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丰田嘲笑本田CRV漏机油却被网友说太低级？

2018年02月03日 11:31:43

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来源：汽车天涯

近日，本田CRV机油事件可以说是闹得沸沸扬扬，东风本田也终于发出了声明表示2月12日会给出一个说法。不过不买单的不仅仅是消费者，还有竞争对手，一汽丰田就被曝制作了嘲笑CRV机油门事件的海报。

海报虽然没有点名道姓，但一看就知道是针对CRV机油事件，说一汽丰田的RAV4不会出现机油增多。不过这几张海报只是在朋友圈出现，并没有出现在一汽丰田的官微或官博上，因此有网友猜测可能是一汽丰田经销商制作的，也有业内人士认为是一汽丰田官方制作统一下发的。

出乎一汽丰田预料的是，这些海报一出现就遭遇了网友一边倒的批评，认为这个营销手段太低级、太LOW。RAV4自称硬派越野的说法也遭到了网友的无情打脸，表示其好像对硬派越野有什么误解，RAV4一直宣称自己是城市SUV开创者，什么时候变成硬派越野了？一汽丰田这么做确实没有违反相关的法律法规，广告法里对这种隐性诋毁对手的做法也没有相关规定。但是对于中国人来说，落井下石向来都被认为是没有道德的，令人不齿。CRV机油门事件说到底还是个汽车质量问题，确实需要谴责。但一汽丰田这种做法趁火打劫的营销更不得人心。

从传播学的角度来说，攻击竞争对手一直是各大品牌惯用的一种手段，包括一些知名品牌也不能避免，譬如百事可乐和可口可乐这么多年一直在广告上斗法，一直是消费者爱看的广告大戏之一，再譬如汽车圈宝马奔驰的“撕逼大战”也让人津津乐道，并引发其他品牌跟风传播，传播指数飙升。一汽丰田这次攻击CRV之所以被网友嘲笑，关键还是营销手段太低级、太直白，选择错了时机，属于典型的乘人之危、幸灾乐祸，这种事情拿到台面上来，一向是为国人所不齿的。从销量上来看，2017年CR-V累计销量为181,177辆，RAV4则为128,545辆，相差超过5万辆，为什么差距会这么大，一汽丰田在攻击竞争对手之前，更应该反思的是自己的产品力出了什么问题？营销出了什么问题。