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桑之未:奔驰发布新款A级车 紧凑级豪华轿车市场迎来挑战者

2018年02月03日 10:27:51
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来源:桑之未

原标题:桑之未:奔驰发布新款A级车 紧凑级豪华轿车市场迎来挑战者

 撰稿人  /  桑之未                                                  

洞察中国豪华车市场

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多名戴姆勒董事会成员为全新奔驰A级轿车站台;由左到右:戴姆勒股份公司董事会成员、负责集团研发及梅赛德斯-奔驰汽车集团研发的康林松,梅赛德斯-奔驰乘用车生产网络负责人Markus Schaefer、戴姆勒股份公司董事会成员、梅赛德斯-奔驰汽车集团销售与市场营销执行副总裁贝思格(Britta Seeger)女士戴姆勒股份公司董事长兼首席执行官梅赛德斯汽车集团总裁蔡澈

当地时间2月2日晚,奔驰在荷兰阿姆斯特丹发布了全新奔驰A级轿车。这款全新车型不仅在内饰外观上颠覆前辈,而且率先搭载了最新智能人机交互系统MBUX,笔者注意到奔驰S级、E级车的诸多配置也加持在这款紧凑型A级轿车上。很显然,奔驰希望用这款车继续虏获新生代年轻消费群体的心。


  MBUX系统让驾驶更有趣

全新A级轿车率先搭载了奔驰最新研发的智能人机交互系统MBUX。这个系统在今年拉斯维加斯CES展上就很引人关注,它以有趣的人工智能科技和便捷的人机交互方式,颠覆了用户体验。奔驰率先在紧凑型车型上装备该系统,更加符合新生代消费群体“要有趣,别无聊”的消费心态和用户习惯。

据戴姆勒股份公司董事会成员、负责集团研发及梅赛德斯-奔驰汽车集团研发的康林松先生介绍,MBUX这个系统学习能力超强,可实现个人定制化的系统设置,并主动学习和适应用户的需求,实现汽车、驾驶者与乘客之间的情感沟通。不仅如此,该系统还可实现OTA(远程无线升级)。


 戴姆勒股份公司董事会成员,梅赛德斯-奔驰汽车集团销售与市场营销执行副总裁贝思格在奔驰A级车的技术讲解环节提到推出新一代智能人机交互系统MBUX,是因为年轻用户群在智能设备上停留时间不断增加,奔驰适应用户,在车内也为用户提供相同触感的产品,满足用户的需求。


另外,MBUX系统为用户打开了交互体验方式也更便捷:带触屏操作的高清双大屏、应用增强现实(AR)技术的车载导航,以及拥有自然语音识别功能的智能语音助手。用户只需呼唤“你好,奔驰”,便可启动语音助手,与车辆自然交流。


康林松先生介绍,全方位的触控操作也是全新A级轿车的亮点,包括触摸屏、中控台上的触摸板以及方向盘感应触控板的环绕式组合。不仅使交互体验更加直观便捷,还能够帮助驾驶者集中注意力,提升驾驶安全。

    

  豪华品牌车企争夺的下一个标的市场是哪? 

据悉,奔驰这款全新A级两厢轿车,将在2018年4月北京车展上亮相,同时为了适应中国消费者的需求,中国市场将增加三厢版本,两款车均在2018年下半年开始在国内销售。国产三厢版本A级轿车的推出,改善了奔驰在紧凑级轿车没有国产车型的现状,与宝马、奥迪拉齐产品线。

本次上市的新款A级车搭载奔驰全新开发的1.4升发动机,功率达到120kW,配备7速双离合变速箱,0-100公里为8秒。

紧凑级豪华轿车市场将成为最具成长性的豪华车消费市场,目前国内豪华车销量最大的三个细分市场分别为,中型轿车与中大型轿车以及中型SUV,年销量均超过50万辆,其中2017年中型轿车与中大型轿车销量同比增长均超过20%;中大型轿车细分市场中奥迪A6L、奔驰E级、宝马5系这三款车型销量占比74%。中型轿车细分市场中奥迪A4L、奔驰C级、宝马3系这三款车型销量占比63%; 以上细分市场ABB三家占主导地位。

戴姆勒股份公司董事会成员、销售与市场营销执行副总裁贝思格在技术讲解会上提到,在中国市场,购买奔驰A级车的用户,40%是第一次购车,每3个用户,就有1人年龄在30岁以下,并且女性用户居多。从新增购车用户的占比与年龄上看,奔驰通过对紧凑级豪华轿车市场的投入,有利于覆盖年轻用户群体。



1997年,奔驰首次投放A级车取得成功,20年间,奔驰紧凑型车累计交付550万辆之多,其中紧凑型A级轿车占了300万辆。可见在成熟市场,奔驰A级轿车在紧凑级豪华轿车市场占比十分高


去年,中国紧凑级豪华轿车市场整体规模已经接近20万辆,同比增长15%,同比净增近2.6万辆,几乎都是宝马1系国产三厢车贡献的。从紧凑级豪华轿车市场整体来看,基本被宝马和奥迪垄断,销量占比高达80%以上。奥迪在2014年国产上市两款A3车型,2017年年销量近8.5万辆,奔驰A级系列车型(A级、CLA、A级AMG、CLA级AMG、)在2017年销量为3.7万辆,随着中国市场消费升级启动,豪华车消费群体年轻化,中国正在重演成熟市场的发展路径,除了中型轿车、中大型轿车、中型SUV市场这些充分竞争的豪华车市场,紧凑级豪华轿车市场正在崛起,奔驰此次派出了全新A级轿车开疆拓土。


  紧凑级豪华轿车市场如何保质保价?

国内紧凑级豪华轿车市场看上去美丽,但是竞争也十分激烈,由于产品雷同,各家价格拼杀厉害,加权平均单价在22万左右,平均折扣在15%以上。


此次发布的奔驰全新A级两厢轿车,与即将国产的A级三厢轿车,全部搭载智能人机交互系统MBUX,突出科技感,满足年轻用户群体对智能设备的喜爱;车身多处参照E级车标准作降噪处理,增加安全配置等等,这些均提升了奔驰A级车的内在价值与品质,提升了产品竞争力;未来我们需要看奔驰如何复制在其他细分市场的成功经验,在国内紧凑级豪华轿车市场取得成功。


版权声明:本文系@桑之未 #原创首发# 转载或改编请与本人沟通,如有任何侵权行为,侵权者将承担相应的法律责任。汽车行业人士留言可以索取本人微信号码,更多行业信息查阅朋友圈分享内容。2018-02-02 

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