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即将过去的一年中，汽车界又出现了哪些有创意的品牌活动？哪个品牌的营销事件令人印象深刻？哪款新车的市场推广带来了明显的回报和收益？

12月30日下午，第二届金轩奖——中国汽车品牌创新奖启动仪式在北京中关村创业大街3W咖啡举行，金轩奖将对2015年优秀营销案例进行评选。

最近两年来，中国汽车进入微增长新阶段，市场环境、媒体环境及消费需求都发生了很大变化，汽车营销如何进行卓有成效的创新，让人眼前一亮的同时还能有效提高知名度和市场占有率，就成了各个厂家面临的巨大挑战。

嘉宾从左到右依次为：微播易副总裁徐志斌，中国知名营销人李镇宇，Cheers广告联合创始人兼首席创意官吴捷，商业趋势观察家、知萌咨询机构首席执行官肖明超，红岭资本副总经理王丰斌，乐视超级汽车中国公司副总裁吕征宇，《汽车商业评论》杂志总编辑贾可，电众数码(北京)广告有限公司副总裁郝燕嵩，一点资讯副总裁付继仁，会点网CEO周建，《汽车商业评论》、《汽车消费报告》杂志出品人贾晓坤共同登台启动2016第二届金轩奖评选。

金轩奖评审团总监、《汽车商业评论》总编辑贾可博士在开幕致辞中表示，汽车品牌在营销中都喜欢追社会热点，但同质化严重，缺乏新意，让人印象深刻的案例少之又少，金轩奖希望通过找出一些好的案例，推动中国汽车营销业的发展。

金轩奖评审团主席、商业趋势观察家、知萌咨询机构首席执行官肖明超表示，在媒介即平台的时代，好的案例不再是单一方法和手段，而是融合了各种元素。让消费者真正记住的不是一条微博、一张图片、一个短片，而是一个品牌保持与沉淀，以及引起消费者共鸣的内容。在用户即商业的时代，不仅要考虑用户的精神追求，也要考量消费者对产品核心的追求动力，金轩奖希望发现营销的本质和品质。

金轩奖于2014年发起创立，旨在奖励过去一年在中国市场上致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得了较高投资回报和收益的汽车品牌，以“中国汽车品牌创新推动力”为宗旨。

以中国汽车意见领袖为号召的《汽车商业评论》杂志是金轩奖发起单位，长江商学院创新研究中心、清华大学中国与世界经济研究中心、中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会为指导单位，知萌咨询和闻度研究为支持单位，推动力传媒为承办单位，汽车跨界创新社协办。

与很多目前营销类的全品类评选不同的是，金轩奖采取了品牌创新与KPI结合评价的方式。同时，评委阵容中既包括了汽车企业的高管，也包括了学术界、4A公司、第三方研究咨询机构的专家。

一点资讯副总裁付继仁、Cheers广告联合创始人兼首席创意官吴捷、微播易总裁徐扬在今天的启动仪式上受邀成为2016第二届金轩奖评审团新成员。

微播易总裁徐扬(微播易副总裁徐志斌代领，左二)，Cheers广告联合创始人兼首席创意官吴捷(右二)，一点资讯副总裁付继仁(右一)受邀成为2016第二届金轩奖评审团新成员。中国知名营销人、金轩奖评委会秘书长李镇宇(左一)为评审团新成员颁发聘书。

吴捷有15年的广告从业经验，他认为近两年中国汽车营销出现了四大趋势变化：第一，重视挖掘客户潜在需求；第二，包括品牌、产品、终端销售、二手车、金融服务等在内的全价值产业链营销成为主流；第三，传统刷存在感的广告模式转变为口碑为王，挖掘产品需求不一样的切入点和痛点；第四，大内容的场景化营销，增加消费者和产品间的双向沟通。

每年一度的金轩奖评选是对整个中国汽车产业营销领域创新成果的年终检验，也是对整个中国汽车产业营销能力的终极评价。它秉承了汽车商业评论所属的各大奖项品牌中坚持的“三独立”原则——独立于权力、独立于关系、独立于商业。正因如此，金轩奖得到了广大汽车主机厂的的认可与支持。

金轩奖启动仪式结束后还举行了汽车跨界创新社冬季沙龙。吕征宇(左二)、吴捷(中)、郝雁嵩(右二)、付继仁(右一)围绕2015年的营销变化以及2016年的趋势展开讨论，肖明超(左一)主持。

首届金轩奖于2015年1月底完成入围案例的提名工作，5月9日举办了颁奖典礼，上汽乘用车MG GT“全城试爱”活动荣获首届金轩奖年度大奖。另外还有三个单项奖，分别由海马S5代言人营销、北京汽车绅宝立体体育营销、长安标致雪铁龙DS系列微信营销。原定的五个单项奖只评出了三个，这体现了评审团宁缺毋滥的严谨作风和他们所秉承的公平、公正原则。

第二届金轩奖的案例申报于今日正式开启，截止日期为2016年1月31日。参选作品为2015年度举办过的具有创新意义、有影响力的主题性品牌创新活动、案例、事件等等。2016年2月9日至3月18日，金轩奖评委会对申报案例进行评审，颁奖典礼将于2016年4月在北京车展期间举办。

第二届金轩奖奖项分为年度大奖、年度品牌创新大奖、年度产品品牌创新大奖，评选委员会希望参评厂家能提交更多基于互联网传播、复合型创新的案例，更多技术、意识双创新的作品，为中国汽车产业营销方向提供新的范式。

2016第二届金轩奖评委会名单(按姓氏笔划为序)

评委会总监 贾可 《汽车商业评论》《汽车消费报告》总编辑

评委会秘书长 李镇宇 中国知名营销人

评委会主席 肖明超 商业趋势观察家、知萌咨询机构首席执行官

评审团成员

王丰斌 红岭资本副总经理

付继仁 一点资讯副总裁

吕征宇 乐视超级汽车中国公司副总裁

张 翔 国家广告研究院副院长

张洪忠 北京师范大学传播效果实验室主任

吴 捷 Cheers广告联合创始人兼首席创意官

徐 扬 微播易CEO

郝雁嵩 电众数码(北京)广告有限公司副总经理

曾拓荣 奥美中国汽车事业部总经理

葛景栋 新浪副总裁

2016第二届金轩奖评选程序

参评对象

Ø汽车整车厂商

作品来源

Ø评委推荐、媒体推荐、协会推荐、厂商自荐

参选作品区间

Ø2015年1月1日至2015年12月31日的作品及案例

奖项类别

Ø金轩奖

2015年度无论在品牌营销创新还是在产品品牌营销创新上都表现出色的品牌。

Ø年度品牌创新奖

2015年度在营销创新、行业影响力、市场表现以及客户满意度有突出表现的品牌。

Ø年度产品品牌创新奖

2015年度在营销创新、市场销量上有突出表现的产品品牌。

评选日程表

2015年12月30日 金轩奖评选启动新闻发布会

2015年12月25日-2016年1月31日 作品及案例征集

2016年2月19日-3月18日 评审

2016年4月21日 金轩奖之夜颁奖典礼

评审流程

初评

按金轩奖各奖项类别根据企业上报的案例实现效果评估进行筛选，每个奖项类别选出5个案例入围，进入下一轮评审；

终评

1、评审团投票

评委为各个案例打分

2、终评

根据各个指标所占权重加权计算得出奖项归属。

如何参评

参赛作品分类：

1、参加年度品牌创新大奖评选，需要提供：

• 年度的品牌策略案、传播策略案

• 策略下执行中所有类别的广告创意表现、公共关系执行案、媒体投放计划书

2、参加年度产品品牌创新大奖评选，需要提供：

• 车型介绍、品牌策略案、传播案

• 品牌策略下相应的各类别创意表现、公共关系案，媒介投放案、营销案

参赛作品格式：

创意服务类作品，作品(网站URL、动画、图片、FLASH、视频)+作品素材+作品说明+作品展示图

其他类别作品，案例PPT说明+素材+作品展示图

需要提交的参赛内容包括：

填写好的参赛表格和附件单打印稿各2份、电子稿各1份(参赛作品必须与参赛表格和附件单一一对应，如有多件参赛作品，则需提供对应数量的参赛表格)；参赛作品的电子文档。

作品递交方式

方式一：登录金轩奖参赛网站(网址：www.inabr.com )，点“金轩奖”进入专题网页，下载参赛表格，按要求填写后将作品以及参赛信息表通过E-mail发送。

E-mail：tabfestival@autobizreview.com

方式二：快递方式，如无法通过电子邮件方式递送作品的，请将PPT连同参赛信息表刻录至光盘后快递。

作品查询：

递交作品后(电子邮件方式1个工作日，快递3个工作日)，可致电询问作品收讫情况；组委会也将在收到作品后1个工作日内，以Email方式通知参赛单位(以报名中的E-mail地址为准)。