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哪有人会被所有人都喜欢？被喜欢的人喜欢就好了。

这是年轻人为人处事的态度，也是上汽MG名爵的态度。事实上，MG名爵已经越来越被年轻消费者所认可和接纳。

销量数据显示，2021年上半年，MG名爵全球累计销售超22万辆，同比大涨115%；刚刚过去的7月，MG名爵全球销量近4万辆，同比增长55%，实现连续7个月同比大幅增长。MG正在用自己的方式，让更多的年轻人看到自己的态度，也让更多的年轻人，向世界展现了自己的态度。

去年，MG5上市，以极高的性价比和卓越的产品力，让更多人看到了年轻化细分市场的新机会；而今，MG ONE的全球亮相，再次将MG品牌的年轻化上升到一个新高度。

MG ONE的意义 就是多个“首次”

MG ONE对上汽MG名爵意味着什么？或许从命名就能看得出来，它凝聚了MG多个“首次”。

比如，它是MG品牌首款基于上汽智能全球模块化架构SIGMA打造的车型；同时，该车还是MG品牌首款采用“双外观”设计的车型，也是首款搭载高通8155芯片的车型。

MG ONE的另一个不同，是它采用了完全不同于MG品牌以前车型的命名规则，与此前的车型命名基本没有什么关联性。官方表示，这款车将开创一个全新的品类，是MG品牌“用品类思维强化品牌表达”的代表车型，也是品牌的“生命力”所在。

那么，MG ONE将如何表达MG品牌的“生命力”？

MG ONE这次推出了两种前脸。设计上，MG ONE采用了更加前沿的方式。新车追求极致性能美学与前沿数字体验相结合的设计理念，并针对不同人群的需求，创新采用“一体两面”的设计形式，幻化出“数智运动系列”与“科技时尚系列”两种全新个体。

外观上看，MG ONE采用了比同类车型更宽扁的车身比例和下压的车顶姿态，这样的设计特别讨巧，脱离了传统SUV敦实壮硕的刻板印象，整车更显高级、动感及年轻活力。分色车顶设计让整车视觉效果与重心一同前移，强化了俯冲感。

其中，“一体两面”中的“数智运动系列”MG ONE-α，前脸设计立体犀利，格栅内部“量子闪动”的主题设计，将MG徽标逐渐参数化，放射的图案将整个前脸视觉中心集中在立体格栅上；而另外一款“科技时尚系列”MG ONE-β，沿袭富有进攻性和强调运动感的基调，从不同角度看，更是呈现出不同的立体纵深感，强烈的视觉冲击力跃然眼前。

此外，MG ONE外后视镜、C柱采用与车顶相同的黑色处理，而C柱还使用了菱形纹路装点。尾灯使用全新的“箭头”造型，与锋利的前大灯相呼应；后保险杠使用双边共四出式排气装饰口和底部扩散器，烘托着强烈的运动氛围。据了解，MG ONE的车身尺寸长宽高分别为4579/1866/1601（1617）mm，轴距2670m，新车未来还将根据不同车型提供选装前保饰条、侧窗饰条、后保饰条、腰线饰条、侧边饰条、排气尾管装饰罩、扰流板、下饰板、同色车顶等。

动力上，MG ONE将搭载一台由上汽生产的型号为15C4E的1.5T涡轮增压发动机，最大功率133kW。

除此之外，MG ONE最大的亮点来自于上汽全新SIGMA架构，其SIGMA融合CAN FD、千兆以太网、5G等不同的网络通讯技术，确保车辆拥有足够强大的脑通路；通过雷达、摄像头、高精地图、高精定位等智驾系统的多传感融合，可实现高速、低速全场景智能驾驶以及L3+智能驾驶。

同时，打造人与车、人与机、人与场的无界交互。从车外的EMI交互，到车内多屏融合交互，带给未来玩家声光电一体的五感交互。SIGMA还能实现全场景、面向车辆整个生命周期、可定向、可订阅、可裁剪的无界迭代进化，为MG ONE这个自我进化的智慧体赋能。

在其加持下的MG ONE，成为了将年轻人与智能化相连的纽带，MG ONE的战斗力可见一斑。

年轻人的新品类：MG的“破圈”新思路

“从现在到未来，MG品牌的态度是愈发的清晰。在中国市场近400个品牌里面，只要提到运动车型，MG绝对不会缺位。”邵景峰这样评价MG品牌。

“MG品牌的发展历程，从上世纪来看，定位是平民跑车，这种定位到目前为止，没有第二个品牌。十几年前，第一代MG6推出了独一无二的溜背设计，掀背造型；到第二代MG6独创的运动轿跑的设计风格和品类风格，这正说明MG6这样的全新品类带来了成功。”

去年，全新潮跑A级车型MG5上市，这款车打破了中国市场10万以下A级轿车的内卷特征，拼性价比、拼家用，车再飒一点，配置高一点，价格便宜点。而MG打破了这个特征，因为潮跑的全新品类形态，定义了这样的市场。

“MG所做的，用一句话来概括就是，用品类思维强化品牌表达。MG品牌每次都在推出全新的品类，而这种全新的品类，正是品牌独特性、引领性、潮流性的表达。MG品牌的生命力，就在于全新的品类，MG ONE也是这样的一种特征。”

邵景峰说得轻描淡写，却胸有成竹。

的确，MG向来都是开创新品类的高手，这一次的MG ONE也是如此。上汽MG品牌希望在当前仍以家用、大空间为主的紧凑级SUV市场中，开辟出一个属于年轻人，更强调时尚潮流、运动性能和科技表达的新品类，与MG品牌当前的紧凑级SUV 领航形成“双子星”，前者负责开辟新品类，后者主打传统领域，以品质感、设计感、配置、空间等传统价值取胜。

对MG来说，新品类的核心依旧是年轻人，近几年，MG所有的改变，围绕的也依旧是年轻人。

近几年，以新世代为原点的国漫、电竞、二次元、国潮、说唱、脱口秀等成为品牌年轻化的主战场。MG则抓住了机会，从产品到营销全面向年轻消费者靠拢。

3月，与哔哩哔哩战略合作；4月品牌logo换新；5月首款纯电跑车Cyberster确定量产；6月份第三代MG6 PRO曝光，成为受年轻消费群体所关注的运动轿跑。

通过多个圈层，上汽MG真正实现了与年轻人玩到一起。

上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官张亮说：我们去年的营销，借助《脱口秀大会》、《吐槽大会》的等形态，包括二次元的表达，都是用年轻的方式来进行表现；但今年，我们用更加契合MG品牌“智”特征的产品，来跟消费者进行共鸣，而这个产品就是开创先河的智潮科技SUV MG ONE。

显然，MG的车企对于年轻化的理解，是深层次却多维度的，作为一个极具历史的汽车品牌，全力推进年轻化的MG名爵无疑已经成为中国车企的一个成功样板。

写在最后：

对于年轻化，MG显然有着自己的打法。

无论在产品上，还是宣传策略上，它都不是以单纯地迎合消费者盲目前进，相反在这个过程中，名爵开始为年轻消费者带来一种对于生活、对于出行方式体验的一种全新思考和讨论。它流淌着充满激情、活力的年轻血液的同时，还保持着品牌近百年对于操控、性能的传承，将传统与前卫完美结合。

这，才是一个百年老车厂在年轻化上全新的打开方式。