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2017年优秀营销案例展示丨汉腾汽车

2018年01月31日 21:00:22
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来源:文书车云

原标题:2017年优秀营销案例展示丨汉腾汽车

2017年上海车展,汉腾汽车正式发布“车•风景”品牌主张,倡导一种全新的生活方式、生活态度以及生活体验,旨在通过“看得见风景的车”,传递“看得见风景的好生活”这一幸福生活理念,引导并帮助更多人回归生活本真,实现内心渴望,其背后是汉腾汽车在新思维模式下,对当下快节奏、模式化的城市生活方式的反思,也是对国人价值观以及生活方式的重新构建。围绕“车•风景”品牌主张,汉腾汽车从产品、市场营销、渠道建设等多个层面发力,涵盖规定动作、自选动作等一系列组合举措。

车·风景品牌主张发布

2017年上海车展,汉腾汽车正式发布“车•风景”品牌主张并宣布与中国长城学会签约合作。这是汉腾汽车对“车•风景”品牌主张的全力践行,也是对企业社会责任的积极承担。


自此,“车•风景”系列报道有序开展,汉腾汽车与媒体积极合作,对上海车展 “车·风景”品牌发布、汉腾长城体验之旅、媒体试驾、KOL走进汉腾、企业参观与汉腾高层深入对话等多种方式展开沟通报道。垂直网络及门户网站全面覆盖,自媒体、视频网站等多维扩散,对汉腾汽车“车•风景”进行大范围传播推广造势。

“探寻风景 溯源长城”汉腾汽车2017长城体验之旅

2017汉腾汽车长城体验之旅从北京出发,途径山东、浙江、湖南、河南、甘肃,在河北山海关圆满收官,历时4个月,跨越10多个省,途径50多个城市,跋涉超15000公里……一支由汉腾X7组成的车队,秉承溯源长城的宗旨,一路追随历史足迹,追根历史,保护长城文化,弘扬长城精神的初心。与经销商联动,进行对长城文化、品牌文化的传播,唤醒人们心中对于长城文化的高度自豪感以及保护长城的责任感,深化传播品牌正能量,加深人们对于汉腾汽车“造国人喜爱的好车”的印象。


 “探寻风景 溯源长城”汉腾汽车2017长城体验之旅首站北京站通过线上发布,线下联动,及时有效传达活动信息的同时,把活动参与范围扩大到每一个潜在客户:超过5万用户参与H5线上预热招募,整体阅读量近10万,仅三天就收到了来自全国的近700条有效报名信息。 

汉腾汽车走进风景区

发布“车•风景”系列游记、攻略,线上双微平台发布旅行攻略,为车主提供实用自驾游信息。为车主推荐嘉兴桐乡乌镇、雁荡山、余姚等风景地,从水乡古镇到文化名城,汉腾和车主一同领略江南水乡的人文风光。发布小长假自驾出行注意事项、温馨小提示等系列内容,为车主安全保驾护航。

互动H5美图、游历感想征集:发布“看得见风景的车”春游美图有奖征集活动,号召当代人在春日里放下快节奏的都市生活,同家人好友出行游玩,去发现生活本真的美好;发起“写下你最期待美食+美景”等有奖征集活动,增强活动互动性及关注度。


汉腾汽车两小时风景圈打造

以江西上饶为中心展开的两小时风景圈活动,并以此为试点逐渐推广至全国,在景区沿线道路上组织试驾活动,可让媒体及消费者更加近距离地试驾、体验以及感受汉腾汽车的产品,同时汉腾汽车将通过成立租赁公司,让受众群体以较低的成本、有针对性地接触汉腾汽车,可深度感受汉腾汽车的不凡魅力。

景区提供免费检修。在节假日期间,汉腾汽车在著名景点提供免费检修服务,以客户关怀、维护的形式提升用户对汉腾汽车的好感;汉腾汽车“红马会”已经组织百余场车主自驾游活动,带领车主共同探寻路上的美景,加深车主间的联系及车主与汉腾汽车之间的沟通,体会“车·风景”精神内涵。


跨越大地之旅,国产SUV探寻华夏文明古迹

为了探寻华夏文明古迹,汉腾汽车2017年探寻之旅不断开启。汉腾X5探寻华夏文明古迹,访遍新疆喀什,严苛的路况检测了汉腾X5的品质,不仅为广大消费者带去华夏大地的唯美风光,同时也展现了汉腾X5的智享新品质。汉腾X7S从喀什到红其拉甫,一路上经历荒漠、戈壁、雪山、峡谷等复杂险峻路段,汉腾X7S以优异的表现展现出“欧派大SUV”的品质实力。

紧跟时事热点,致敬大国小家

在“2025中国制造”的热潮下,“国产”成为了新热词,不仅国家大机器大设备追求高精尖的国产技术,汉腾汽车同样致力成为国产品牌的佼佼者。一组汉腾X5和我国自主研发的歼31战斗机的照片,展现了大国小家日趋完备的制造能力,同时也是为“2025中国制造”强烈打call!


评价:


AutoKol点评:也许,你看了汉腾汽车的营销盘点最大的感触就是一个爱玩的品牌,似乎2017年汉腾汽车始终在走南闯北,遇见风景。其实这正是汉腾汽车“车·风景”品牌主张不断深化的落地,用实际行动引领国人探寻、品鉴不一样的风景,将车与风景相结合,致力于满足消费者对于品牌的情感诉求,不仅展现出作为全新自主品牌的自信和活力,更吸引了受众的热烈关注。

新浪点评:汉腾汽车一直在坚持说件事:用“看得见风景的车”,承载并成就“看得见风景的好生活”。这正是营销的聪明之处,反复强调一个理念,用户听一万遍,就会念在口头,听进心里。

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