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如果说GT-R塑造了“技术日产”的标签，那么天籁、轩逸等产品则诠释了何为“人·车·生活”。对于中国消费者来说，东风日产已然成为家用、舒适性的代名词。凭借于此，东风日产深耕中国市场19载，收获了超1400万用户的认可和信赖。

从0到1400万，亦是东风日产浓缩的奋斗史。比如在2006年-2012年，其创造了合资车企最快完成300万台产销量的记录；2015年12月，东风日产实现“年销量破百万”目标；2018年8月，第1000万整车产量达成。

至此，东风日产在A级车、B级车以及SUV市场，成功打造了轩逸、天籁、奇骏等爆款车型。

借海扬帆奋者先，6月18日，在东风日产的十九岁生日之际，发布了2022合•聚•势乘风行动。站在新征程，东风日产未来将聚力品牌、产品和用户端，打响低碳化、智能化下的“攻擂战”。

英菲尼迪、启辰，“左膀右臂”来助力

品牌战略方面，东风日产将持续发力三品牌协同道路，有效整合各品牌产品与技术资源，形成优势互补，三个品牌不同分工。

首先，启辰品牌将承担起拓展年轻化、智能化领域的重任。启辰品牌没有太多的历史包袱，能够更好地施展拳脚，启辰大V便是具象化的体现，它以更个性的外观以及智能化配置撬开年轻人的市场。

启辰品牌扮演的是探索者的角色，不管产品最终是否能够切中年轻人痛点，都将在东风日产未来征程中起到“试验”的作用。启辰2021年全车系终端零售87816辆，同比增长11.6%，便是其回归日产后，品牌发展积极正向的佐证。

其次，以英菲尼迪品牌进一步挖掘豪华汽车市场机遇。

在新四化浪潮下，与之同步发展的是高端化的需求，英菲尼迪纳入东风日产管理体系，能够解决过去遗留下来的渠道无法大规模铺开、产品矩阵不完善等各方面不足。英菲尼迪也将借助东风日产这块跳板，实现营销推广上的迈进。

最后，坚持以日产品牌作为巩固技术日产的中坚力量，稳住基本盘，以更全的产品矩阵进攻各大细分市场。

产品更迭加速，核心技术蓄势

产品布局方面，以日产纯电全能旗舰Ariya领衔，下半年东风日产三大品牌将有9款新车推向市场。

作为东风日产电动化转型的关键之作，日产Ariya其糅合了中国消费者所关注的大空间、强动力等优势。

日产Ariya的首席车辆工程师中嶋光曾在媒体沟通会中提到，日产Ariya是C级SUV，但是大家坐在车里面可以感觉到，车内空间可以达到D级车水平。

这是全新的EV专用平台所赋予的一大特点：电机进行了小型化处理并且使用新型轻薄型电池，提高了车厢空间的利用率。

有一种看法认为，如果说GT-R代表了“技术日产”的过去，那么Ariya则预示着“技术日产”的未来。该车沿袭了日产75年纯电技术沉淀，其竞争优势或在于更加出色的可靠性和安全性。同样师出日产的聆风，创下过连续9年0自燃事故的佳绩，这对于Ariya未来上市后的表现起到一定的参考意义。

而且，Ariya其颠覆性的外观设计，也改变了大家对于日产车偏向家用、中庸的固定认知。目前，这款车已正式开启预订。

除了纯电技术， 日产e-POWER技术的投入，也将成为东风日产电驱化战略的重要支柱，e-POWER技术以全时电驱、高效发电的技术卖点冲击传统混动市场。

对比普通的混动技术，e-POWER技术具体优势体现如下：第一，100%大扭矩电机驱动，能够给用户提供更加平顺、舒适的驾驶体验；第二，发动机转化为电能为电池充电，无里程焦虑。

按照计划，到2025年，东风日产将完成10款电驱化车型的投放，全面打响其在新能源车市场的反击战。

行稳致远，更加关注“用户”本身

在用户经营上，东风日产对于“拥抱用户”将有着更深入的解读。

此次东风日产FAMILY DAY活动的举办，就是其中一个体现，其结合了当下疫情，大家渴望出行的意愿，以“汽车+露营”的家庭聚会形式展开。

并且当天联动日产、启辰、英菲尼迪三大品牌的车主们在全国142个城市同时举办，首创“世界最多城市同时举办露营节”的世界纪录。

而在现场由嘉宾合力共创的“东风日产热爱之城”巨幅积木艺术品，也将在东风日产总部永久保存，可见东风日产“宠粉”非形式主义，真真切切地关注用户、关心用户。

同时，东风日产超级app作为聚集用户的中心，也将极大提高用户看车、订车、保养的服务体验。值得一提的是，东风日产还发布了 “NI+”用户品牌，这在合资车企中尚属首位。

在具体的购车福利上，东风日产还带来三品牌多重优惠。其中，日产品牌全系车型购置税全免、限时送全险，并且全系车型可享缓供贷服务；启辰品牌全系车型可享国家购置税减50%；英菲尼迪品牌限时可享流媒体后视镜、智能感应后尾门等智享升级装备。

以上诸多举措，不仅是在购车、用车上提供便捷，它更关注到用户的价值体现、情绪满足以及精神诉求，已经超出品牌与用户之间的传统界定，让用户能够真实获得归属感。

写在后面：

在低碳化、智能化浪潮下，对于一个品牌来说，可能是机遇，也有可能是风险，就看它能否在变革中找准方向。东风日产通过品牌之间的优势互补、产品的大力投放、技术的蓄能以及加强与用户的联系，进一步强化品牌实力，无疑为下一个征程做足了准备。

法国著名思想家卢梭所言，磨难是强者生发壮志的泥土，在行业变革下，现在用来形容扬帆奋进的东风日产再贴切不过。