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全球汽车工业激荡的百年发展历程中，推向市场的车型数不胜数。但它们当中有不少都是过客，只在车企发展史上留下轻描淡写的一笔。而能经得起时间的考验，常常被消费者所提及，在用户群体中口口相传的，才能称为经典车型，比如SONATA。

SONATA，源自意大利语“奏鸣曲”一词，是器乐演奏作品的形式。自1985年被现代汽车用为车型名称后，便在汽车圈中广为流传。在颜值和设计方面，你永远可以选择SONATA。红点设计奖和IF设计奖拿到手软，称为汽车设计中的先锋代表。

在本月举行的广州车展上，作为合资品牌的有力代表之一，北京现代企稳新生，以“科技现代 广州秀场”为主题，携手两大旗舰第十一代 索纳塔、第五代 胜达震撼登场，再次展现“科技现代”的独特魅力。

时间塑造经典，实力锻造传奇。这两款新车除了创新的设计以外，在舒适性配置、智能座舱、动力系统层面都表现得足够惊艳，极力打造一个六边形战士的形象，树立全新的产品标签，向各自细分市场竞品宣战。

焕新而来，雨露均沾

传承38载、历经十次迭代，第十一代索纳塔带着历史的传承和荣誉焕新而来。它不仅代表着北京现代旗舰轿车的技术图腾，更是汽车设计领域的一座“灯塔”，引领着汽车产品的潮流设计走向和创新方向。

基于年轻消费者的审美和时代潮流走向，第十一代 索纳塔采用了全球ONE MODEL统一设计语言，提供普通版、N-Line运动版两种设计风格。并以“星际战舰”为灵感，在极具科技感的贯穿式灯组、力量感十足的车身型面和镀铬饰条的搭配下，带来极具未来感的时尚外观。

内饰方面，第十一代 索纳塔尽可能地减少实体按键，取而代之的是触控按键。双12.3英寸全景曲面屏、旋转式电子怀挡、多功能摩斯密码真皮方向盘等主流配置应有尽有，在保证实用性的同时更显简洁大气。

具体到智能化层面，第十一代 索纳塔采用了现代汽车CCNC智能网联架构，除了常用的语音识别控制、车机互联等功能，还支持OTA升级、数字钥匙、远程遥控、指纹识别等领先功能。

还有至高27项ADAS的Hyundai Smartsense智心合一安全系统，包含了FCA前方防碰撞辅助、自适应巡航等在内的智能驾驶辅助功能，毫不亚于一众新势力，大大提升用车便利性与安全性。

动力方面，新车拥有1.5T和2.0T两种动力可选，匹配8挡自动变速箱。第十一代 索纳塔除了焕然一新的设计语言外，在舒适性配置、智能座舱等层面也紧追主流趋势，雨露均沾的产品力更贴近用户的用车需求。

跨界潮流，岂止于车

随着汽车消费升级趋势的到来，汽车已经不是单纯的交通工具，是风格和个性的化身，更是随性而不受限的生活方式体现。深谙用户的第五代 胜达，打破传统汽车设计模式，以用户生活方式为原点，给予消费者无限畅想的用车生活体验。

第五代 胜达的外观设计，足以用脱胎换骨来形容。新车摈弃了常规的造型设计，而采用了创新性的“方盒子”形状设计理念。纵向三段式进气格栅通过贯穿式灯带与“H”型日行灯融为一体，搭配棱角分明的车身造型，霸气的同时凸显硬朗气质。

颇具硬派越野风格的皮囊下，是一副高级感满满的豪华内饰。大面积皮质饰材包裹和木纹饰板为主，12.3英寸双联屏+中控区域6.6英寸的触控屏，像主流的无线充电功能等应有尽有，兼顾科技和便捷性。

另外，其创新性的高开尾门设计，为那些追求户外生活的用户带来更出色的百变拓展功能。车顶不仅仅能放行李箱，还能搭建车顶帐篷，宛如一个移动露台。跨界外观，豪华内饰，丰富动力，百变扩展功能，这就是第五代胜达对汽车市场的引领意义。

企稳、新生，高质量答卷

双旗舰的齐齐亮相，可以看出现代汽车对于汽车消费新趋势的全新理解，相比现款车型，新车进行了颠覆性设计，带来了一种全新的感官体验。同时，今年是北京现代成立的第二十一年，也是品牌“2025向新计划”落地的首年，一切正在有序地进行中。

面对车市大打价格战，北京现代没有服软，也没有盲目跟随，而是静下心来思考自身的战略布局、产品走向以及营销手法。唯有更贴近用户需求、更走进用户日常生活的的汽车产品和营销，才能让品牌的发展再上一个台阶。

在全新 伊兰特和ix35升级版 沐飒等主力车型的支撑下，通过用户所关注的直播、短视频传播形式，并赞助马拉松、世界杯等高热度活动等一系列营销手法下，北京现代2023年可谓是站稳脚跟。

伊兰特家族连续 7 个月销量破万，ix35升级版 沐飒销量连续5个月环比上涨，第五代途胜L销售4.6万辆，同比增长55.5%。一系列关于燃油车型的销量回暖，佐证了北京现代立足燃油车转型的正确性。

对于电气化转型，北京现代也不慌不忙，纯电车型依然选择在 2024 年发布。与其盲目地参与到价格战中拼个你死我活，北京现代更希望在产品层面，对现有电动车实现更大的颠覆和超越，这才是可持续发展之道。

在产品组合拳、精准营销等一系列措施赋能下，北京现代品牌“年轻化”转型初具成效。随着新双旗舰的到来，必将以更好的技术、更先进的理念带给用户更革新的用车体验，让北京现代的转型步伐愈发稳健。稳住燃油车基盘，在电动车领域实现新生，这就是更适合北京现代的品牌价值全面进阶。