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近年来，国内车市大环境不可谓不艰苦，受疫情、“缺芯”、油价上涨、原材料成本持续大幅上涨等因素影响，北京现代面临着巨大的压力。重压之下，北京现代没有失去信心，而是进行了积极地调整。随着年轻态高层管理团队的组建，换帅成效显著，凭借着“咬定青山不放松”的韧劲、“不破楼兰终不还”的拼劲和“踏平坎坷成大道”的闯劲，主销车型实现逆势增长，一炮打响回归之战。

北京现代

据9月公开销量数据显示，北京现代月销量突破3万辆，环比增长18.7%，实现了月销量四连升。其中，第七代伊兰特销量连续3月破万，在紧凑级轿车排行榜上持续巩固一线地位。全新途胜L和ix35合力拿下1.3万辆，增长势态十分喜人。

营销创新体验升级

北京现代深耕国内市场二十年，坐拥1100万用户，毫无疑问，这正是他们逆势翻盘底气所在。为了回馈千万车主的信赖，今年7月份北京现代联合腾讯音乐，倾情打造“有没有那么一首歌”时光金曲演唱会，特邀周华健、老狼、张靓颖、毛不易、逃跑计划等多位深受喜爱的顶流音乐人，携经典之作轮番炸场，带我们一起回顾了那段荡气回肠的鎏金岁月。这场在线演唱会吸引了1120万人预约，超过1.03亿人次在线观看，更有“音为有你，乐享全城”音乐主题活动同步在北京、杭州、西安等十大城市开展，全国各地近千位用户、乐迷、媒体、经销商参与了线下狂欢。

“有没有那么一首歌”时光金曲演唱会

除此之外，北京现代还举办了“质感嗨跑活力开燥”跑马季活动，还特别设置了工厂参观环节，让跑者们可以亲身领略北京现代坚实的生产品控，感受质感出行方式诞生的全过程。这一些列与用户、粉丝进行的深度沟通，精准传递北京现代年轻、创新、活力的产品和品牌价值。与此同时，全球瞩目的卡塔尔世界杯开赛在即，作为本届世界杯的赞助商，北京现代将继续解锁创新营销新密码，通过一系列线上线下足球体验活动，带给用户有温度的“质感”时光，助力品牌价值提升。

从以上案例不难发现，北京现代坚持“以用户为中心”的理念，聚焦年轻化、互动化及数字化营销体验。与此同时，他们也在不断优化渠道建设，力求做到网络布局和网点配置稳步向上，同步稳抓供应商体系，从源头上把控产品品质，致力于为用户提供更好的服务体验。

产品为王品质当先

扎实的产品力毫无疑问是销量翻红的基础，否则再好的营销也将建立在沙丘之上。北京现代常务副总经理吴周涛表示，“北京现代重塑品牌向上和技术升级之路，以强势上攻的业绩，正积极稳健回归合资车企主流阵营。以今年初中韩双方股东联合增资为契机，北京现代将以高质量发展开启体系化全面转型的战略发展时代。”

第七代伊兰特

作为北京现代旗下当之无愧的王牌车型，伊兰特自2003年进入国内市场以来，累销已突破500万辆。如今北京现代的强势回升，也是由这位家族车系的老大哥“伊”马当先，新车采用全新的设计语言，科技感直接拉满，7月至9月连续三个月销量破万，稳步带动北京现代销量回升。

第五代途胜L

除了轿车市场，北京现代对于SUV市场同样十分重视，第五代途胜L和全新现代ix35双子星相辅相成，堪称旗下SUV双子星。第五代途胜L基于现代汽车i-GMP平台打造而来，搭载曾获沃德十佳发动机的先进动力总成，同时还配备众多智能科技，在紧凑级SUV市场大受好评。全新ix35自焕新以来，凭借超大的空间和超低的油耗双“王牌”，也获得了不少用户的青睐。背靠过硬的产品实力，两款车型的销量也节节攀升，9月达到了13000台。而9月26日上市的旗舰级SUV第四代胜达旅行家作为品牌向上的旗手，同样热度满满吸粉无数。

全新ix35

除此之外，北京现代顺应市场步伐，积极调整车型矩阵，旗下新能源体系蓄势待发。据了解，北京现代旗下专属EV车型计划于2023年上市，未来2-3年，将带来包括SUV和轿车多款新能源产品，以持续扩大新能源的产品线，满足消费者日益多元化的用车需求。

EV车型概念图

高新科技拉高上限

多年来，北京现代在技术领域持续深耕，并凭借背靠现代汽车的优势，掌握了足以与国际一线品牌相匹敌的前瞻技术。在其“HSMART+战略”规划下，北京现代在整车架构、安全、智能驾乘等方面全面发力，多项行业领先技术，为产品和品牌赋予新动能。

其中，经过先进设计理念开发的i-GMP平台技术堪称北京现代的“杀手锏”，孵化出了第七代伊兰特、第五代途胜L等家喻户晓的经典车型。得益于全新平台强力加持，新车被赋予颠覆性的“Sensuous Sportiness（感性运动）”设计语言，不但拥有长轴距带来的大空间，车辆的稳定性和舒适性也得到了全面升级。

第四代胜达

同时，全球首创的CVVD连续可变气门持续期技术为追求速度与激情的用户提供了高效低能耗的理想座驾打下坚实基础；与国内顶尖ICT合作的智能网联3.0系统，为用户开启智能、便捷、高效的车生活；而提供多达24项ADAS功能的HyundaiSmartSense智心合一安全系统，则带来了更加安全的驾驶体验。

市场表现永远是品牌实力的最佳背书，北京现代实现月销量四连升，逆势上扬风头正劲，无论是营销策略还是产品力，都有了很大的提升和进步，得到了越来越多国内用户的认可，再次站稳了国内车市的主流赛道。

百舸争流，破浪者远航“伊始”；千帆竞过，奋斗者“胜达”远方。据了解，北京现代计划在未来三年持续提振销量，并在2025年达到50万辆水平。在拼杀如此激烈的国内车市，这条向上攀登之路绝无捷径可走，北京现代能否再现当年的辉煌？让我们拭目以待。