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上汽84亿广告费登顶长城单车广告268元

2014年05月13日 11:04:52

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来源：证券日报作者：胡仁芳

长城单车广告费仅268元

值得一提的是，长城汽车每销售一辆整车需要的广告费用从2011年到2013年逐年减少。

2013年，长城汽车实现营业收入567.8亿元，较2012年增长31.57%，整车销售量达770619辆，长城汽车2013年销售费用中广告费用的金额为2.07亿元。假设公司整车的广告费用全部体现在销售费用中广告费用一项中，该广告费用也全部用于整车业务，由此可以计算出，公司每实现100元的营收需要支付的广告费用仅为0.36元。长城每销量一辆整车平均需要支付的广告费用为268元。

回到2012年，长城汽车当年实现营业收入431.6亿元，同比增长43.44%，公司共计售出整车621438辆。与此同时，在销售费用中广告费一项中，公司2012年该费用为2.5亿元。由此计算，公司每实现100元营收需要支付广告费用0.58元，每出售一辆车平均需要支付402元广告费。

2011年，公司共售出整车462679辆，实现营业收入为301亿元，同比增长30.9%。公司销售费用中的广告费为3.48亿元。公司2011年每实现100元营收需要支付广告费1.16元，每卖出一辆车平均需要支付广告费752元。

可以看出，长城汽车从2011年到2013年广告费支出在逐年减少。然而，整车销量不仅没有下滑，还在逐年递增。单车需要的广告费用从2011年到2013年分别为752元、402元以及268元，不仅出现了下滑，而且下滑幅度非常明显。

“长城确实很少做广告，自主品牌车企花钱还是很节约的。“有业内分析人士告诉记者。