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长城汽车又一次跑赢了行业。

6月8日，长城汽车股份有限公司（股票代码：601633.SH，02333.HK；以下简称长城汽车）发布5月产销数据。5月，长城汽车共实现新车销售86,965辆，同比增长6.2%。今年1-5月，长城汽车累计销量达517,547辆，同比增长65.3%。

根据乘联会公布的5月产销数据，今年5月，国内乘用车市场终端零售销量为162.3万辆，同比微增1.0%；1-5月累计零售量达836.4万辆，同比增长38.1%。

毫无疑问，长城汽车对旗下哈弗、长城皮卡、WEY、欧拉及坦克五大品牌的持续纵深布局，是其销量增速一直能持续跑赢行业的关键。

而要深刻理解这一布局背后的脉络，我们就必须要从多维度观察长城汽车是如何围绕"以用户为中心"这一核心法则，来构建起如今这一拥有庞大体系力以及可持续成长的"增长引擎"。

1、从"国民神车"到"坦克现象"，"品类战略"再下一城

作为长城汽车销量结构中的关键组成部分，哈弗品牌5月的销量表现非常生猛，一共销售新车53,849辆，1-5月累计销售331,595辆，同比增长54.1%。

其中，"国民神车"哈弗H6实现销售26,059辆，同比增长14.8%，1-5月累计销售167,021辆，同比增长69.5%。值得一提的是，这已是哈弗H6连续96个月获得国内SUV销量冠军了。

除了哈弗H6，哈弗大狗5月也为品牌贡献了7,051辆的成绩，1-5月累计销售35,804辆，成为哈弗品牌的全新增长点。

与此同时，哈弗M6 PLUS的表现也不容小觑，5月销售8,237辆，1-5月累计销售55,618辆，同比增长9.5%。

5月20日，哈弗赤兔官宣上市，这款主打时下年轻潮玩群体的车型，将再度为哈弗品牌增添更多活力之外，也让品牌了实现从用户运营到粉丝经营的全新尝试。

提及"用户共创"为长城汽车带来的全新增长动力，自然绕不开如今备受行业热议的"坦克现象"。

5月，坦克300实现销售6,090辆，环比增长10.7%，1-5月累计销售25,913辆。

从坦克媒体车主俱乐部"坦克星球"宣布正式成立，到坦克女性时尚沙龙首场活动「盛夏制燥」的顺利举办，坦克品牌为用户打造全新生活方式的同时，也构建起覆盖全领域的品牌生态圈，与用户实现共创共赢。

可以说，哈弗大狗与坦克300的成功是长城汽车品类战略的全新演绎，而同样的"奇迹"或有望出现在5月上市的"新一代智能汽车人"——WEY摩卡领智身上。

5月，WEY品牌销售3,011辆，1-5月累计销量18,277辆。虽然目前WEY品牌的销量在长城汽车整体销量中所占的比例仍不大，但相信以WEY摩卡为首即将展开的新一轮"咖啡攻势"，将再度让长城汽车的品牌形象再上一个台阶。

5月表现异常出色的还有欧拉品牌和长城皮卡，一个拥有三位数的销量增幅，一个市占率常年接近50%。

1-5月，欧拉品牌累计销量41,756辆，同比大增514.0%，持续稳居新能源汽车第一阵营；

长城皮卡5月销售20,418辆，1-5月累计销售破10万辆，同比大增44.6%，国内市占率近50%。长城炮月销10,045辆，稳居皮卡销量冠军。

2、海外市场持续开花，把汽车新零售概念带往全球

5月，长城汽车海外销售10,079辆，同比劲增557.5%。热销背后，无疑是长城汽车过硬的产品力以及过人的魄力。

在智利，长城汽车通过整合当地头部媒体与超级人气IP资源，哈弗初恋开启预售后被订购一空，刷新长城汽车在智利创造的最快销售记录；而长城炮在南非上市仅5个月，依靠智能、安全优势，以及场景化活动融入生活的方式链接用户情感，打造"超级伙伴"人设，已位列当地双排皮卡销量排行第四。

目前，哈弗初恋已在智利、俄罗斯、南非及沙特海外四国上市；而长城炮也已经在澳大利亚、新西兰、智利、南非、伊拉克、约旦、沙特、埃及等国上市。

在全球市场持续深耕本土化战略的同时，长城汽车还首次在全球范围推出新零售概念。

5月28日，长城汽车全球首家新零售商超体验店在泰国开业，体验店以互联网为依托，通过大数据等先进技术手段，打通线上、线下渠道，对汽车产品售前、售中、售后服务进行升级改造，不仅拉开了长城汽车营销网络布局东盟市场的序幕，还将重塑泰国汽车销售业态结构与生态圈，不断为东盟汽车市场的转型发展注入新活力。

紧随其后，长城汽车全球第二家新零售商超体验店也火速在泰国开业，标志着长城汽车新零售销售模式在东盟市场的快速覆盖。

3、多维度拓展布局，跑赢行业马拉松靠的是什么？

今年5月，长城汽车在多个维度不断拓展企业布局，进一步增强体系力，加速向"全球化科技出行公司"目标迈进。

我们看到，从"2021长城汽车智慧工厂马拉松"开跑，长城汽车董事长魏建军领衔的高管跑团齐下赛道；到随后长城汽车发布了第二期股票期权及限制性股票激励计划，推动员工由"打工者"向"合伙人"转变，长城汽车正在加速由内至外的全面蜕变。

与此同时，为助力实现"碳达峰""碳中和"目标，长城汽车也在积极联手宁德时代、中石化等企业推进行业生态升级。

面对充满挑战性的竞争新格局，长城汽车正积极拥抱用户时代，以用户共创打造全新品类生态，以更完善的企业布局提升体系力、深耕全球市场，持续纵深发展布局，加速企业向"全球化科技出行公司"转型步伐。

4、功夫拍案

今年前5个月的销量表现上，长城汽车又一次展示了这艘"超级航母"的强大实力。无论是哈弗"大基盘"的稳中带升，还是坦克300的"开疆辟土"，都体现出长城汽车对细分市场的前瞻洞察。

不过值得注意的是，根据长城汽车最新推出的股权激励方案，公司对2021年销量的考核目标是不低于149万辆。

换言之，在接下来的半年时间里，长城汽车将面临着冲刺百万销量的巨大压力。

显然，长城汽车内部对此也是充满信心。因为在下半年新一轮的产品攻势下，再加上日益看涨的海外市场，长城汽车接下来力保增长的"王牌"还有许多，我们大可翘首以待。