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原标题:2017年优秀营销案例展示丨汉腾汽车

2017年上海车展，汉腾汽车正式发布“车•风景”品牌主张，倡导一种全新的生活方式、生活态度以及生活体验，旨在通过“看得见风景的车”，传递“看得见风景的好生活”这一幸福生活理念，引导并帮助更多人回归生活本真，实现内心渴望，其背后是汉腾汽车在新思维模式下，对当下快节奏、模式化的城市生活方式的反思，也是对国人价值观以及生活方式的重新构建。围绕“车•风景”品牌主张，汉腾汽车从产品、市场营销、渠道建设等多个层面发力，涵盖规定动作、自选动作等一系列组合举措。

2017年上海车展，汉腾汽车正式发布“车•风景”品牌主张并宣布与中国长城学会签约合作。这是汉腾汽车对“车•风景”品牌主张的全力践行，也是对企业社会责任的积极承担。

自此，“车•风景”系列报道有序开展，汉腾汽车与媒体积极合作，对上海车展 “车·风景”品牌发布、汉腾长城体验之旅、媒体试驾、KOL走进汉腾、企业参观与汉腾高层深入对话等多种方式展开沟通报道。垂直网络及门户网站全面覆盖，自媒体、视频网站等多维扩散，对汉腾汽车“车•风景”进行大范围传播推广造势。

2017汉腾汽车长城体验之旅从北京出发，途径山东、浙江、湖南、河南、甘肃，在河北山海关圆满收官，历时4个月，跨越10多个省，途径50多个城市，跋涉超15000公里……一支由汉腾X7组成的车队，秉承溯源长城的宗旨，一路追随历史足迹，追根历史，保护长城文化，弘扬长城精神的初心。与经销商联动，进行对长城文化、品牌文化的传播，唤醒人们心中对于长城文化的高度自豪感以及保护长城的责任感，深化传播品牌正能量，加深人们对于汉腾汽车“造国人喜爱的好车”的印象。

 “探寻风景 溯源长城”汉腾汽车2017长城体验之旅首站北京站通过线上发布，线下联动，及时有效传达活动信息的同时，把活动参与范围扩大到每一个潜在客户：超过5万用户参与H5线上预热招募，整体阅读量近10万，仅三天就收到了来自全国的近700条有效报名信息。 

发布“车•风景”系列游记、攻略，线上双微平台发布旅行攻略，为车主提供实用自驾游信息。为车主推荐嘉兴桐乡乌镇、雁荡山、余姚等风景地，从水乡古镇到文化名城，汉腾和车主一同领略江南水乡的人文风光。发布小长假自驾出行注意事项、温馨小提示等系列内容，为车主安全保驾护航。

互动H5美图、游历感想征集：发布“看得见风景的车”春游美图有奖征集活动，号召当代人在春日里放下快节奏的都市生活，同家人好友出行游玩，去发现生活本真的美好；发起“写下你最期待美食+美景”等有奖征集活动，增强活动互动性及关注度。

以江西上饶为中心展开的两小时风景圈活动，并以此为试点逐渐推广至全国，在景区沿线道路上组织试驾活动，可让媒体及消费者更加近距离地试驾、体验以及感受汉腾汽车的产品，同时汉腾汽车将通过成立租赁公司，让受众群体以较低的成本、有针对性地接触汉腾汽车，可深度感受汉腾汽车的不凡魅力。

景区提供免费检修。在节假日期间，汉腾汽车在著名景点提供免费检修服务，以客户关怀、维护的形式提升用户对汉腾汽车的好感；汉腾汽车“红马会”已经组织百余场车主自驾游活动，带领车主共同探寻路上的美景，加深车主间的联系及车主与汉腾汽车之间的沟通，体会“车·风景”精神内涵。

为了探寻华夏文明古迹，汉腾汽车2017年探寻之旅不断开启。汉腾X5探寻华夏文明古迹，访遍新疆喀什，严苛的路况检测了汉腾X5的品质，不仅为广大消费者带去华夏大地的唯美风光，同时也展现了汉腾X5的智享新品质。汉腾X7S从喀什到红其拉甫，一路上经历荒漠、戈壁、雪山、峡谷等复杂险峻路段，汉腾X7S以优异的表现展现出“欧派大SUV”的品质实力。

在“2025中国制造”的热潮下，“国产”成为了新热词，不仅国家大机器大设备追求高精尖的国产技术，汉腾汽车同样致力成为国产品牌的佼佼者。一组汉腾X5和我国自主研发的歼31战斗机的照片，展现了大国小家日趋完备的制造能力，同时也是为“2025中国制造”强烈打call！

评价：

AutoKol点评：也许，你看了汉腾汽车的营销盘点最大的感触就是一个爱玩的品牌，似乎2017年汉腾汽车始终在走南闯北，遇见风景。其实这正是汉腾汽车“车·风景”品牌主张不断深化的落地，用实际行动引领国人探寻、品鉴不一样的风景，将车与风景相结合，致力于满足消费者对于品牌的情感诉求，不仅展现出作为全新自主品牌的自信和活力，更吸引了受众的热烈关注。

新浪点评：汉腾汽车一直在坚持说件事：用“看得见风景的车”，承载并成就“看得见风景的好生活”。这正是营销的聪明之处，反复强调一个理念，用户听一万遍，就会念在口头，听进心里。