凤凰网汽车

原标题:小猪佩奇已经“火”到汽车圈，这些品牌都不淡定了……

之前“麦当劳改名金拱门”，

已把一众品牌给忙坏了，

……

▼▼▼

最近

有一只粉色的吹风机小猪在网络走红，

所谓小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人，

小猪佩奇这部动画片火遍大江南北，

各行各业都争着与这位“社会猪”联名，

小科普

小猪佩奇(英文名：Peppa Pig)是一部英国学前电视动画片。 

故事围绕她与家人的愉快经历，幽默而有趣，藉此宣扬传统家庭观念与友情，鼓励小朋友体验生活。

这么一部天真无邪的学前电视动画片——《小猪佩奇》，在抖音上被一顿神操作后，莫名其妙就成为了“社会人”的代名词。

而在汽车圈，也玩起了这样的风潮，在汽车logo上加入小猪佩奇，俨然是一个非常潮、非常燃的联名组合。

有没有觉得上面这些图都有个共同的特点——

车企logo＋小猪佩奇

没错！只要你按这个套路来，

你也能进车企成为一名文案大神

因为买车君感觉，车企文案大神只要会P图就够了，

而营销文案最核心的创新啊、内涵啊！

通通都被一个叫“赶时间”的词挤掉了！

估计文案大神们自己也看得出来：

这些图没特点、记不住！

所以大家都明白这其实是一场自娱自乐的狂欢，

而狂欢里的观众少之又少，

好不容易熬夜做几个热点图，

却仅仅只是为了——凑热闹！

关于中国人喜好凑热闹这个文化特征，

相信买车君不用多解释，

但热闹凑得好也是一门学问啊！

这点上，买车君奉劝大家

真要多向甩你们不知道几条街的杜蕾斯学习！

这年代，看个文案都烧脑，也是没sei了！

但没办法啊，就这么几件大事，

业界一下子就把小杜同学奉为“营销大神”！

甚至赛过80、90年代可口可乐成功案例的趋势。

而反观中国汽车营销圈，

值得被拿出来说的经典案例还很少，

就连近年来最值一提的“关羽营销图”，

最后也被网友挖出来，

是经销商朋友和网友们的智慧。

买车君不明白的是，

明明车企的Good idea是满满的，

可为什么一加上“热点”两个字，大家都集体抓瞎？

这只能说明一件事：

文案平时的文化储备和创意点累积不够！

其实在品牌营销中，

有一个常用词叫“基础联想”，

还有一个词叫“附加联想”

“基础联想”是帮助用户大脑归类

并建立认知的必要信息；

而“附加联想”则是在用户基础联想之后，

用来丰富内涵、提高好感的联想。

所以要蹭热点，

首先你得提前找到热点事件与你产品的共通性，

然后突出两者之间的关联，

以及对你产品特性的突出、丰富，

让别人只要看到这个热点，就会联想到你的产品，

从而再联想到这个品牌，

当然，说得容易做起来难，

这非常需要经验老道且创意十足的人才和团队。

在广告营销方面买车君谈不上专业，只能瞎凑字数。

不过买车君还是想提醒车企小伙伴们，

在互联网时代里，

新数字营销部门那是相当重要，

部门成员也必须个个修炼成精！

所以车企无论在公司内还是公司外，

都得两手抓、两手硬！

注：图片来源于网络

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