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原标题:高调爆灯 盘点哈弗2017营销的几宗“最”

当资讯来源愈加多元化，我们身处的这个时代有了一个鲜明的标签——信息爆炸。“好酒不怕巷子深”的经营之道，在当下也未必再能行得通。过去，人能闻着酒香寻到巷子深处买一壶好酒，但现在我们需要把好酒摆在巷子口才能让更多人感受到它的馥郁芬芳。

长城汽车在汽车圈就是一家“酿酒”高手，以哈弗H6为代表的众多车型持续热销，并长年“霸占”销冠，如今已有四百万用户品尝到了哈弗SUV奉献的“佳酿”。这其中，哈弗H6的热销，自然与其产品力有着密不可分的关系，凭借十万的价格区间、领先同级的配置、多车型战略以及出色的品控，让它斩获了57个单月SUV车型销量冠军，也造就了一款中国车市中极具传奇色彩的车型。

对汽车圈有所了解的人都应该知道，之前，哈弗在营销传播方面，一直坚持的是“好酒不怕巷子深”的低调路线，这种低调也是哈弗品牌自信心的体现。不过，如今哈弗已然身处于信息爆炸时代，即使仍是SUV领域的老大哥，也是时候主动发声，让更多人能在纷乱复杂的市场中嗅到哈弗的“酒香”。尤其是现在哈弗正处于品牌向上、“走出去”的关键时期，更需要在营销层面大举发力，以实现从低调“刷销量”到高调“刷流量”的转变。

显然，哈弗已经意识到了这一点。自2017年起，开始在营销上走起高调“刷脸”的路线，从产品安全、产品动力和娱乐营销等多层面重重发力，哈弗品牌由此迎来了产品与营销并举的新时代。接下来，我们就盘点一下，2017年哈弗品牌在营销上的几宗“最”。

哈弗营销第一“最”——安全最强

在2017年下半年，全新哈弗H6的翻滚测试成为媒体和消费者关注的焦点,通过广泛的传播，实实在在地让哈弗的安全标签为更多人了解并认可。

当然，再好的营销也要建立在产品力基础上，换句话来说，只有“酒好”才能让人闻香而至，营销传播则能够把这种“香气”散发得更广。

我们都知道，相比于正面碰撞或侧面碰撞，汽车在发生滚翻的过程中，碰撞行程和碰撞时间通常比普通的正面或侧面碰撞高一个数量级。并且，翻滚碰撞的时间比一般正面碰撞0.1S左右的时间要长，大概持续3S左右。所以，翻滚碰撞试验对于车辆的安全性要求比较高，其测试成绩也更能反映出车辆真实的安全性。

在哈弗H6的翻滚测试中，全新哈弗H6以50KM/h的测试速度一共翻转了三圈半。在整个翻滚过程中，两个前车窗发生了玻璃碎裂，车身部件只掉了一个反光镜，同时也没有油液泄露，整个车子没有可见变形。在翻滚后的施救上，救护人员甚至不使用任何工具就可以开启车门，说明车辆翻滚测试之后并没有严重的变形。哈弗H6出色的安全性在翻滚测试中表现得淋漓尽致。

在安全测试上，除了全新哈弗H6的翻滚测试之外，长城WEY旗下VV5的车顶静压测试同样备受瞩目。VV5的车顶静压试验是按照全球最严苛的美国联邦机动车法规FMVSS 216a的要求实施，对VV5车辆顶部施加超过3倍整备车重的载荷。测试结束后VV5车顶及A柱、B柱仅产生微小的变形，驾驶员侧和前排成员侧顶部承压能力与乘员生存空间完全满足美国法规的限值要求，最终荣获PASS评级。特别值得一提的是，VV5的测试成绩超越了美国安全标准，并且也成为了中国第一个成功挑战美标车顶静压测试的车型。

哈弗以及WEY品牌始终对车辆的安全性高度重视，通过各种严格的车辆安全测试向消费者证明了其出色的安全品质。哈弗正是利用试验测试这种直观并且强有力的营销传播方式，打造出了哈弗最强安全性的品牌形象，并在汽车消费市场中，帮助哈弗系列在销量上不断创造新高，进一步拉升了品牌形象。

哈弗第二“最”——动力最强

以往哈弗在电视以及媒体上所投放的广告并不多，我们在路上所看到的每一辆哈弗H6就是效果最好的广告。但事实上，哈弗在各大汽车赛事上进行的营销传播也取得了很好的效果。

一个人所共知的事实是，由厂家组织参与的赛车运动，并不是那么“单纯”的为了赛事的成绩，其实是有“利”可图的。

首先，赛事的传播可以带来品牌力的提升，突出哈弗根植于体内的越野基因，这一点对于哈弗品牌来说尤为重要。在2014年以前，哈弗车队就曾5次参加过著名的达喀尔越野拉力赛事，并取得过不错的成绩。哈弗H7、H9等车型也都经常活跃在国内CCPC和环塔拉力赛等赛事。据统计，单在2015年的时候，哈弗车队就取得了各大赛事的21个冠军，由此可见哈弗在越野性能上的强大。

其次，在各大赛事上的成功也彰显了哈弗在动力性能上的优异表现。由长城汽车自主研发的1.5GDIT发动机，从项目预研到实现量产共历时了60个月的锤炼，该产品最终申请的专利多达九十多个，并凭借出色的性能荣获“十佳发动机”的称号。与市场主流1.5T发动机对比，长城1.5GDIT发动机最大功率124kW，最大扭矩285N·m，升扭矩190N·m/L。在1400rpm即可达到最大扭矩285N·m，低速性能优越。此外，其自主研发的7DCT湿式双离合变速箱也荣获“世界十佳变速器”的称号。需要指出的是，这款变速箱同时也是国内首款自主研发的湿式双离合变速箱。

不难发现，强大的产品力便能让产品营销轻易的达到“最高境界”，让用户自发的进行良好的口碑相传。哈弗旗下车型一直以出色产品力著称，自主研发能力的不断提高是其高销量的保证，优异的产品力则是销量的有力支撑。如今，哈弗最强动力的形象逐渐确立，这让哈弗品牌自主研发的成就以及优质的品牌形象得到了更广泛的传播。

哈弗第三“最”——娱乐最火

专注SUV的哈弗品牌，自2017年开始在娱乐营销上大举发力。其中，哈弗与湖南卫视联手打响了2018年营销第一炮，“一母同胞”的WEY则是选择与江苏卫视合作，以演唱会的形式和全国观众一起跨年。可以说，长城一家车企就占据了跨年演唱会的半壁江山。说到底，哈弗品牌的此番改变，正是迎合当下逐渐年轻化的消费群体，通过年轻人最为关注也是流量最大的娱乐晚会入手，先在当下年轻人心中建立一定的品牌形象，之后再通过其他营销手段增加和丰富其品牌的内涵。

其实，哈弗在营销上的不断发力，与其未来取得更大发展的愿景息息相关。哈弗不仅要在国内继续稳坐第一，还要走出国门与国外品牌相抗衡，这就给哈弗的营销提出了新的要求。过去低调的营销方式虽然可行，但少了一些侵略性，可能会丧失一部分潜在的购买用户。从哈弗营销策略的改变来看，未来它将会在消费者心中形成时尚潮流、世界级专业SUV的品牌形象，并与消费者形成直接的共鸣，从而进一步拉升哈弗品牌车型的销量。

最强安全、最强动力以及最强营销，构成了哈弗品牌营销上的几宗“最”，在市场表现方面，哈弗品牌在2017年的销量依旧强劲，H6再一次“霸气”地稳坐冠军位置。不论是从产品销量上还是从营销方式上看，哈弗品牌都抢爆眼球，逐渐从低调开始转型走向公众视野。这种由低调到高调的转变，其实是出于哈弗自身对于营销新要求的考虑，不仅仅让更多的消费者能熟知哈弗品牌，也为长城整体未来的高端战略铺路。

有一壶好酒，有一处深巷，便会有个“酒好不怕巷子深”的佳话。哈弗品牌以往正是这种低调营销的代表，但在如今 “好酒也怕巷子深”的市场环境下，为了能让哈弗品牌的销量再创佳绩，在2017年哈弗营销方式的改变也是必然。2018年将会是哈弗的营销大年，未来哈弗将会以节奏更快、更年轻化的形象出现在世人面前，让人倍加期待。