凤凰网汽车

硬汉也有柔情一面，坦克品牌正式发布

如果要问谁是今年上海国际车展最热的品牌，那么一定非坦克品牌莫属，无论是坦克300、坦克700还是坦克800，只要你拿着手机随便拍几张照片发到微博上，点击量最少都有好几万。

作为长城汽车又一全新品牌，在坦克品牌身上，我们看到了当年哈弗的影子，当年哈弗H6的封神，催生出哈弗品牌，如今坦克300的热销，也让坦克品牌宣布独立。不同的是，坦克品牌开辟出了一个前所未有的全新赛道，还创新性的提出“铁汉柔情”这一价值内核，并选择张涵予正式成为坦克品牌代言人，这一系列动作使坦克品牌的到来显得水到渠成。

随着Z世代年轻人成为消费主力，汽车已经逐渐从交通工具转变为个性之选，市场需要有创造力的产品，而坦克品牌的出现正是基于此，坦克品牌平衡了越野与都市场景，深入探究新世代用户诉求，以“铁汉柔情”的品牌价值主张，颠覆传统越野车的不豪华、不舒适、不智能、不精致、不时尚、高油耗的传统认知，开辟了SUV细分市场的新蓝海。

当然，在部分人眼中，坦克300的热销是否就能撑得起一个全新品牌呢？

多品牌运营是一把“双刃剑”，这是所有人都明白的道理，多品牌意味着更多的资源投入，更大的风险；当然，高风险总是伴随高回报，因此，要不要实施多品牌战略，考验的不止是一个车企的战略眼光是否正确，更多的是自身实力能不能支撑起一个新的品牌。

即便是从目前来看，坦克品牌是非常值得期待的，坦克品牌背后有着坦克平台做支撑，集合了全球顶尖资源，历时5年斥资200亿元投入打造的智能化、模块化车型技术平台。灵活可变的平台架构，涵盖105个标准模块以及425个基础模块，提供2.0T和3.0T两种排量的发动机选择，匹配国内首款自主研发的纵置9AT变速器，涵盖燃油、PHEV、HEV三种动力形式，有非常大的延展性。

从本次车展亮相的坦克700和坦克800身上可以看出坦克品牌对于影片越野车市场的判断非常清晰，商务豪华与机甲科技两大全新品类系列，是消费者的诉求，更是对豪华越野车产品序列的扩充。

定位商务豪华系列旗舰车型的坦克800，是坦克品牌面向全球市场打造的巅峰之作，同时也被众多网友称为“中国版库里南”，其精致豪华的设计、顶级精选的材质工艺、全方位的商务空间、先进的智能交互拥有比肩百万级别豪华车的能力，媒体对该款车评价非常高。

定位机甲科技系列的旗舰车型坦克700，是全球机甲科技品类的开创之作。它集独特狂野的机甲外观与奢华舒适的内饰空间于一身，外观设计汲取了万里长城的两大特征，首先是连绵不绝的外部线条，在坦克700上幻化成一条从前大灯开始，穿过保险杠装饰件、侧部轮包、裙边，直至尾部的车身线条，仿佛延绵不绝的长城依附在车身上。结合强大全面的硬核性能与先进的现代科技，看起来非常“硬核”，值得一提的是，展台也吸引了不少Jeep牧马人与路虎的爱好者，他们对其产品设计与定位非常认同。

坦克品牌创新性的提出“铁汉柔情”这一价值内核，并将其作为品牌主张。在本次坦克品牌全球发布会上，坦克品牌总经理刘艳钊全面解读了坦克品牌。“铁汉柔情”既是坦克品牌对市场需求的高度提炼，也是对于用户情感需求的精准把握。外表硬派，内在豪华，坦克品牌将消费者想要的都一一落实。

尤其是张涵予代言坦克更能看出厂家对于坦克品牌的期待，希望将“硬汉柔情”的品牌主张贯穿于汽车、用户、场景的每一个维度。此次车展，坦克品牌还与多元圈层实现高频联动，打造一场全周期不打烊超长直播秀。

坦克品牌将投入行业顶尖的设计、供应链、明星、传播和圈层资源，力争将TANK潮牌打造成“中国第一汽车文化潮牌”，同时TANK潮牌将与坦克品牌交叉赋能，共同支撑品牌文化和时尚调性。

为满足不同用户的个性化出行需求，坦克品牌全面激活改装生态圈层，联合顶火、运良等改装厂牌，打造坦克300-赛博坦克版、坦克300-坦克游侠版、坦克300-风林铁骑版等一系列硬核潮品，在改装圈引起了巨大反响，也圈了一大波粉丝。

未来，坦克品牌也将与用户共创改装，共同打造个性、潮流的坦克改装文化。在机车圈层，坦克品牌与ACE CAFÉ等机车平台进行合作，与用户共创打造机车圈层的衍生品。同时，坦克品牌也将持续与女性圈层形成高频的互动，并与国内知名平台联手发起女性圈层专属活动，搭建与女性沟通的桥梁。

长城汽车历来擅长“差异化”竞争，作为全球越野市场的新生力量，坦克品牌将小众的越野市场不断扩圈，让越野文化从男性群体延伸至女性群体。对于坦克品牌未来的表现，麻辣车事非常期待。

注：以上图片来源于品牌官方