汽势Auto-First|周光军
在“新时代·新汽车”的时代洪流中,林肯中国总裁贾鸣镝博士带领着“百年林肯”更新赛道,重新布道,带来豪华品牌必有美式豪华一席之地的新道理。
正在举行的2024北京国际车展上,林肯展台变为“美式豪华客厅”,匠心选择的美式大沙发,搭配着柔和的灯光,是北京车展上最具松弛感的汽车品牌。履新首秀的贾鸣镝把这种松弛感“翻译”为“自有道 更从容”。
“自有道 更从容”是林肯带给用户的人生姿态,更是贾鸣镝让林肯品牌“传世豪华优雅从容”的重新布道。
贾式非常5+4,更新“豪华 自有其道”
道可道,非常道。
“豪华 自有其道”的林肯品牌理念,犹如一壶陈年佳酿,快速进入角色的贾鸣镝博士则为林肯品牌注入全新的琼浆玉液,愈发让林肯品牌醇厚甘甜。
大器之道、惬意之道、静谧之道、刚劲之道和尊贵之道,5个“之道”成为林肯品牌“豪华 自由其道”新内涵的面面俱到。
以“大器之道”为例,历经百年豪华的传承积淀,林肯始终遵从豪华的底线,为用户带来震撼体验。“厚载万物,有所用;兼纳百川,有所容”,林肯坚持不以简单的配置堆砌豪华,而以气派、结实、大空间彰显宏大气场,27年前首创的全尺寸SUV林肯领航员,更是开创了全新的细分市场。
林肯的“刚劲之道”,追求不是外在的炫耀,而是内在的正向力量。以强大的动力储备、无忧的驾驶体验,为用户带来坚定与自信。正如“银鞍照白马,飒沓如流星”,今年上市的林肯电混大家族,全车系拥有大马力、低油耗、智能四驱、主动悬架、L2+智驾等诸多配置加持,带来纵领千峰、无惧挑战的人生驱动力。
惬意之道、静谧之道和尊贵之道,则各有其道。5个“之道”犹如5道精美大菜,做到了林肯品牌方方面面的全覆盖。
此次北京车展,林肯把展台装扮成“4大美式客厅”。5个“之道”搭配“4大境界”,就是林肯品牌想传递的进阶人生。
林肯Z摇身“移动会客厅”,充满科技感的设计、强大的动力以及尊贵的定制服务,让他们完美沉浸于“俊雅之际”,尽情展现自我风采。
冒险家宛如“移动安全屋”,以其跃级配置、强劲动力和尊贵定制服务,为他们带来十足的安全感,让他们仿佛置身于“风雅之域”,感受着宁静与安心。
航海家恰似“陆上游艇”,凭借领先同级的车身尺寸、NVH静谧舒享座舱,为这些精英们展开一片宁静的“清雅之湾”。当他们置身于静谧的座舱之中,沉浸于天籁盛宴,便获得了一个精致典雅的世外空间,在纷杂的车流中始终保持内心的清流。
飞行家被誉为“陆上头等舱”,入座即享头等专席,闪耀典雅光芒,流露卓然气韵,让人沉浸全感官愉悦,感受“人生飞行家”行云流水般的自由感。
林肯领航员这一“移动行宫”,方能与他们相匹配,唯有它能将强悍力量、传世积淀与高雅格调完美融合。时光流转,韵味悠长,岁月沉淀,芬芳四溢,林肯领航员的“高雅之境”,正是对人生成就的最高犒赏。
林肯代表的不仅是美式豪华,更是用户视角的豪华,因为林肯的豪华本质是“人”,是基于精神和价值观层面的用户价值。贾鸣镝博士表示:“豪华只因为用户的向往而存在。豪华不只是物质的富有,更是精神的富足。人生的每一阶段,都有不同的精神境界。林肯品牌为各个人生阶段的用户,创造独特的豪华体验。”
传世豪华,优雅从容独一份
不同于BBA的包豪斯德系豪华,不同于雷克萨斯、阿库拉的服务制胜日系豪华,林肯是可以传世的豪华,那种优雅从容也是豪华里的独一份。
林肯百年,经久不衰。从总统座驾,到名流之选,再到宇航员座驾,放眼整个豪华车市场,从没有一个豪华品牌有着林肯这样的光环。
谈起林肯的光环,贾鸣镝博士如数家珍。离任美国总统、玛丽链·梦露,林肯的车主还包括伊丽莎白·泰勒、洛克菲勒家族的尼尔森·洛克菲勒、前美国国务卿亨利·基辛格、“猫王”等等。
作为豪华品牌的迭代者,林肯为每个时代重新定义、创造豪华的新面貌。林肯品牌创造出无数个“第一”。
第一个发明豪华座椅的品牌,第一次开创Zephyr“流线型”潮流,第一个开启私人豪华定制的品牌,
品牌建立之初“做顶级车”的使命代际传承,坚守百年。埃德塞尔·福特曾说:“父亲造出了最受欢迎的气车。而我则要造出可以流芳百世的经典”
贾鸣镝博士说,在中国人喜欢大车的豪华感上,美国车更适合中国人。未来,林肯将坚定地走在豪华之路上,凭借传世的品牌底蕴、从容的产品体验和优雅的生活姿态,牢牢守住豪华的底线。同时,林肯将始终信守真正的豪华内涵与真实的用户价值,为用户创造与时俱进的美式豪华体验。
全新车色,更是人生颜色
赤橙黄绿青蓝紫,柴米油盐酱醋茶。
人生有不同的阶段,每一段都被赋予了不同的色彩,散发着各不相同却又相互呼应的魅力,共同演绎着丰富多彩的人生画卷。林肯汽车同样以独特的色彩哲学,巧妙地呈现出人生不同阶段的优雅从容,折射出每一位车主的独特品味与人生境界。
林肯领航员的圣殿红,绽放雍容华贵之辉,尽彰成功人士高雅人生的独特风姿。林肯飞行家的幻影绿,散发典雅韵致,演绎追求格调人生的非凡神采。电混林肯航海家的清雅蓝,蕴含深邃广博之意,展现沉稳典雅的卓然魅力。电混林肯冒险家的风雅粉,洋溢活力之息,体现年轻人时尚个性人生的别样风情。林肯Z的俊雅黑,流露自信进取之质,凸显年轻人勇往直前、担当有为的卓异风范。
五车五色,演绎着五种别样人生境界。每一款车型,都是人生的一个阶段,都是一种人生。
从最小的林肯Z到全尺寸的领航员,从燃油的冒险家到混动的飞行家,大小通吃,多种能源结构,不仅有林肯之道,消费需求林肯都知道。
汽势观:美式豪华有“道”理
卷到极致的汽车市场,这世道,讲道理的不多了,林肯算一个。
贾鸣镝博士的贾式非常5+4,除了极大的丰富了林肯“豪华 自有其道”的内涵,他给并不确定的林肯品牌注入了最大可能得确定性。比如,林肯现在把对人的尊重、对人生的思考,看得“人比车大”,这是林肯以前没有过的。
林肯太需要这种道了。这种道,是道路,是方向,是道理。
等人对品牌有向往了,量也就起来了。对林肯而言,过去50万辆基数是一种积淀,未来是一种薄发。
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