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作者 |王一萍

编辑 |王鑫

8月29日，第二十四届成都国际汽车展览会如期举行。作为年轻一代的专属品牌，领克在本届车展上再一次释放新品，新成员领克03+Cyan定制版和领克05+两款车型亮相。至此，领克“+”系列产品正式涵盖轿车和SUV两大领域。

领克05+是领克“+”系列首款SUV车型，也是领克品牌首款性能SUV。作为一款新产品，领克05+进一步丰富了领克性能车的产品布局，满足年轻消费群体对于汽车运动的多元化需求。在品牌战略发展中，领克05+则是领克继续加码性能车，助力品牌向上的重要的推力。

过去的五年，领克在中国汽车市场中成功打造为高端自主品牌，拥有了SUV+轿车、燃油车+新能源、性能车的全方位产品体系。如今，随着领克“+”系列产品不断将运动做到极致，把性能车走出赛道，贴近广大大众消费，领克已经“不止于车”，不止于一个单纯的传动高端汽车品牌。正如领克汽车销售有限公司总经理林杰所说，从诞生起，领克对自己的定位就是不断挑战惯例，不断实现突破。

5年，领克5款车实现55.6万辆销量

5年，对于一个传统汽车品牌来说太短，或许只算得上是弹指一挥间；但对于定位在新势力的领克品牌而言，5年的发展过程并不短，足以让它在柏林成立，并从上海走到全球，从而实现天下皆知的品牌领导力。

依稀记得2016年10月，领克品牌在柏林发布，那时行业中对于领克充满了疑问，吉利为何要打造一个领克？领克存在的意义是什么？领克会成功吗？面对一系列的问题，领克五年来都没有做太多辩解，它只是呈现出一款又一款产品，从最开始的01上市到后来领克02、从03再到05、从06到现在的领克09。

在短短五年的时间中，领克不过打造了5款汽车产品，但却款款成功。2017年11月28日，领克01作为领克品牌第一款车上市，当时人们对于这款车的认识似乎只是高端豪华等字眼。但截至目前，领克01销量已经累计突破20万辆，2/3的用户主群体是85后和90后。换句话说，从第一款产品开始，领克就成了年轻客户的主要选择。

从领克01在德国柏林亮相，到阿姆斯特丹亮相的领克02，领克03于2018年在日本富士赛道上市。领克03作为领克品牌旗下首款轿车，代表着领克正式进军汽车运动领域，同时，也意味着中国汽车品牌走出中国，使领克成为第一个大规模在国外上市的品牌。在领克汽车看来，汽车运动应该走出赛场，走向民间，全民落地，领克03就是这样基于这种思路打造的车型。在领克03的基础上，领克在2019年推出领克03+，全面满足用户对潮流、驾驭、品质的诉求，将首次确立中国品牌性能车的产品标杆。从那时起，领克03+也成为了领克品牌汽车运动文化潮流的开拓产品。

在产品方面，领克几乎每一个都抓住了中国消费者最主要的需求，将每一款产品都打造成为细分市场的重要标签。但对于领克而言，其绝不局限于中国市场。因此，从2020年开始，领克积极推进欧洲及全球市场拓展，在荷兰阿姆斯特丹与瑞典哥德堡、比利时安特卫普设立Lynk&Co Club体验店，未来德国、西班牙、法国等城市也将有所增设。

五年后的今天，领克在产品、营销、品牌方面都形成了向上的发展模式，即便在整体环境受影响的2020年中，领克累计销量也突破17万辆，同比增长约37%。在今年前7个月中，领克销量达到12.6万辆，同比上涨79.9%，截至7月底，领克品牌在将近5年的时间中，累计总销量达到55.6万辆。5年时间，领克用产品和数字诠释了中国领导者的姿态。

走向群众的领克05+

在成都车展众多新车之中，领克05+极具个性与性能气息的设计，专属“探索绿”的配色，都足以让众多年轻消费者为之倾倒。或许，这就是领克05+的第一魅力所在。

作为领克“+”系列的第二款新车，领克05+的定位于领克03+完全不同。据汽车预言家了解，领克03+ 的推出是基于领克经过WTCR赛事后，希望将赛道技术传承到民用车技术中。在那时，整个中国汽车市场中的产品都谈不上性能，也没有实力去做。因此，在一定程度上，领克推出的领克03+承载着性能进阶的愿望，而“+”也仅被作为是领克家族一个性能标识。

如今，再次推出领克05+，领克的目标显然不是增加一款产品。林杰曾提出领克的目标就是做到细分领域的第一，现在来看，领克05真的做到了整个细分市场第一。而对于05+，这款产品的推出是基于用户需求，真正为满足广大消费者而存在，他们一方面希望是SUV造型，同时也希望在性能上有所提升，符合多路况，多场景用车。为此，领克才推出了领克05+。

从产品属性上看，领克05+确切的说是领克产品系列的拓展，它不止于性能车，这是与领克03+最大的不同。领克03+倾向于赛道体验和可玩性，更多的是获得驾驶乐趣，而在领克05+产品上，它则给用户一种信任，在使用的过程中给消费者有探索，相比之下更具实用性。

除了单纯的产品，领克更加注重与消费者达成互通。据了解，为了让消费者更加了解领克的性能车，领克展开了汽车运动赛事来承载产品，一方面在宁波建立汽车运动体验中心，让用户积极参与，另一方面也在多地展开性能运动活动，使更多汽车性能运动爱好者进行互动。

领克挑战惯例的最好诠释——“+”

对于领克而言，挑战惯例是它一直坚持的精神。在这一层面上，“+”系列是领克挑战惯例的一个最好的诠释，同时也是领克精神的重要组成。“+”意味着领克品牌精神的深化，也意味着领克在不断的挑战自我，突破自我，探索品牌新高度。

领克汽车销售有限公司总经理林杰

在林杰看来，“挑战惯例”不是一味的去打破传统，它更多的在诠释一种创新、一种接纳、一种肯定，同时对新的事物实现连续探索。正如领克这五年一般，领克从来没有把自己锁在一个固定的发展模式中，当诸多车企纷纷走向纯电动时，它依然能看到传统燃油车市场的存在，并为之坚守。同时，领克也认为在节能环保的基础上，企业不是只有纯电一条路可以选，混动等领域也有较大发展空间。

领克汽车销售有限公司副总经理陈思英表示，在整个中国品牌中，最早是靠价格竞争，随后靠外观、配置竞争，现在则要靠创新、综合力去竞争。在此基础上，领克作为新时代的高端品牌，就是要不断沉淀，不断创新。

在领克的发展布局中，它是面向全球市场、打造高质量、智能化科技感、具有全球视野设计的产品。因此，对于领克而言，它的每一款产品都有很多的可能性，它所走的路线也不尽相同。现在如此，未来也是如此。