国产车在自己十年的努力下,终于矫正了很大一部分用户群体的认知偏差,在这个全新的消费市场中,没有人再觉得国产车比同价位的合资车低上一头。
消费歧视是建立在产品价值三六九等的情况下,往往高价位车型会因为品牌优势更足、产品性能更强、尺寸更大或者营销更成功等原因,在某种意义上歧视低价位车型。
面子这件事儿,的的确确存在于消费市场中,而且永远会伴生在消费行为中。
合资品牌在过去很长一段时间中的确拥有引以为傲的资本,出色的市场占有率、卓越的操控以及更好的品质,即便在今天很多人看来,合资品牌的确是一个非常出色的选择。
但这种前提是,在高端市场中合资品牌仍然具有很强的竞争力,因为更高端的市场意味着更高的定价,高定价带来的高利润,能够让企业在这些车型上投放更多黑科技。
为具有前瞻的黑科技买单,市场并不会排斥。
如果具象化一些,定位20万以上的合资车才真正具有竞争力,随着中国品牌的不断崛起,20万以内的中国品牌已经能够在产品层面真正站在角斗场上,让合资品牌铩羽而归。
这意味着,入门级消费市场中合资品牌遇到的新一轮危机是,当品牌价值不复存在的时候,如何在强大的中国车面前,守住自己所剩无几的市场份额。
最先被撕裂的是10万级SUV市场防线,对于外资品牌来说,福特翼搏、铃木维特拉、雪佛兰创酷这些小型SUV被驱逐是一件非常难堪的事情,具有更好动力、更大尺寸、更出色安全性以及主流品质的中国SUV站起来之后,消费选择也开始倾斜。
这是第一次让外资品牌觉得品牌价值很乏力的斗争。
10万的哈弗H6曾经以每年接近40万的销量让朗逸惴惴不安,这种压力来自于制造业的崛起,一台紧凑型SUV实力远远超过紧凑型轿车,空间、尺寸、安全以及实用性,朗逸都完全不及哈弗H6。
最直接的体现不仅仅是中国品牌很大程度上抢占了外资市场份额,还在于市场认知的转化。
大众、丰田、本田、日产以及通用几大品牌在中国市场中不再具备强势的品牌吸引力,对于用户来说,15万以内车型中国品牌都可以选择。
如何选,是每个消费者的权利,喜欢轿车的可以选择速腾,喜欢SUV的可以选择星越L,当消费不再垄断,意味着中国品牌已经成功。
目前的中国品牌已经完成了10万以内驱逐外资品牌的工作,当下的角逐是建立10-15万消费市场的封锁线,事实上已经有一大批优秀的车型出现,成功让外资品牌感到压力。
同时随着新能源市场的发展,一些国产品牌直接绕开了内燃机封锁线,20万以上的新能源市场,中国品牌塑造了一个新的环境出来,外资品牌未必能够在这一细分市场中比中国品牌做得更好。
很显然,成熟的环境催生出了理性的消费价值,对于那些仍然在兜售品牌价值的合资品牌,消费者用行动将他们剔除消费清单,市场的主优特性筛选出来了大批量出色的车型。
在这个市场中,车辆的品牌属性正在削弱,取而代之的是产品层面的使用体验,更具有技术感,更具有诚意,更可靠的中国品牌,正在取代外资品牌。
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