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原标题:2017优秀营销案例展示丨一汽奔腾

2017年，是奔腾品牌至关重要的一年，完成了一汽奔腾事业本部的战略布局并始终秉承进取不止的精神，在营销传播上大胆尝试，不断创新。为用户，为汽车市场，为自主品牌做出了应有的贡献，也交出了一份让大家满意的答卷。

《让爱回家》——内容营销以爱和温暖取胜

• 2011年，别让父母的爱成为永远的等待

• 2012年，父母的笑容是世界上最美的风景

• 2013年，回家，才是送给父母最好的礼物

• 2014年，珍惜相聚的每一刻，就是爱最好的表达

• 2015年，这是你的一天，这是他们的每一天

• 2016年，用你爱我的方式来爱你

点击视频，查看第七季短片

2017年【一汽奔腾 让爱回家】第七季——“爱在哪里 家就在哪里”，暖心巨制催泪大电影，讲述一个个为爱奋斗在一线的平凡人的故事。回首七季，一汽奔腾每一次都会赋予“让爱回家”新的含义，始终致力于打造一个有温度的中国汽车品牌，传递爱和温暖。

《大闹天竺》——娱乐营销大IP成就大传播

全新奔腾X80首次走进影视圈，触电贺岁大片《大闹天竺》，不仅与众多明星大腕同场飚戏，还承包了30个省/市中的962家电影院广告，将五星安全品质与潇洒硬朗的外观展现的淋漓尽致。借势电影IP，一汽奔腾后续公关传播也下足了功夫，参观工厂、电影花絮曝光、深度电影解读等主题活动和内容营销将品牌信息与电影热点强结合，实现了传播最大化。

视频营销——优质内容带来更多流量

真人秀纪录片——车主志

通过真实车主招募活动引发受众关注并参与，从万千车主故事中选取真实、进取、有特点的故事，以纪录片的拍摄手法将其拍摄制作成真人秀视频进行扩散传播。视频中真实的情节、感人的故事、进取的态度为目标受众树立了直观的榜样，建立起了品牌与用户的情感桥梁。

车主志视频车主故事征集活动，报名人数超过1万人，系列视频（6支）总计播放量1640.6万次，官方微信单条视频阅读量超过10万+。

动画视频——小五哥聊车

小五哥聊车是集动漫视频制作和传播推广为一体的营销项目，为了让生硬冰冷的产品有血有肉，一汽奔腾采用了拟人化的手法将奔腾B50人物化（小五哥）。为了让人物化的形象少一些争议，更容易被接受，采用当下流行的动漫形象进行包装，并将其定位成一位精通车辆知识的达人。亲民的形象+IP化的名字+动漫视频的讲解形式+高性价比的推广平台（头条号），让小五哥迅速广为人知。

小五哥系列视频8支，总计播放量2322.2万次，平均播放量380万次，系列视频在奔腾官微发布时每条内容阅读量均达到10万+。

病毒视频——笑果常开

根据目标受众以及用户浏览行为，奔腾X40通过创意病毒短视频的形式将产品卖点、产品政策等信息巧妙生动有趣的植入到故事情节中，并且配合引发猎奇心理的标题在核心视频媒体进行传播，将用户对枯燥、乏味的产品卖点抗拒度降低，通过一句话、一个标题、甚至是一个包袱提升用户记忆点。

点击视频，查看创意病毒短视频

两季视频共8支，累计播放量928.6万次，单支播放量达到百万次，单支视频互动分享超过10万+。奔腾官方微信发布后，单条微信的阅读量均超过10万+。创意视频同时在奔腾各经销商店头进行展示，赢得了较高的评价。

奔腾集体婚礼——跨界营销精准影响目标人群

奔腾品牌目标受众多处于25岁-35岁年轻群体，浪漫5月，一汽奔腾携手爱奇艺、汽车之家、百合网等一线品牌，为22对奔腾车主打造梦幻集体婚礼。通过晒幸福合照活动、拍摄创意求婚视频等形式引导消费者对这场盛大婚礼进行持续关注，线上线下联动，使奔腾A级双杰作为喜事车的品牌概念深入人心。