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原标题:当其它豪华品牌还在公路赛上刷圈速时，沃尔沃却买下了一项帆船赛事

或许你没有想到，在较为惨淡的2017年中国车市中，几大主流豪华汽车品牌却均保持了逆势的高增长态势。这一方面证明了国人的生活水平正在不断提高，另一方面也反映出消费者对于豪华品牌体现的价值内涵也愈发关注。

正因如此，各个豪华汽车品牌也越来越重视对于自身文化的传播，而采取的营销手段更是越来越多元化。其中，体育赛事因其具备挑战极限、公平竞争等因素，成为了豪华品牌传播品牌价值、提升品牌形象的重要载体。

就在昨日（1月29日），第13届沃尔沃环球帆船赛香港站比赛顺利举行。或许对于以受内陆文化熏陶为主的国内消费者来说，对沃尔沃环球帆船赛还不太熟悉，对其背后所蕴涵的人文精神和挑战极限的理念也体会的很少。那么问题来了，沃尔沃为何有别于其它品牌赞助或派队参加一些传统汽车类比赛，而是热衷于帆船赛事呢？

四次造访中国，传递可持续发展理念

沃尔沃环球帆船赛是世界三大帆船赛事之一，起源于1973年的怀特布莱德环球帆船赛，素有“航海界的珠穆朗玛峰”之称。2001年，沃尔沃买下了这一赛事，并正式将其命名为沃尔沃环球帆船赛。

与传统赛车项目不同的是，沃尔沃环球帆船赛采用了统一的比赛用船，将所有客观因素降至最低。想要赢得比赛，需要团队通力合作，每一名成员的努力和发挥都成为了决定比赛结果的最重要因素。

其实，无论推广或赞助哪种体育赛事，厂家核心目的就是要提升品牌形象，将更多赛事精神融入到品牌当中去，最终引起消费者的共鸣。而沃尔沃环球帆船赛恰恰突出了和沃尔沃品牌文化相匹配的“以人为尊”理念。

此次已经是该赛事第四次来到中国，首先在香港停靠，随后将前往广州开启下一赛段的赛程。沃尔沃汽车集团高级副总裁、亚太区总裁兼CEO袁小林在致辞中表示：“沃尔沃环球帆船赛的精神和沃尔沃汽车积极探索、不断创新的理念高度契合。我们希望依托这两站比赛，向中国消费者充分传递沃尔沃汽车人文、进取、创新的品牌内涵。”

除此之外，可持续发展也始终是沃尔沃环球帆船赛努力传递的核心理念之一，而这也再次与沃尔沃汽车在未来发展战略中所倡导的环保理念不谋而合。沃尔沃是全球首个宣布全面电气化战略的汽车制造商，自2019年起，沃尔沃所有新上市车型均将配备电动机，这无疑将有效减轻汽车尾气排放对环境的污染，同时也为用户打造出集科技创新、人文关怀和可持续发展为一体的豪华汽车产品和品牌体验。

帆船不是唯一主角，S90荣誉版惊艳亮相

作为全球最艰苦、赛事行程最长的环球帆船赛事，沃尔沃环球帆船赛自然受到了全球热爱帆船文化者的追捧，各个战队的帆船涂装也成为了海平面上最亮丽的风景线。但在此次香港站中，有一辆车却隐隐抢走了帆船的风采，它就是S90荣誉版（S90 Excellence）。

S90荣誉版（S90 Excellence）最大的亮点就是其全球独一无二的三座布局，这个以突破性思维对传统车内空间做出的颠覆创新，满足了中国时代领袖们对隐私保护、健康安全及环保责任的高需求，也造就了这款真正的总裁级专享豪华座驾。而在活动当天，除了首批车主外，“跳水皇后”郭晶晶也到场为S90荣誉版（S90 Excellence）站台打Call。

S90荣誉版（S90 Excellence）的外观保持了普通版S90的大气优雅，而车尾的“皇冠”标识，突显了其尊贵的定位。内部的三座设计带来充满无穷想象的移动空间，并拥有移动办公、娱乐、休闲三种使用模式，可供用户随时调整身心状态。Sensus智能车载互联系统搭配12.9英寸iPad Pro，营造出浓郁的科技氛围，满足了用户人性化、高品质生活的需求。

此外，S90荣誉版（S90 Excellence）还配备了Clean Zone清洁驾驶舱技术，PM2.5过滤效率高达95%。同时，Nappa真皮座椅带有按摩、电动调节、加热通风等功能，搭配可调节的带加热功能搁脚板，为用户带来了“北欧头等舱”级的乘坐享受。

当然，沃尔沃行业领先的主被动智能安全技术在这款车上同样一应俱全。而动力方面，90荣誉版（S90 Excellence）也传承了沃尔沃兼顾驾驶乐趣与环保责任的理念，搭载了T8高性能插电混合动力系统，最大功率为407马力，峰值扭矩为640牛·米，百公里加速5.2秒。

而值得一提的是，其百公里油耗仅2.3升。在纯电模式下，续航里程达到50公里，满足“零排放”日常通勤需求。同时，S90荣誉版（S90 Excellence）全车高达95%的材料可循环利用，这也兑现了沃尔沃的环保承诺。

对此，袁小林表示：“沃尔沃S90荣誉版（S90 Excellence）是世界上绝无仅有的一款产品，标志着沃尔沃成功登顶中国豪华轿车的‘最高峰’。它将以革命性的创新设计，为时代引领者带来本真豪华的私享体验。”

从2010年的在华年销3万辆，到去年的11.4万辆；从2015年SPA可扩展模块架构下的第一款车全新XC90上市，到去年年末全新XC60的推出，沃尔沃正不断通过销量及产品力证明着自己。

而谈到2018年，袁小林将它定义为是值得期待和决定性的一年。经历了90年的风雨，如今的沃尔沃已经拥有了先进成熟的全球化生产与制造体系。而基于SPA可扩展模块架构研发的全新一代车型，在全球各地的权威机构也备受好评。加之极具前瞻性的战略布局，可以说，接下来沃尔沃想要取得再突破，要考虑的就是如何让客户感知到品牌的核心价值。

尤其是在中国市场中，消费者已经对沃尔沃的安全理念深入人心，而其大气磅礴的北欧设计风格也在被更多人所接受。但像环保、健康以及沃尔沃背后的文化理念或许还尚需时日去理解和消化。而此时，一些融入更多品牌内涵和差异化的营销策略就成为了最好的加分项。诸如沃尔沃环球帆船赛，其彰显的“以人为尊”的品牌文化一定会为沃尔沃赢得更多年轻消费者的关注和认可。

未来，随着全新产品的推出、原有产品的升级换代，以及品牌内涵的不断丰富，相信沃尔沃一定可以成为中国豪华车市场中别具一格的存在。