凤凰网汽车

6月15号，这个普通的日子因为世界杯开幕而变得不再普通。

随着吸人眼球的世界杯开幕，东风日产携手CCTV5《豪门盛宴》，在北京盛大启动“五星豪门，一起上场”足球体验营系列活动。此次活动，通过沉浸式的互动体验方式，以智能科技，还原世界杯真实场景，让消费者现场感受足球的激情与快乐，了解足球的文化。著名足球解说员黄健翔也参与其中，与消费者一起互动体验，提供了热点营销新玩法。

汽车有文化与东风日产乘用车公司市场销售总部副总部长张继辉深度交流后得知，“五星豪门”足球体验营活动，是东风日产在世界杯期间，为消费者量身定制的一场足球文化盛宴，旨在让消费者体验足球的魅力。张继辉表示：“东风日产一直致力于体育营销，通过NBA、欧冠、马拉松等国际顶级赛事合作，持续为我们的消费者带来丰富多彩的体育盛宴，传递东风日产‘激情、挑战、自信’的品牌精神。”

由于目标人群的高度契合，汽车行业历来与体育赛事合作紧密。根据尼尔森日前发布的《2017体育粉丝研究报告》显示，体育营销已经成为了一笔既叫好又叫座的好买卖。超七成消费者认可赛事赞助品牌，体育营销在消费者中获得很好的接受程度。同时，体育营销可以将赛事的属性与品牌结合起来，让消费者通过体育赛事与品牌产生情感上的共鸣，达到深度沟通的效果。

玩转体育营销，与消费者全方位互动

借助世界杯热点事件获得最大关注度，并能收到最快速的传播，但如何快速借热点才是借势营销的重中之重。此次东风日产“五星豪门盛宴”与世界杯联系在一起，无疑会借热点事件引起网友的关注。而随着2018年，东风日产大力推进品牌由年青向智能进化。场景化、体验化 、智能化的营销形式，也将成为提升消费者体验，与消费者沟通的最佳载体。

在此基础上，东风日产再进一步。世界杯期间，东风日产还联合CCTV5《豪门盛宴》IP，在“易实现、易感知、易沟通”的理念指导下，为消费者打造精彩纷呈的足球体验营，全面展现东风日产SUV家族实力和品牌精神。同时，足球界解说大咖黄健翔的鼎力加盟，让北京站的足球互动氛围推向高潮。

近年来，东风日产深耕体育营销，深度聚焦消费者生活形态的脚步，一刻都没停止过。其中，东风日产冠名NBA中国赛，举行球迷日活动，打造汽车行业首个沉浸式NBA赛事体验平台。与欧冠展开合作，邀请车主直通决赛赛场，欣赏顶级足球赛事。此外，东风日产冠名成都马拉松，与广大运动爱好者一同带劲开跑，反响强烈。

以消费者为中心，深度捆绑世界级体育IP，东风日产搭建了一座与消费者沟通的桥梁，为传递“激情、挑战、自信”的品牌精神打下了良好的基础。

5星豪门军团，打破传统的营销思维模式

跨界营销，意味着需要打破传统的营销思维模式，避免单独作战，发挥不同类别品牌的协同效应。东风日产持续开展营销创新，与消费者全方位互动，助力东风日产品牌形象提升，保持终端销量稳健增长的态势。

在国内SUV市场领域，东风日产率先拥有行业最完整的SUV矩阵。由楼兰、途达、奇骏、逍客、劲客组成的“五星豪门”阵容，2018年1-5月终端销量达174086辆，同比增长28.1%。

其中，新奇骏终端累计销售79392辆，同比增长18.8%，夺得日系SUV销量冠军；新逍客终端累计销售56840辆，继续巩固15万级合资SUV王者地位。新楼兰终端销售11545辆，同比增长34.1%，增势迅猛；全新KICKS劲客取得终端销售24264辆的佳绩，稳居小型合资SUV市场前列。

值得注意的是，世界杯期间，“五星豪门，一起上场”足球体验营活动还将在大连、上海、武汉、成都、广州等城市陆续展开。而随着体育营销的全新升级，越来越多的企业也看到了体育营销的价值，国内的体育营销也不断与国际接轨，众多体育营销公司也开始深耕细分化、专业化。但在互联网粉丝经济浪潮下，对于汽车品牌，更需要在众多的体育赛事中，发掘契合自身品牌形象的赛事，进行精准的营销，才会让品牌继续在体育迷中稳固目标客户，固化品牌形象。

‍