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2022年的一汽奥迪，不止是汽车市场中的领导者，也是营销圈中的创新力量。

“联手刘德华”、“打造主题直播”、“冠名英雄联盟分部”……谁都不曾想到，一个汽车界的豪华品牌如今可以在娱乐、购物等领域点燃中国大规模的互动群体。2022年的一汽奥迪，不止是汽车市场中的领导者，也是营销圈中的创新力量。

在传统的发展理念中，一个真正的豪华汽车品牌想要源远流长，一定要做到产品、技术上的统治者。但处于汽车的变革新时代，奥迪作为汽车产业的领导者，已经意识到需要通过创新营销的力量，在产品之外的服务层面上继续做最懂中国消费者的高端车汽车品牌。

2022年是不平凡的一年，也是汽车企业极具挑战的一年。为了满足中国快速变化的市场需求，一汽奥迪大力出击营销变革，以不同多领域、多层面的创新营销活动持续锐化品牌形象，展现始终如一的服务态度。

丨当创新营销成为一种责任

在过去三十多年前的时间中，一汽奥迪用一款又一款的经典产品打开了中国汽车市场真正的豪车时代。但在近几年的时间中，一汽奥迪开始以一种“创新”的姿态引领营销新时代。

近段时间中，一段全新奥迪A8L与刘德华的合作视频在行业内外引起轰动。在很多人看来，其成功的关键离不开全新奥迪A8L和刘德华两项因素，但在更大层面上，这不过是一汽奥迪在新汽车时代中的一次创新之举。

尤其从2021年以来，中国汽车市场变化多端，而一汽奥迪也推出了因时而变的经营策略。在产品上相继推出了更具科技、运动的车型，满足用户需求。在营销上则保持与时俱进，让中国消费者看到一汽奥迪贴近用户的决心与责任。

回顾过去的一年，在上半年疫情反复的背景下，一汽奥迪杜绝躺平，以“与奥迪一起 不负春光”为主题，以官方直播平台Audi Channel为IP，以UP之夜为抓手，通过这种创新营销的方式带动车企服务节奏。在今年的成都车展上，一汽奥迪还与延长壳牌、潮童星、官塘安麓、融创雪世界等诸多大牌进行了跨界合作，为用户提供“一台奥迪 一切生活”的服务场景。

为了汽车文化融入广大消费群体中，一汽奥迪将各种难度极大的赛道走进日常生活城市中，并联合用户进行共创，通过“折叠赛道”创新高性能车的新玩法，点燃粉丝的荷尔蒙。另外，在今年的奥迪旅行车家族双面人生之旅中，一汽奥迪再次升级户外领域新玩法，携手多个户外品牌构建“奥迪旅行车的户外朋友圈”。

在营销发展的道路上，一汽奥迪的创新没有止境，不断拉伸创新营销的广度和深度。对于现在的一汽奥迪来说，这种全新的运营方式是打通市场与产品之间有效之举，也是面向中国市场的一种发展责任。

丨全新奥迪A8L上的焕新演绎

一汽奥迪，不论过去还是现在都同样值得信赖。为持续强化品牌影响力，2022年，一汽奥迪将创新重点聚焦在产品系列上。其中，全新奥迪A8L可谓是今年一汽奥迪产品形象的焕新首位。

作为一汽奥迪重塑豪华市场格局的担当者，全新奥迪A8L也是D级豪华车代表。34年的时间以来，奥迪A8一直被奥迪视为品牌形象和进取精神的象征，同时也是其最尖端技术的集大成者。因此，今年推出的全新奥迪A8L也是新豪华汽车时代中，一汽奥迪对于新消费需求的一种回应。

围绕“格局重塑”概念，全新奥迪A8L用创新诠释出顶级旗舰车型的“感性美学”与“人心科技”，将“锐意豪华D级智慧旗舰座驾”的产品新形象写入了基因中。其所搭载的TFSI发动机、智能稳姿系统、quattro全时四驱、ASF奥迪空间结构等在内的诸多科技，无疑都代表了奥迪燃油车的技术最高峰。

除此之外，在数字矩阵式LED大灯和数字OLED尾灯的组合下，全新奥迪A8L成为了奥迪首款应用全数字化照明技术的车型，构建出车辆、行人与环境安全交互的用车场景。与此同时，新车还拥有行业顶尖的驾驶辅助技术，涵盖有40余项驾驶辅助系统。

从全新奥迪A8L上可以感受到，一汽奥迪主张的产品创新并非是对传统豪华时代的完全颠覆，而是在经典的基础上进行的焕新演绎。作为中国豪华汽车市场的典范，全新奥迪A8L是在创新与突破中推动了行业的有效进步。

丨创新的本质是以用户为中心

无论是产品层面上的更新迭代，还是营销上的推陈出新，归于一汽奥迪，都是在满足中国汽车用户当下需求的同时，将这家豪华车企的百年底蕴与中国用户的生活方式相结合。

在年轻消费者崛起的当下，一汽奥迪不断强化新生代和品牌之间的情感链接。在过去的一年中，一汽奥迪不断深入用户志趣圈层，今年6月份时，一汽奥迪官方宣布正式冠名赞助WBG英雄联盟分部，再次强化了在电竞领域的品牌卡位，增进用户对于奥迪品牌的情感认同。此外，一汽奥迪还通过直播、跨界、共创等当下潮流方式拉近与用户的距离。

坚守“以用户驱动”，这是一汽奥迪所有举措的初心。为了让中国消费者能够感受到一汽奥迪在新时代的改变，其围绕产品打造了覆盖购车、用车、出行全生命周期的数字化体验，让更多消费者多触点、多维度的接触一汽奥迪，这就是一汽奥迪所谓的“1+N”模式。

在电动化转型的过程中，一汽奥迪不仅为用户带来纯电豪华SUV奥迪Q4 e-tron，同时还计划完成近500家展厅的活力化升级，建设补能生态网络，实现核心城市5km商圈饱和覆盖。以Q4 e-tron为载体，一汽奥迪还启动用户共创实验室，引发用户对于奥迪品牌的共创热情。

这些动作的背后，一汽奥迪都是在“提升用户的惊喜感和获得感”。毕竟，一汽奥迪能够在豪华队伍中屹立不倒，除了一系列的豪华产品外，更需要以创新的态度为品牌在技术、营销等方面赋能。只有这样，未来一汽奥迪才能赋予用户更好的豪华出行体验。