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邓凌:SUV族群+新轿车族群=东风雪铁龙新产品攻略

2017年08月26日 00:04:41
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来源:凤凰汽车 作者:综合报道
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凤凰汽车讯 成都车展被称为“下半年车市的集结号”,8月25日,2017(第二十届) 成都车展在成都世纪城新国际会展中心开幕。116个汽车品牌,15万平米,热力辐射最具活力潜力的西部市场。在现场,凤凰汽车第一时间对车企高层进行一对一专访。

东风雪铁龙市场部部长邓凌透露,未来两年,东风雪铁龙新产品攻略就是打造和推出SUV族群和新一代轿车族群。SUV族群由SUV天逸领衔,2018年下半年,一款源自C-Aircross概念车的全新B级 SUV将猎装SUV矩阵。新一代轿车族群是指2019推出新一代行政轿车,从而让东风雪铁龙的品质感再树新标杆。

以下是东风雪铁龙市场部部长邓凌的访谈实录.

东风雪铁龙市场部部长邓凌

凤凰汽车:大家好,这里是第二十届成都国际车展的凤凰访谈间,现在我们请到的嘉宾是东风雪铁龙市场部部长邓凌。

邓凌:大家好。

凤凰汽车:首先请您给我们介绍一下这次东风雪铁龙的一个参展情况。

邓凌:我们这次参展的最重要的车型就是SUV天逸在成都车展上进行了预售,预售的发布也是这次参展最重要,最大的一个盛典。大家都已经看到了,刚刚发布了预售价格,15.37万,这是预售价格,最后正式价格在9月15日公布。

凤凰汽车:东风雪铁龙毕竟是法系车,也会和别的品牌、自主品牌有不一样的地方,请您分享下我们在平时布局上有怎样的思考?

邓凌:现在东风雪铁龙讲的是“与众不同,愉悦感受”,这个也代表了一种新的设计思潮,我们SUV天逸乐观的设计,与众不同的设计风格也是在这个市场上带来了一股清流,同时很多配置,在于用户的体验,在于用户享受的配置特别多,特别是PHC自适应液压稳定系统,这样的全球独有的配置,只有在它的车上有。就保证了我们这台SUV不仅能够通过崎岖的路面,同时也让消费者在崎岖路面的同时感受到舒适度,这是这个级别其他SUV没有的,也没有做到的。这个也是与众不同产品的定位的一部分。

除此之外,还有更多舒适的配置,比如说领先的双屏互动科技。 科技感十足的12.3英寸的全液晶彩色数字仪表,支持多种主题切换,与8英寸车载多媒体娱乐系统实时双屏智能互动,操作灵活便捷,时尚科技一手掌控,为用户带来更高级别的智慧行车体验。

凤凰汽车:目前国内SUV的市场竞争是非常非常激烈的。尤其是这两年各家车企都争相推出了SUV车型,请问一下邓总,我们在成都车展车展上亮相的天逸SUV和竞品相比有哪些优势?

邓凌:首先,可以说它的设计是与众不同的。很多消费者都说,我觉得是一款概念车,直接就开到了人们的生活当中,所以与众不同的外观设计是一个非常重要的,我们也在调研里面了解到SUV市场上很多的消费者买车首先是看外观,大气的外观是消费者选择的重要原因和因素。其次是一些舒适度的问题。在外观上,我们的产品是有一个特别的竞争力,代表了法系雪铁龙品牌的设计基因在里面。体现设计上的优势,可以说让这个车在市场上经久不衰,让别人觉得外观的设计不是这样一天两天就过时的感觉。这是其一。

其二,有很多产品配置和设计理念都是针对这个市场上比较年轻的消费群体去设计和做的。中国更多的消费者追求时尚,追求与众不同的表达。我们这个产品就是符合这样年轻的消费群,让他们认同。可以拿一款产品来体现他们自己的风格,体现他自己的品位,所以我们这个产品前面的定位也说到了,“新享法”的概念,新代表雪铁龙与众不同的巧思,引领新兴的消费者,走在时代的变革。享就是代表了雪铁龙“领先舒适”造车理念,也指新一代消费者的乐享精神,法就是说不断推出满足消费者需求的车型,这就是与众不同、愉悦感受的方法。

凤凰汽车:新享法,这个词还是挺有创新的意义,涵盖意义挺多的。刚才您提到新享法也是表达年轻群体的诉求,对于年轻的趋势,雪铁龙在设计上会是怎么布局的表现呢?

邓凌:除了天逸这款产品,未来还会有更多的SUV产品进入这个市场,包括也有一些轿车都是针对比较年轻的消费群设计的。因为我们整个品牌的发展,未来这样的设计理念会继续传承下去,分两条线,一条是轿车产品线,一条是SUV产品线。未来两年,东风雪铁龙新产品攻略就是打造和推出SUV族群和新一代轿车族群。SUV族群由SUV天逸领衔,2018年下半年,一款源自C-Aircross概念车的全新B级 SUV将猎装SUV矩阵。新一代轿车族群是指2019推出新一代行政轿车,从而让东风雪铁龙的品质感再树新标杆。

在这些设计语言的支持下,包括整个品牌形象的提升下,我们品牌提升还包括了经销商的刷新,有一些旗舰店新的品牌形象店的建立来帮助整个品牌的体验得到一个全新的提升。在这样三位一体的品牌体验下,消费者才能够感觉到我们品牌未来的发展方向。我们会争取更多年轻消费者的认同,在这个市场上得到我们应有的位置。

凤凰汽车:随着天逸SUV的发布,雪铁龙今年的SUV产品矩阵也是即将形成的方向。想请您谈谈,目前从现在我们发布这款车的话,对于雪铁龙本身也哪些意义在里面?

邓凌:从产品上其实可以看到未来我们品牌发展的方向,前面我也说到了与众不同,愉悦感受是我们品牌新的基调,将来还会有新的品牌理念。品牌的刷新代表了我们未来的发展方向,这是品牌端。

在产品端,SUV天逸代表了我们全新的产品线,我们今天进入到一个C 级 SUV市场竞争区间,就进入了SUV主流的市场空间竞争,而且我们带来了非常有诚意的预售价格,这个就代表了我们的决心,在中国市场上表达了一种态度。

第三,在经销商网络的刷新上,我们也付出了很多的努力。相信这一切慢慢会跟中国消费者一点一点陆续见面,更多的消费者可以看到更多经销商刷新的展厅,经销商的体验。三个部分我们都会有更多的努力带动品牌的发展,到时候消费者看到的就是完整的品牌发展呈现在消费者的面前。当然我们今天必须要有产品、有品牌、有网络的共同支持,来支撑整个品牌的一个传播的定位,这样的话消费者才会有一个完整的体会。

凤凰汽车:您对天逸这款车有没有什么样的期待?在今年。

邓凌:应该说我们的期待跟消费者的期待也一样,现在已经有众多的消费者满怀着期待来等待我们SUV天逸最终的上市,我们也理解市场上非常激烈期盼的心情,在保证产品质量为前提的基础上尽力满足大家的需求。

当然我们现在的安排也是说想要把这款产品能够打造成雪铁龙的一款明星的产品。无论是从它的设计语言,它的代表品牌未来发展方向,还是说对整个产品销量的带动上都是一个非常重要的位置。所以说它是我们体系一个非常有重要意义的战略级的产品。

凤凰汽车:其实雪铁龙的SUV产品并不多,所以想请部长给大家分享一下,后期在SUV的布局上会有哪些新的动态?

邓凌:我们现在有一款C3-XR SUV在市场上销售,我们今天预售的SUV天逸是C+的产品,,2018年下半年,一款源自C-Aircross概念车的全新B级 SUV将猎装SUV矩阵。现在已经在欧洲有一些发布,未来也会实时引入到中国来。

这也是最近一些产品的规划,我相信未来会有越来越多产品,不仅是SUV,还有轿车产品线的产品在中国跟各个消费者进行见面。

凤凰汽车:请您给我们分享一下,今年整个中国的车市竞争还是非常非常激烈的,整体的增速会比前几年放缓很多,请您谈谈这个趋势对雪铁龙会有哪些应对措施?

邓凌:其实,你看到SUV天逸这样的产品,就代表了它的一种品牌发展方向,设计与众不同,配置讲究的是愉悦感受。所以在这个市场上应该是比较独特的产品,我们也是说满足了市场上消费者不同的需求,他们有不一样的需求,他们要的不是千篇一律的产品。我们的产品满足了普通消费者越野的同时,也能够带给他一种舒适的体验,这是我们产品不同的卖点。在市场上我们也想抓住这样独特的细分市场,现在广大消费者也是有这样的需求在里面,希望满足到比较有未来发展趋势的需求,获得比较大的市场份额。

凤凰汽车:您对国内SUV的发展趋势怎么看?

邓凌:现在越来越多的车型、品牌都推出SUV,其实SUV市场最近今年增长都很快,都是两位数的增长比例,12%、13%都是在这样的增长水平上。其实,C+SUV都是占到54%到58%,目前有160多个C+SUV品牌在这个市场上竞争,竞争非常激烈。

但是中国消费者需求也是非常多化的,会非常快地跟随国际的潮流,其实到最近,或者不远的将来,会引领这个需求。所以在这个方面我们要做更多的工作和做更多的努力了解消费者需求的表达,然后去满足这些对外观有比较独特需求的,对外观有崇尚的,对时尚有特别看法的年轻消费者的需求。我相信这些需求在市场上其实是非常非常广阔的,这个需求是非常非常强烈的。

我们的产品出现受到了市场的好评和市场的关注,表示这个需求是非常强烈的。

凤凰汽车:您刚才说的数据非常细致,可见雪铁龙对中国市场还是非常重视的,对于用户和产品的研究把控上面还是很精准的。也希望天逸这款车的发布,以及后续越来越多产品的加持可以使雪铁龙卖得越来越好。今天非常感谢邓凌部长来我们的采访间。今天的采访先到这里。

邓凌:谢谢。

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责任编辑:姚秀清 PA031
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