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众所周知，多年来宝马集团将可持续发展作为企业战略核心，而可持续发展不仅仅意味着绿色低碳，更关乎人与环境、社会的和谐发展与互动。而在华晨宝马即将迎来公司成立20周年之际，宝马集团展示了自身的社会责任感，2022 BMW中国文化之旅正式发布了《大美中国：非遗保护创意创新案例集》（以下简称：《案例集》）和一系列非遗文创品，通过守护非遗文化，诠释家在中国的理念。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示：“16年来，BMW中国文化之旅为中国社会非遗保护事业做出了重要贡献，有效体现了宝马集团家在中国的理念。”

守护非遗文化

据了解，《案例集》将于2023年1月正式上市发行。其通过传承人分享及导师评述的方式，集结了29位非遗传承人与清华美院导师一对一合作的案例，记录了设计师与非遗传承人合作的历程、经验和心得，集中反映了近年来非遗传承人在非遗走进现代生活进程中关于消费者洞察、产品设计、市场化营销等方面的思考、探索与创新实践。

同时，创新基地全新发布云南非遗文创品。这些作品是创新基地赋能2021 BMW中国文化之旅云南探访的非遗传承人，以做中学的模式共同设计开发的非遗文创品。而全新发布的云南非遗文创品将连同创新基地海南、辽宁的文创品一起于2022 BMW中国文化之旅非遗保护创新成果展上展出。据悉，2022 BMW中国文化之旅非遗保护创新成果展将于2022年12月至2023年3月6日在中国科学技术馆面向公众展出。

非遗文创精品首次展出

本次非遗保护创新成果展汇集的非遗文创精品，均为首次在国家级展馆面向公众长期展出。这些非遗文创品保留了传统非遗的精湛技艺及其文化内涵，同时以助力非遗走进现代生活为宗旨，以设计思维开发更契合现代消费者市场消费习惯及偏好的非遗文创品，是将传统文化创造性转化与创新性发展的创新性探索。

值得一提的是，成果展还将首次把有味道的非遗设计带入科技殿堂。清华美院师生以海南非遗作品为创意源泉，将大海、火山灰、黎锦的植物原料的味道，通过嗅觉设计装置与非遗作品形成视觉、味觉、触觉的多层次共融展示。

而宝马携手清华大学美术学院联合打造的华彩辉耀典藏版7系也将首次在国家级展馆面向公众展出。该车将宝马的造车技艺与中国传统文化象征元素相融合，是东西方文化互融共生的典型代表。整车设计选取汉代玉环纹样、霁蓝瓷、降真香等中国文化象征元素，并结合刺绣、大漆、螺钿等制作技艺，展现出宝马对于中国文化的理解与尊重，更为非遗走进现代生活创造了一个可供借鉴的经典案例。

结语：

优秀的企业不仅仅注重于业绩与盈利，而应更多地联结利益相关方，共同解决切实的社会问题，贡献于本地社会，宝马集团深谙此道。秉持家在中国的理念，宝马集团在中国会持续为客户、为当地社会、为中国汽车工业创造价值，驱动共同发展，将聚焦文化保护、社会发展和环境保护三个社会议题，通过BMW中国文化之旅、BMW儿童交通安全训练营、BMW童悦之家及BMW美丽家园行动四个项目，持续为更美好的中国社会做出贡献。（文|余家进）