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凤凰汽车讯 11月7日，豪华汽车车品牌讴歌在上海世博园举办品牌发布会，发布全新品牌口号“专注驰骋”，让中国消费者更直观和清晰地感受品牌的基因与价值。同时正式启动品牌合伙人计划，力邀与品牌价值最为契合的知名演员冯绍峰担任品牌合伙人，同时宣布了国产车型的相关事宜。

本文核心内容：

讴歌发布“专注驰骋”新的品牌口号，强调讴歌车型的核心价值“驰骋”，即注重驾驶乐趣。

讴歌新的品牌代言人：冯绍峰，将为讴歌拍摄一系列新的品牌广告和宣传片，讴歌将赞助即将上演的大片《狼图腾》。

讴歌将于2016年在广汽本田国产，首款车型将基于今年北京车展亮相的SUV-X概念车打造，专为中国市场开发的新车，定位为紧凑级SUV。

新的涡轮增压发动机将逐步装配到讴歌和本田的全系车型

今年销售目标位6000台，2020年销售目标为10万台。

定义品牌价值，发布全新品牌口号“专注驰骋”

“专注”，是一种力量，源于执着热爱，不断追求完美的极致；“驰骋”，是一个传奇，不甘沦为平庸，无畏任何极限的挑战。讴歌始终认为汽车最核心的价值是“驰骋”，因此，自品牌诞生以来，讴歌就专注于技术革新，只为追求与驾驶者心意相通的终极操纵感，让驾驶者在脚踏油门的一刻获得更为心潮澎湃的动力快感。

讴歌对“驰骋”的专注始于品牌的诞生，从SH-AWD（超级四轮驱动力自由控制系统）创造性地让四驱系统中后轮左后两轮可根据路况智能实现0-100%的无极分配，到PAWS（四轮精准转向技术）开创性地让汽车后轮束角（后轮左右两轮的转向角）实现独立的控制， Acura（讴歌）一直专注于研发更为精准的操控技术，勇于挑战极限。在动力系统方面，从VTEC技术到VCM（智能动力管理系统），从闻名业界的自然吸气发动机到新一代直喷发动机、混合动力技术，Acura（讴歌）也一直专注于挑战动力与燃油经济性完美融合。这些先进技术的诞生都只因Acura（讴歌）对于技术和性能的专注，追求终极的“驰骋”。

“专注驰骋”这个新的品牌口号，对于普通消费者来说还是很难理解的，讴歌还需要更多的市场活动来进行推广。就像英菲尼迪“敢爱”的口号，从去年开始，英菲尼迪通过“爸爸去哪儿”、“晓松奇谈”等一系列市场活动进行宣传，现在已经得到很多消费者的认可。

强化品牌推广， 启用冯绍峰作为品牌合伙人

同时，讴歌宣布启用著名演员冯绍峰作为品牌合作人（品牌代言人）。

冯绍峰在从影十余年中也一直专注于自己全身心热爱的演艺事业，在扮演各种截然不同的角色中，不断突破自我。十年磨一剑，正因为这份专注与努力，从《宫锁心玉》中贵气的八阿哥、《鸿门宴》中霸气的项羽，到《后会无期》中的平凡青年马浩汉、《黄金时代》中作家萧军、《狼图腾》里在大草原插队的北京知青陈阵等，冯绍峰将每一个角色都演绎得活灵活现，随性精彩，赢得了业内和观众们的极大认可。冯绍峰也同样热爱车，这份喜爱从小时候获得的第一个玩具车开始一直延续至今，而现在，他正准备考取赛车驾照，以追求更为极致的“驰骋”乐趣。

对于冯绍峰是否适合讴歌品牌，这需要今后讴歌的市场表现来决定。不过代言人应该让更多的讴歌车主及潜在车主认同，这是最关键的。因为购买豪华品牌的用户，对于车主形象也是十分关注的。

2016年在广汽本田国产，首款车型为紧凑级SUV

讴歌现在已经开始着手为2016年在广汽本田国产进行准备工作，包括已经确定首款国产车型基于在今年北京车展上亮相的SUV-X打造，完全针对中国消费者需求开发，定位为紧凑级SUV。这款车型将搭载小排量涡轮增压发动机，以适应消费者对于更强的动力和更低油耗的需求。

2020年销量目标为10万台

今年讴歌的市场表现并不好，年销售目标仅为6000台，显然这个数量级是无法支撑国产车型的需求的。讴歌表示，今后中国公司将联合北美研发中心，针对中国消费者的需求打造新车，力求不断推出中国消费者喜欢的车型。通过车型的国产，希望2020年的销量能够达到10万台。