切换城市:北京
更多应用 |
官方:微博/微信
| 车展 | 专题 | 车商通 | 商用车

凤凰网汽车

行业
凤凰网汽车>行业>业内新闻>正文

四大汽车品牌跨界营销 植入选秀节目-图

2014年05月19日 07:00:02
分享到:
来源:网通社 作者:宋越

目前,车企不仅在互联网以及平面投入广告,在营销手法上引入开始玩起了“跨界”,植入电视节目以及电影。其中英菲尼迪斥资近1亿植入《爸爸去哪儿》以及《舌尖上的中国》 便让起火了一把,从名不见经传的“小品牌”,到人人皆知,而英菲尼迪仅仅用了几个月的时间,完成了质的飞跃,随后长安东风日产上汽通用五菱等品牌也纷纷加入到这个行列,斥“巨资”植入这人秀节目,纷纷玩起了“跨界”营销。

四大品牌植入真人秀节目 涉及自主品牌

去年,英菲尼迪植入了国内最火的真人秀节目《爸爸去哪儿》十足火了一把,品牌知名度提升十分明显,而除了英菲尼迪外,长安汽车赞助了《出彩中国人》、上汽通用五菱宝骏植入了《爸爸回来了》,东风日产则把天籁·公爵以及新奇骏植入了《我是歌手》,上述四大品牌均斥“巨资”植入或赞助,其品牌影响力以及车型热度也得到了骄傲的反响。

品牌:英菲尼迪

植入:《爸爸去哪儿》

英菲尼迪在赞助“爸爸去哪儿”后,其品牌影响力与日俱增,其利用最小的投入获得最大的产出。在2014年一季度英菲尼迪延续了之前强势增长的势头,1-3月的累计销量达到6158台,同比增长153%。对此:英菲尼迪市场营销及公关总监刘旭曾表示:“可谓用几百万的投入,收获了几个亿才能达到的媒体传播效果。”从中不难看出,刘旭对于赞助《爸爸去哪儿》的成功,表示充分的肯定。

品牌:上汽通用五菱-宝骏

植入:《爸爸回来了》

今年,上汽通用五菱把年销量目标制定在180万辆,其中宝骏品牌20万,五菱品牌160万,在年销量提高的同时,在营销上也玩起了“创新”,旗下五菱宏光S以及宝骏610植入电视节目《爸爸回来了》,寓意在于提高宝骏品牌的影响力,对于此次合作,上汽通用五菱品牌总监梁晓冬表示:“我们相信情感是打动消费者最关键的因素,与《爸爸回来了》不谋而合。”借助植入营销,其有望全年提前实现180万辆的销售目标。

品牌:长安汽车

植入:《出彩中国人》

长安自主轿车去年实现了38万的销量,成为增速最快的自主品牌,旗下车型逸动、致尚XT、CS35等车型持续热销,而今年则把目标定在了60万辆,而在营销方面,长安自主乘用车大胆创新,再次以卡通人物作为形象代言人,同时也植入真人秀节目《出彩中国人》,给予长安汽车品牌注入一针强心剂,并赋予其丰富独特的精神内涵。

品牌:东风日产

植入:《我是歌手》

东风日产2013年全年销量达92.6万辆,较2012年全年销量增长19.8%,已稳居日系品牌之首,而东风日产并不满足于此,2014年计划年销量将达到110万辆,在加强新产品投放的同时其在营销手法上也在不断的创新,先后植入电视类真人秀节目,其中《我是歌手》中植入天籁·公爵以及新奇骏两款车型,让消费者对于上述两款车型的热度进一步提高。(网通社 2014年5月19日 北京报道)

  • 凤凰网汽车公众号

    搜索:autoifeng

  •  官方微博

    @ 凤凰网汽车

  •  手机应用

    凤凰网汽车&凤凰好车

网友评论
0人点赞
|
评论0
加载中...

大家都在看

趣图推荐