏感、强悍；他们乐于尝试新鲜事物，常用自己喜欢的方式去生活；他们常用情感消费来消除焦虑，愿意为兴趣和热爱买单，坚持灵魂和身体要同时在路上。

志趣相投，自然会相互吸引。所以，欧拉开门红直播里，粉丝从一开始的明星效应吸引，进而到被欧拉所吸引，从“流量”到“留量”的变化都是水到渠成的。

欧拉的直播带货，与李佳琦、薇娅的带货逻辑是不同的，除了明星引流之外，更重要的一点是厂商联动，带领全国经销商完成引流和转化。

比如，厂家在活动前几天便在经销商群内传播活动信息，释放活动政策和利益点；在活动前夕则会组织专项培训，介绍活动玩法，讲解电商平台活动流程及核销方法，发动经销商去收集用户信息来聚集流量。

而经销商这边也会积极响应，通过转发厂家预热信息，告知用户直播权益，最大限度地吸引关注，这就做到了将线下分散的流量，集中引流到了线上。

经销商做到了线下引流，而直播间则能够线上转化。

比如支付1元试驾金，即可获得三只松鼠礼包；支付19.9元下订欧拉白猫或欧拉黑猫可获得1500元综合礼包；参与直播间更有机会获得半价购车锦鲤大奖！这大大激发了用户的积极性，转化率也会更高。

这样的直播，欧拉做过不少，比如《谢谢您 na》专场，汪涵、杨迪直播间，维嘉、吴昕做客欧拉品牌直播间，沈梦辰携手喵粉参与直播……

明星+高管的直播间，百家经销商+千名销售顾问的线下引流，欧拉的直播联动了线上线下，真正将粉丝变成了用户。

除此之外，欧拉三猫以“猫之名”进入年轻人的生活，做到了和用户一起成长，陪用户一起玩耍：

“好猫”预售和上市前，欧拉请用户命名车的颜色；欧拉好猫女神优先领养权、全球首个纯电原厂改装IP征名……欧拉的销售权、投产权、IP命名权全部由用户决定。

而且，欧拉连续举办全球青年共创大赛，发起改装大赛，与回力、猫王等国潮品牌互撩，通过“谈恋爱”的方式和年轻人建立链接，玩到一起。

显然，欧拉是贴近年轻人的所思所想，注重年轻人的参与感和体验感的。

正如长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞所说：“长城欧拉不是传统的新能源汽车，而是更年轻、更个性、能够与年轻人亲密沟通的纯电动新潮牌。”

年轻人种草直播带货、欧拉顺势而为，年轻人个性所在，欧拉倾听年轻人的声音，这样的新营销何愁走不进年轻用户的心中？

其二是回归到产品上，“三猫”硬核实力加码。

新营销是品牌与用户之间建立联系的通道和窗口，而欧拉直播圈粉的背后，则必然离不开“三猫”硬核实力的加码。

就像那句老话：“无论黑猫白猫，能抓老鼠就是好猫。”欧拉品牌现已形成了以欧拉白猫、黑猫及好猫为主的系列化布局，白猫的智能、黑猫的颜值和好猫的复古调性深深地吸引着新世代年轻人。

一方面，欧拉三猫告别了车在囧途。

就像在欧拉开门红直播中，有不少博主分享了自己2020年的用车囧事，而那些在都市场景里的停车难、交通拥堵同样也是我们生活中常遇到的用车难题。

汽车保有量越来越大，汽车也越造越大，这就是我们的现状。但我们看欧拉三猫，它们都是基于眼下已基本成型的都市通勤车样貌打造的产品，融入了日本K-Car和欧洲A00级小车的都市通勤经验，从而构建了一种小体积、大空间的形象，其实用性和便利性大大增加。

此外，“三猫”的智能化水平给了我们惊喜。以欧拉白猫为例，它可以与智能家居互联，炎炎夏日可通过远程遥控提前打开车内空调；上班前，可以提前净化车内空气、打开车门；出行路上，语音控制空调、导航、音乐播放也不在话下。

在安全上，它搭载LDW车道辅助系统、FCW前碰撞预警、AEB自动紧急制动辅助系统等主动安全配置，时刻为安全保驾护航。欧拉在手，没有囧途，只有坦途。

另一方面，欧拉三猫拿捏了时尚潮流。

“颜值即正义”从未过时，新世代年轻人则往往更为追求这种独一无二的设计感，而作为一个新能源品牌，欧拉在年轻化和时尚化的方面玩得则比较大胆。

从欧拉好猫开始，复古化的设计开始作为其时尚定义的一部分被提炼出来，复古优雅的造型、性感流畅的线条、时尚灵动的前脸和魅惑的车灯，使其摆脱了汽车外形千篇一律的设计，更加具有辨识度。欧拉白猫的傲娇“萌猫脸”，欧拉黑猫的“马卡龙”配色及新推出的莫兰迪色系，同样个性十足。

我们不得不说，当现今大多新能源车都在强调一种锐利的未来感时，一辆复古圆润的欧拉反而瞬间拉近了与不少消费者间的距离。欧拉三猫做到了高级感与时尚感的相辅相成，而这恰恰正是新世代年轻人所追求的个性化表达。

其三是长城汽车作为坚固后盾，提供强大技术支持。

在刚过去的1月，欧拉销量10260台，同比大增689%，其旗下的欧拉黑猫销量达6090台，同比增长370%。

背靠长城汽车的欧拉有如此硬核表现，我们并不意外，或者说欧拉有此硬核实力，正是因为长城汽车作为其坚固后盾，提供了强大的技术支持。

一方面，欧拉品牌推出之时，便同步发布了长城汽车正向研发的全新电动车ME平台，欧拉黑猫正是出于此专属平台。纯电专属平台有着“油改电”车型无法比拟的优势，比如欧拉黑猫拥有416项三电安全设计、碰撞极速断电及防水IP67级，不仅安全性大大提升，NVH表现也更好。

而欧拉好猫则基于柠檬平台+咖啡智能生态下可成长纯电架构打造，不仅在底盘布局上更加灵活，咖啡智能也使其拥有极高的智慧能力。

另一方面，蜂巢能源是欧拉电池核心技术的提供者，欧拉品牌在动力电池密度、电池能量、NEDC续航等方面的优势，正是来自于蜂巢能源不断的技术积累和输出。

而且，欧拉动力电池在研发和制造工艺上也十分出色，拼焊工艺和轻量化设计、自主研发的BMS电池管理系统、双向透气防爆阀设计，其安全性和可靠性得到保证。

除此之外，再加上长城汽车高度自动化和透明化的智能制造体系以及极限的品质测试，也为欧拉的硬核品质提供了保障。

与用户玩在一起，是品牌深入用户内心的长久之道，而硬核的产品才是用户钟情的根本，欧拉系列正是如此。

始于初心、敬于匠心、久于品质，作为一个年轻的新能源品牌，欧拉通过不断创新出圈的营销和年轻人玩到了一起，并且得益于长城汽车深厚的技术支持，也以不俗的产品力收获了良好的用户口碑。

我们相信，“欧拉开门红”直播，为用户带来了欧气好运，也是真正为自己迎来“开门红”。