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随着社会从“力时代”走入知识信息经济“她时代”，女性正利用着天生的直觉、理解力、柔性、协调性等优势，逐步获得社会认可。在此背景下，高知、高职以及高薪的“三高”女性在消费时的决策外延与权重也不断拓展，逐渐成为中国消费市场的主力军。

基于此，积极争取女性用户已成为车企的核心课题。而纵观整个汽车行业，真正将女性纳入品牌范畴的，欧拉当属头一份。今年3月，欧拉正式宣布了“更爱女人”的品牌定位，绕开行业固有的思维限制，从女性用户需求出发，深耕“她生态”。

在产品方面，欧拉完成了从黑猫、白猫到好猫、好猫GT的产品布局。接下来，芭蕾猫、闪电猫、朋克猫等家族成员也将一一到位。其中，与用户深度共创，将于明年二季度上市的旗舰车型——朋克猫，也被视为“行走的艺术品”，将引领一个“大女主”的新时代。

“你爱世界，我爱你”

“无论从影视作品、《浪姐》等综艺节目成为中心话题，还是从胡润全球女性百富榜中国一支独大的数据，我们都可以清晰判断，这是一个‘大女主’时代。”欧拉品牌CMO王伟伟指出，“你爱世界，我爱你”朋克猫是欧拉“爱”文化的最显性表达，在朋克猫看来，爱、勇敢和自由，正是这个时代的女性精神。

作为欧拉猫系家族旗舰车型，朋克猫遵循共创的形式。自第一期朋克猫车身配色共创开始，到量产版内饰征集，再到如今的配置共创，朋克猫不仅属于欧拉，更属于每一位用户。

在设计层面，朋克猫采用经典复新主义设计美学，以简约的线条和大胆的弧度向同质化汽车设计说“不”，辅以镀铬亮面材质、全新的门把手设计、轮毂设计，以及机舱盖、整体线条的流畅感，使整车线条顺滑流畅，再将全新科技注入其中，达成新时代的经典复新，致力于再造一个时代。

内饰采用游艇式设计，一体式贯通大屏将未来带入现实，带来豪华视觉体验。中控面板悬浮无线充电和悬浮阅读灯，在细节上尽显科技与豪华。两侧门板与中控面板区域的视觉连接，则形成复古与未来的碰撞。

“欧拉以潮品豪车的方式打造朋克猫，赋予朋克猫接近艺术品的审美价值。”在欧拉朋克猫商品总监路发看来，艺术没有边界，欧拉朋克猫将成为那个奇妙的艺术入口，给用户生活添加点艺术，展现触手可及的精致，让女性举手投足之间尽显优雅。

值得一提的是，作为“以用户为中心”的品牌，共创形式已成为欧拉兑现“以用户为中心”的重要渠道和通路。王伟伟表示，未来，朋克猫共创配置的结果同样会呈现在量产版身上，“用户的意见我们一定会采纳，未来，欧拉朋克猫会坚持将共创进行到底。”

持续洞察女性需求

当前，新能源市场赛道已变得异常拥挤，而得益于差异化道路，开辟以女性为主导的新赛道，2021年欧拉品牌也实现了快速增长。

数据显示，11月欧拉品牌售出新车1.61万辆，同比增长39.2%，创单月销量新高。1-11月品牌累计销量达11.4万辆，同比大涨162.2%。

“总结欧拉成长的促成因素，洞察并布局女性市场，占尽市场先机，是一个重要因素。”在王伟伟看看，欧拉品牌从爱出发，通过产品向上、用户人群向上和以用户为中心的理念，构建一套完善的欧拉模式体系。

具体来看，在产品打造上不走寻常路，以女性审美视角和体验重塑“她时代”汽车产品打造新链路。

据介绍，欧拉创新构建女性研究团队，从心理学和行为学层面洞察女性的底层需求与期望，从社会学角度，研究出8类主流女性用户，并围绕好看、好开、智能易用、人性化关怀等关键词，有针对性地开发多元化品类猫系家族产品。而朋克猫就是最典型的代表车型。

在用户层面，依托全新品类产品，通过产品、用户人群向上，打开品牌价值的全方位向上跃升空间。其中，朋克猫以“复古艺术&科技智能”的创新品类定位提升产品调性，凭借“简约复古造型设计、轻奢豪华座舱体验、智能安全领航标准、前瞻利她进化驱动、极致品质与科技温度”，为品牌赋能。

在实现产品向上、用户人群向上带动品牌向上的同时，欧拉品牌也实现从“用户思维”到“用户行为”的转变。

除上述三方面发力外，王伟伟认为，品牌的直销模式，即“线上订购 线下体验”的模式，也拉近了品牌与用户之间的距离，让用户的真实需求得到了及时反馈，为欧拉的产品打造、服务打磨，提供了可参考的重要依据，更为提升用户全程愉悦体验，提供了充分可能。

在诸多创新模式的加持下，欧拉已受到超20万用户的信赖。而根据规划，接下来，品牌还将不断加强与用户对话，倾听用户心声，让女性用户直接参与品牌的成长，与她们成为真正的朋友。