乱蹭奥运热点，宝马中国被罚
2022年01月05日 09:36:02
来源：车卖场
体育营销现在已经是很多车企非常在意的一环了，但是并不是每家车企都想去花大价钱赞助体育赛事，所以就想到了一些“蹭热点”的手段，想要不花钱还能借助赛事影响力给自己品牌做宣传，只是这样最终只能是搬起石头砸自己的脚。
奥运会无疑是这两年最热门的体育赛事，宝马中国竟然在没有获取任何奥运相关授权的情况下玩起了擦边球的宣传，好在市场监管局没有惯着他，直接对宝马中国进行了处罚。
宝马中国被处罚的原因是在2021年7月23日至8月8日期间，在其官方认证社交平台账号发布了带有“围观奥运会”、“致运动家精神”标签的内容及相关海报。经北京2022年冬奥会和残奥会组委会确认，宝马中国并未获得为商业目的使用奥林匹克标志的授权许可。因为宝马中国未利用此次宣传获得收益，所以仅仅被罚了5万元。目前宝马中国已经将相关内容删除了。
随着冬奥会的临近估计很多车企也跃跃欲试想打擦边球吧，宝马中国被罚或许就是给那些不想花钱想白嫖的企业一个警示吧！
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