提到雪佛兰,你第一时间想到的会是什么?是打开中国市场的科鲁泽?是随处可见的迈锐宝,还是“传奇跑车”科尔维特?但别忘了,那一枚金色熠熠的金领结,才是雪佛兰精神的真正寄托,而“金领结之夜”正是展现雪佛兰精神的最佳舞台。
“有一种陪伴,叫雪佛兰”;
“有一种开拓,叫雪佛兰”;
“有一种快乐,叫雪佛兰”。
11月14日,金领结之夜上,雪佛兰用了三段视频讲述了发生在雪佛兰与雪佛兰车主之间的故事。虽然,我并不是这些故事中的任何一个主角,没办法完全感受到这些车主对于雪佛兰的情感,但他们的相互热爱、相互成就,却真真实实地发生在了雪佛兰和车主之间。
在那一刻,你会发现,对于这些车主而言,雪佛兰不仅仅只是一辆冰冷的汽车,雪佛兰早就融入了他们生活中的方方面面,不可分割也不能忘怀。
而后,超级跑车科尔维特 C8、开创全球SUV历史的Suburban、全尺寸SUV之王Tahoe等一系列传奇车型悉数亮相,现场气势达到高潮,高调的作风是如此的符合时宜,因为,雪佛兰就是要告诉所有人,什么才是真正的雪佛兰,什么才是纯粹雪佛兰的未来样貌。
但未来总归遥远,当下才是实际,之于雪佛兰,如何重新抢回市场已成紧弦之弓。
其实,从2005年进军中国市场开始,雪佛兰就一直在求“变”中生存:产品力的全面提升、经销商渠道的更新迭代和营销打法的形式创新,这些当然是塑造品牌形象的强有力手段,但对于现在的雪佛兰而言,这些还不够,远远不够,如何尽可能快地留住、抓住消费者的心,才是雪佛兰真正该做的事情。
而这正是雪佛兰举办金领结之夜的原因,金领结之夜是雪佛兰亲近消费者的舞台,同时也是消费者了解雪佛兰的一扇窗口。
2010年1月,雪佛兰正式启动“金领结服务”售后服务品牌,并以“懂车更懂你”的品牌主张,为每一位车主提供了一条龙式的贴心服务。
今天,“金领结服务”的内涵和外延再次扩大,这是雪佛兰在告诉650万中国车主,以及未来的雪佛兰车主:给中国消费者带来更纯粹、更原汁原味的雪佛兰用车体验这一点上,我是真心的。
本次金领结之夜,雪佛兰公布了包括4大类别7大系列的50项车主特权,涵盖迪士尼、曼联、iG战队等多个品牌知名合作伙伴的平台资源以及U·CLUB会员特权和各类官方活动体验权益。
具体来说就是,什么上海迪士尼门票,迪士尼贵宾服务、秋季奇跑迪士尼名额,什么2020-2021赛季曼联英超主场比赛的门票、iG战队电竞赛事门票、由雪佛兰官方主办的陆上飞行秀、直通NASCAR挑战赛等系列活动,都是等着每一位雪佛兰车主享受的巨大福利。
此外,只要成为雪佛兰车主,你就可以加入U·CLUB车主俱乐部,享受各类用车、养车礼遇,各大知名视频网站、在线音乐的会员权益及四大车展门票,雪佛兰统统给你包办,而这多达50项的车主特权也将会在2021年1月1日起正式生效。
除了全新升级的车主权益,雪佛兰还正式发布了雪佛兰官方认证的二手车平台。后续发展上,雪佛兰将会在全国17个重点城市推进二手车网点的布局,完善雪佛兰二手车零售管理体系,实施二手车评估师认证,从而消除用户的后顾之忧,以及提升雪佛兰品牌认证车价值。
这么来看,雪佛兰就像是一个话不多却又绅士的美国硬汉,默默地向每一位车主付出自己最好最多的东西。
靠着贴心服务和完善权益留住、抓住消费者的心当然会有如神助,但产品实力才是影响消费者真正走进你的最大原因。所以,近年来,你可以看到的是一个品牌持续向上发展,全球同步产品更新换代的雪佛兰。
诸如雪佛兰今年重磅推出的SUV旗舰产品开拓者,全新探界者的全面升级,新增的全新迈锐宝XL 535T车型,这些都令雪佛兰高端车型的比重有了进一步提升。此外,首款纯电城际轿跑畅巡,以及科鲁泽48V与沃兰多48V两款轻混车型的加入,也已经成为雪佛兰大步迈向高端化、电动化与智能化的开端。
曾经有一句话:雪佛兰的轰鸣是美国人的心跳声,但今天,在中国市场,在金领结之夜上,雪佛兰的轰鸣同时也是15年历程里积累出的650万中国车主的心跳声!
因为,不论是全新升级的雪佛兰车主权益,还是为中国用户量身打造的官方二手车认证平台,亦或是实力不断壮大的产品阵容,雪佛兰都在试图与中国用户建立起一条更加紧密的线,让消费者真正读懂雪佛兰到底是一个怎样的品牌。
注:以上图片来源于品牌官方
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