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大众、比亚迪、标致、起亚、日产、吉利……在新的汽车消费趋势下，近年来车企更换品牌 LOGO早已成了件平常事。

LOGO是识别车企最为直接的标志之一，其重要程度不言而喻，而更换LOGO不仅意味着全新的品牌形象，相信也是在为匹配更具竞争力、潮流感和进阶向上的产品而拿出的态度。从某种意义上来说，每一次标识换新的背后都掌握着一个汽车品牌的命脉走向，代表着一个品牌的综合实力。

在2021广州车展前夜，小鹏汽车通过一场品牌焕新发布会，站在舞台中央聚光灯下的何小鹏，用整整一个小时娓娓道来，详尽且自信地阐述着小鹏过去的努力拼搏，如今的自信前行，以及未来走向何方。

换LOGO，但坚决不改名字

有意思的是，当小鹏隆重宣布要进行品牌焕新时，不少朋友都以为总算是要换名字了。甚至，在活动当天，“何小鹏回应小鹏汽车命名”的词条，一度冲上微博热搜第四。

然而并没有。

何小鹏坦言，“从去年年初开始我想得非常清楚，换名字，我们是不改的！换个角度，再过5年，再过10年，再过20年，以中国名字命名的品牌，我相信会走向全球，那时候中国应该有自信走向全球，走出去！”

于是，何小鹏用写着“用普通的名字，做不普通的事”的黑底白字PPT对“换名字”进行了直截了当的回应。而在同页的右侧，则是一副表格。明确标注奔驰、福特、雪铁龙等百年传统车企，同样是以创始人的名字作为品牌。

可以肯定的是，将自己的名字与所创建的公司牢牢绑定在一起，无疑是做好了倾其所有、全部“all in”的准备，而这得具有十足勇气的体现。

对于消费者来说，“小鹏”的土味，源自于过去的偏见。如今的“小鹏”，不仅仅是中国新势力头部梯队中的佼佼者，还是一家实打实的科技公司——不仅仅造车、造飞行汽车，还研究机器人。

尤其是在智能驾驶方面，小鹏可以说是当下智能辅助驾驶最好的中国汽车企业，短期没有之一。XPILOT 2.5及以上版本的安装率近90%，XPILOT 3.0的激活率也近60%。NGP智能导航辅助驾驶的累计行驶里程达到1198万公里，而停车场记忆泊车的记忆路线也达到20731条。

从2014年成立至今，7年的时间，小鹏汽车已经不再是那个初出茅庐的少年。而在勇于探索的精神下，小鹏将目光放到5年、10年甚至更未来的出行市场，希望从“智能汽车引领者”进化成为“未来出行探索者”。用何小鹏的原话说，就是“用普通的名字，做不普通的事。”

所以，在当下这个时间节点上，小鹏也的的确确需要进行一场彻彻底底的品牌梳理，向外界宣告，品牌的最新愿景和定位。

新LOGO，新起点

和绝大多数品牌焕新一样，此次小鹏也不例外的选择了更换品牌的LOGO。

所以，何小鹏还调侃小米花了200万，把原先的方形标识变成圆角时，却最终能收获品牌理念，也直言小鹏的新Logo要比小米的设计费少，没有设计大师。

“换标”后，虽然小鹏品牌整体仍是“X”的字母形变，但是新LOGO图形有更锋锐的转角，由“探索者”英文explorer中的“X”字母，演绎而来。

何小鹏解释，字母“X”向四方延伸，寓意小鹏突破边界，勇于探索科技无人区，以领先的科技，给鹏友们带来更便捷愉悦的出行体验；标志图形又似舒展开的两翼，仿佛鲲鹏展翅，寓意小鹏以智慧远见和科技实力，推动出行向更智能、更多维、更低碳的美好未来持续变革。

和新标配套，视觉也进行了整套UI的迭代。确立黑、白、绿作为品牌色，代表了科技、国际化、和碳中和；同时字体也将原来捡现成的简陋黑体，换成更具风格的中英文小鹏体，潮酷得深入细节。

显然，新品牌标志的演绎，依然紧扣小鹏汽车“未来出行探索者”的定位，而在此背后，则是一套完整的新品牌理念作为支撑。智能、品质、探索、潮酷、可持续五个关键词，构成了品牌焕新后小鹏的品牌核心价值。接下来，小鹏也将从5个维度，去达成愿景和使命：

智能方面，小鹏则会继续保持饱和式的研发投入，为用户提供更好的智能体验，时刻保持领跑者的位置；

品质方面，正如小鹏旗下每一款在售车型，正式推向市场前所经历的千万次各种碰撞测试、电池安全性测试、整车行驶耐久度测试一样，没有一环可以掉以轻心。小鹏将从产品品质和服务品质两个方面去持续打造，让产品更可靠，更安全，让服务更贴心，更周到，做到有口皆碑；

探索方面，小鹏一直秉持的勇于探索精神，通过这种精神给用户带来一些更COOL、更有价值并对未来能产生深远影响的产品；

潮酷方面，小鹏P7的成功，已然能够证明一切。就像何小鹏所说：“无论是20、30、40、50、60岁，只要有一颗年轻的心，永远是年轻人。年轻人喜欢潮酷，所以小鹏汽车就要做最帅的车，通过设计让科技绽放，通过设计让我们自己绽放。”

至于最后的可持续方面，作为一家新能源出行的全球化企业，让世界向更低碳，更可持续方向发展，小鹏有着义不容辞的责任，我们将努力利用科技的方式助力碳中和，成为可持续发展坚定的先行者和践行者。据悉，明年1024科技日上，将会发布这一板块的最新内容。

这五个维度合在一起，何小鹏还总结道，“我希望大家看到小鹏的产品时，就能够联想到智能、品质和潮酷的标签，而在提到小鹏这家企业的时候，能够意识到这是一家保持探索和坚守可持续路径的公司。”

新LOGO、新理念、新征程，小鹏汽车在7年的蓬勃发展后，将目光，放到了全球市场。

何小鹏表示，小鹏汽车正在做全球化新的市场的探索。在他看来，如今中国很多公司不断发展，应该开始将我们的市场定位在全球市场。如果可以更早地考虑全球化，人们将来能做到的事情会完全不一样。

品牌焕新发布会最后，何小鹏公布了新品牌理念的旗舰产品小鹏G9，这是一款为全球化而生的车型，按照中国和欧盟整车双认证标准开发，未来将代表小鹏征战全球市场。

以品牌焕新为起点展望未来，小鹏汽车将“用科技为人类创造更便捷愉悦的出行生活”作为使命，不断的去探索，不断的创新，在智能出行这条道路上笃定前行。这或许也是此次品牌焕新的最大意义所在。